張朝翔：“眾創(chuàng)”戰(zhàn)略助力北汽昌河向上突圍

新浪汽車(chē)訊

4月25日，2018（第十五屆）北京國(guó)際汽車(chē)展覽會(huì)（Auto China 2018）正式拉開(kāi)帷幕，本屆車(chē)展以“定義汽車(chē)新生活”為主題，憑借最前沿的理念和技術(shù)以及創(chuàng)新產(chǎn)品，讓觀眾充分感受、體驗(yàn)并認(rèn)知未來(lái)階段全新的汽車(chē)生活。本屆車(chē)展新浪汽車(chē)聯(lián)合30秒懂車(chē)、汽車(chē)維基、映璇汽車(chē)工作室對(duì)60余位嘉賓進(jìn)行了訪(fǎng)談，以下為北汽昌河汽車(chē)黨委副書(shū)記總經(jīng)理 張朝翔的訪(fǎng)談實(shí)錄：

主持人：好，您剛才提到了物流領(lǐng)域還有共享領(lǐng)域，那我們針對(duì)終端個(gè)體消費(fèi)者這個(gè)領(lǐng)域，我們有哪些舉措呢？

張朝翔：剛才我說(shuō)的實(shí)際上只是我們城市物流這一版塊，而在我們眾創(chuàng)空間里面，一個(gè)是打造“人”的場(chǎng)景，一個(gè)是打造“物”的場(chǎng)景，在“物”的場(chǎng)景里我們最大的戰(zhàn)略合作對(duì)象是DHL，已經(jīng)確定了，不再贅述了。而“人”的這個(gè)場(chǎng)景分為兩類(lèi)：一類(lèi)是工作場(chǎng)景，一類(lèi)是生活場(chǎng)景，工作場(chǎng)景就像我們說(shuō)的，可以在車(chē)上進(jìn)行會(huì)議，可以在車(chē)上工作，你以后的采訪(fǎng)在車(chē)上也能夠?qū)崿F(xiàn)。當(dāng)然了還有以車(chē)輛為工作場(chǎng)景的醫(yī)療、衛(wèi)生用車(chē)，郵政用車(chē)，包括電力服務(wù)等等都會(huì)有這樣的場(chǎng)景，我們對(duì)工作場(chǎng)景車(chē)輛的打造，也要采取這種眾創(chuàng)的設(shè)計(jì)和空間的想法。

在“人”上主要是與生活相關(guān)，這方面針對(duì)的就是我們普通的消費(fèi)者，即我們現(xiàn)在非常重視的用戶(hù)群體，九零后。在這一塊，我們要打造生活場(chǎng)景以及和其他車(chē)輛相關(guān)的空間，現(xiàn)在我們?cè)谡麄€(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，提出了，這輛車(chē)可能是音樂(lè)的空間，它也可能是一個(gè)電影的空間，也可以是一個(gè)娛樂(lè)的空間，因?yàn)楝F(xiàn)在的九零后都比較個(gè)性，對(duì)車(chē)輛的要求是要滿(mǎn)足他在生活上的需求，就是生活上的空間打造，我們會(huì)慢慢的把它形成一種產(chǎn)品來(lái)銷(xiāo)售，所以我們以后可能不是在賣(mài)Q7，不是在賣(mài)A6，是在賣(mài)我們音樂(lè)的產(chǎn)品，影院的產(chǎn)品，這個(gè)產(chǎn)品是個(gè)包，喜歡音樂(lè)，購(gòu)買(mǎi)以后我們可以給你放到A6上，可以放到SUV上，都可以去放，但是這個(gè)包怎么去打造，就剛才我說(shuō)的眾創(chuàng)。所有人都可以把他的技術(shù)提出來(lái)，我們把技術(shù)端口留出來(lái)，大家可以去做設(shè)計(jì)，由我們實(shí)際應(yīng)用到車(chē)?yán)?，你也可以自己設(shè)計(jì)出來(lái)，我把端口留給你。實(shí)際上我們?cè)谝魳?lè)場(chǎng)景的打造已經(jīng)開(kāi)始了，跟一家國(guó)內(nèi)很知名的音樂(lè)合作伙伴，而且這個(gè)合作伙伴一定是年輕人都熟悉和熟知的，具體是誰(shuí)現(xiàn)在不能說(shuō)，目前我們已經(jīng)在技術(shù)上開(kāi)始對(duì)接，我相信在兩個(gè)月左右，我們的第一款音樂(lè)眾創(chuàng)空間車(chē)就會(huì)出來(lái)。

主持人：那就是說(shuō)我們會(huì)有很多原創(chuàng)的眾創(chuàng)內(nèi)容在我們的車(chē)上？

張朝翔：對(duì)。

主持人：好，咱們聊了很多關(guān)于眾創(chuàng)，還有一個(gè)事情其實(shí)我特別關(guān)注，就是去年年底威旺與昌河進(jìn)行融合，形成大昌河，能不能解讀一下大昌河的戰(zhàn)略意義，包括市場(chǎng)銷(xiāo)售渠道的一些變革。

