新浪汽車(chē)訊
4月25日,2018(第十五屆)北京國(guó)際汽車(chē)展覽會(huì)(Auto China 2018)正式拉開(kāi)帷幕,本屆車(chē)展以“定義汽車(chē)新生活”為主題,憑借最前沿的理念和技術(shù)以及創(chuàng)新產(chǎn)品,讓觀眾充分感受、體驗(yàn)并認(rèn)知未來(lái)階段全新的汽車(chē)生活。本屆車(chē)展新浪汽車(chē)聯(lián)合30秒懂車(chē)、汽車(chē)維基、映璇汽車(chē)工作室對(duì)60余位嘉賓進(jìn)行了訪(fǎng)談,以下為北汽昌河汽車(chē)黨委副書(shū)記總經(jīng)理 張朝翔的訪(fǎng)談實(shí)錄:
主持人:好,您剛才提到了物流領(lǐng)域還有共享領(lǐng)域,那我們針對(duì)終端個(gè)體消費(fèi)者這個(gè)領(lǐng)域,我們有哪些舉措呢?
張朝翔:剛才我說(shuō)的實(shí)際上只是我們城市物流這一版塊,而在我們眾創(chuàng)空間里面,一個(gè)是打造“人”的場(chǎng)景,一個(gè)是打造“物”的場(chǎng)景,在“物”的場(chǎng)景里我們最大的戰(zhàn)略合作對(duì)象是DHL,已經(jīng)確定了,不再贅述了。而“人”的這個(gè)場(chǎng)景分為兩類(lèi):一類(lèi)是工作場(chǎng)景,一類(lèi)是生活場(chǎng)景,工作場(chǎng)景就像我們說(shuō)的,可以在車(chē)上進(jìn)行會(huì)議,可以在車(chē)上工作,你以后的采訪(fǎng)在車(chē)上也能夠?qū)崿F(xiàn)。當(dāng)然了還有以車(chē)輛為工作場(chǎng)景的醫(yī)療、衛(wèi)生用車(chē),郵政用車(chē),包括電力服務(wù)等等都會(huì)有這樣的場(chǎng)景,我們對(duì)工作場(chǎng)景車(chē)輛的打造,也要采取這種眾創(chuàng)的設(shè)計(jì)和空間的想法。
在“人”上主要是與生活相關(guān),這方面針對(duì)的就是我們普通的消費(fèi)者,即我們現(xiàn)在非常重視的用戶(hù)群體,九零后。在這一塊,我們要打造生活場(chǎng)景以及和其他車(chē)輛相關(guān)的空間,現(xiàn)在我們?cè)谡麄€(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上,提出了,這輛車(chē)可能是音樂(lè)的空間,它也可能是一個(gè)電影的空間,也可以是一個(gè)娛樂(lè)的空間,因?yàn)楝F(xiàn)在的九零后都比較個(gè)性,對(duì)車(chē)輛的要求是要滿(mǎn)足他在生活上的需求,就是生活上的空間打造,我們會(huì)慢慢的把它形成一種產(chǎn)品來(lái)銷(xiāo)售,所以我們以后可能不是在賣(mài)Q7,不是在賣(mài)A6,是在賣(mài)我們音樂(lè)的產(chǎn)品,影院的產(chǎn)品,這個(gè)產(chǎn)品是個(gè)包,喜歡音樂(lè),購(gòu)買(mǎi)以后我們可以給你放到A6上,可以放到SUV上,都可以去放,但是這個(gè)包怎么去打造,就剛才我說(shuō)的眾創(chuàng)。所有人都可以把他的技術(shù)提出來(lái),我們把技術(shù)端口留出來(lái),大家可以去做設(shè)計(jì),由我們實(shí)際應(yīng)用到車(chē)?yán)?,你也可以自己設(shè)計(jì)出來(lái),我把端口留給你。實(shí)際上我們?cè)谝魳?lè)場(chǎng)景的打造已經(jīng)開(kāi)始了,跟一家國(guó)內(nèi)很知名的音樂(lè)合作伙伴,而且這個(gè)合作伙伴一定是年輕人都熟悉和熟知的,具體是誰(shuí)現(xiàn)在不能說(shuō),目前我們已經(jīng)在技術(shù)上開(kāi)始對(duì)接,我相信在兩個(gè)月左右,我們的第一款音樂(lè)眾創(chuàng)空間車(chē)就會(huì)出來(lái)。
主持人:那就是說(shuō)我們會(huì)有很多原創(chuàng)的眾創(chuàng)內(nèi)容在我們的車(chē)上?
張朝翔:對(duì)。
主持人:好,咱們聊了很多關(guān)于眾創(chuàng),還有一個(gè)事情其實(shí)我特別關(guān)注,就是去年年底威旺與昌河進(jìn)行融合,形成大昌河,能不能解讀一下大昌河的戰(zhàn)略意義,包括市場(chǎng)銷(xiāo)售渠道的一些變革。
張朝翔:這個(gè)問(wèn)題是去年12月25號(hào)整個(gè)集團(tuán)對(duì)大昌河的戰(zhàn)略定位,然后在景德鎮(zhèn)洪源工廠(chǎng)徐董帶著領(lǐng)導(dǎo)干部向社會(huì)正式發(fā)布。我們內(nèi)部的以及我個(gè)人的任命也都是在那一天,應(yīng)該說(shuō)這個(gè)戰(zhàn)略是研究了將近有一年的時(shí)間。我從一年之前知道,到把這個(gè)戰(zhàn)略做出來(lái),經(jīng)歷了一年。這一年就是圍繞著怎么能夠更好地融合,更好地落地,能夠?qū)崿F(xiàn)我們集團(tuán)對(duì)大昌河的要求,我們做了多次的商討和修訂,徐總及集團(tuán)的領(lǐng)導(dǎo)都投入了很多的精力,集團(tuán)的自主品牌大家都很清楚,是由紳寶還有昌河組成。
昌河進(jìn)入北汽集團(tuán)的四年時(shí)間里,北汽投入量相當(dāng)大,產(chǎn)能現(xiàn)在是15萬(wàn),產(chǎn)品從A級(jí)轎車(chē)到SUV到MPV都已經(jīng)具備,但是業(yè)績(jī)大家有目共睹,不是特別理想。加上威旺在北京汽車(chē)的旗下,紳寶和北京汽車(chē)是一種合作的關(guān)系,主要是低端和微車(chē)的市場(chǎng),集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)就考慮把昌河要進(jìn)一步的做大,希望把資源進(jìn)一步地整合,包括人力資源,車(chē)型資源,工廠(chǎng)資源等等都融合在一起,形成大昌河的戰(zhàn)略。
主持人:好,我們最后一個(gè)環(huán)節(jié)就是新浪汽車(chē)?yán)峡倖?wèn)老總的環(huán)節(jié),前一位作客的嘉賓是來(lái)自于行園汽車(chē)的槐洋,他給你的提問(wèn)是SUV新車(chē)Q7上市,這款車(chē)在目前SUV如此競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下,核心競(jìng)爭(zhēng)力是怎么規(guī)劃的?
張朝翔:這個(gè)問(wèn)題好回答,也不好回答。行業(yè)內(nèi)都清楚SUV是一個(gè)不可忽視的市場(chǎng),且目前競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化,誰(shuí)能有什么殺手锏呢,誰(shuí)能有什么高招呢,誰(shuí)能有產(chǎn)品一出來(lái)瘋狂的火起來(lái)?我們能做的就是圍繞著它現(xiàn)有的東西把它做