張朝翔：這個(gè)問(wèn)題是去年12月25號(hào)整個(gè)集團(tuán)對(duì)大昌河的戰(zhàn)略定位，然后在景德鎮(zhèn)洪源工廠(chǎng)徐董帶著領(lǐng)導(dǎo)干部向社會(huì)正式發(fā)布。我們內(nèi)部的以及我個(gè)人的任命也都是在那一天，應(yīng)該說(shuō)這個(gè)戰(zhàn)略是研究了將近有一年的時(shí)間。我從一年之前知道，到把這個(gè)戰(zhàn)略做出來(lái)，經(jīng)歷了一年。這一年就是圍繞著怎么能夠更好地融合，更好地落地，能夠?qū)崿F(xiàn)我們集團(tuán)對(duì)大昌河的要求，我們做了多次的商討和修訂，徐總及集團(tuán)的領(lǐng)導(dǎo)都投入了很多的精力，集團(tuán)的自主品牌大家都很清楚，是由紳寶還有昌河組成。

昌河進(jìn)入北汽集團(tuán)的四年時(shí)間里，北汽投入量相當(dāng)大，產(chǎn)能現(xiàn)在是15萬(wàn)，產(chǎn)品從A級(jí)轎車(chē)到SUV到MPV都已經(jīng)具備，但是業(yè)績(jī)大家有目共睹，不是特別理想。加上威旺在北京汽車(chē)的旗下，紳寶和北京汽車(chē)是一種合作的關(guān)系，主要是低端和微車(chē)的市場(chǎng)，集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)就考慮把昌河要進(jìn)一步的做大，希望把資源進(jìn)一步地整合，包括人力資源，車(chē)型資源，工廠(chǎng)資源等等都融合在一起，形成大昌河的戰(zhàn)略。

主持人：好，我們最后一個(gè)環(huán)節(jié)就是新浪汽車(chē)?yán)峡倖?wèn)老總的環(huán)節(jié)，前一位作客的嘉賓是來(lái)自于行園汽車(chē)的槐洋，他給你的提問(wèn)是SUV新車(chē)Q7上市，這款車(chē)在目前SUV如此競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，核心競(jìng)爭(zhēng)力是怎么規(guī)劃的？

張朝翔：這個(gè)問(wèn)題好回答，也不好回答。行業(yè)內(nèi)都清楚SUV是一個(gè)不可忽視的市場(chǎng)，且目前競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化，誰(shuí)能有什么殺手锏呢，誰(shuí)能有什么高招呢，誰(shuí)能有產(chǎn)品一出來(lái)瘋狂的火起來(lái)？我們能做的就是圍繞著它現(xiàn)有的東西把它做得更好，我想這才是我們現(xiàn)在融合完了以后要做的重點(diǎn)工作。實(shí)際上這個(gè)問(wèn)題就體現(xiàn)出來(lái)了我們一直想解決的一道題，也就是3月21號(hào)發(fā)布的戰(zhàn)略所想要解決的問(wèn)題：如何不按照現(xiàn)在的模式，現(xiàn)在的消費(fèi)群體需求去賣(mài)車(chē)?，F(xiàn)在與購(gòu)車(chē)用戶(hù)一談就是價(jià)格，配置，功能，配置要高，價(jià)格要低這一死結(jié)，為了解決這個(gè)問(wèn)題我們就提出了移動(dòng)眾創(chuàng)空間這個(gè)戰(zhàn)略，以后公布的車(chē)還是Q7，但是公布的Q7是裸車(chē)，我所說(shuō)的裸車(chē)指基本功能有，剩下的裝飾、更高的智能都不存在，讓用戶(hù)來(lái)選，比如說(shuō)我想要智能，那你選智能包，你說(shuō)我想要音樂(lè)包你就選音樂(lè)包，組合起來(lái)的車(chē)是多少錢(qián)就是多少錢(qián)，我向客戶(hù)提供的是定制化的產(chǎn)品體驗(yàn)。

主持人：其實(shí)現(xiàn)在我們感覺(jué)到大家都在提智能化，沒(méi)有這些不好意思上市。

張朝翔：都有了。

主持人：所以其實(shí)你個(gè)性化也蠻好的。您要給云度新能源常務(wù)副總經(jīng)理營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理林密一個(gè)問(wèn)題。

張朝翔：林總我們不曾謀面，但是我們經(jīng)常在一些平臺(tái)看到，幸會(huì)的是剛才展臺(tái)過(guò)來(lái)正好路過(guò)云度搞了一個(gè)發(fā)布，我還特意看了一下，但是沒(méi)有細(xì)心地去研究，既然是安排這么一個(gè)題目，我就想這么思考，我是一個(gè)老國(guó)企，49年的企業(yè)的總經(jīng)理，這也是在行業(yè)里頭比較老的老國(guó)企。我們?cè)诶蠂?guó)企，我正在帶著他們尋求新的轉(zhuǎn)變和突破，叫轉(zhuǎn)型也好，叫另找賽道也好，非常的艱難，確實(shí)是非常的艱難。云度我就想是一個(gè)新企業(yè)，新品牌，新產(chǎn)品，從新能源這個(gè)賽道直接上，和我最大的區(qū)別就是我要從老賽道到另一個(gè)賽道，他是直接從新賽道走，實(shí)際上我想說(shuō)老有老的優(yōu)勢(shì)，管理、積淀，沉淀都是存在的。作為一個(gè)新的品牌，我想說(shuō)全新的品牌，全新的道路，全新的推廣的方式，全新的人，全新的組織怎么能夠很好地把這些所有全新的東西凝聚起來(lái)一塊發(fā)力，我就想問(wèn)這么一個(gè)問(wèn)題，其他的沒(méi)有什么。

主持人：好，謝謝張總，我們今天的訪(fǎng)談就到這里。

(責(zé)編：于洪凱)

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。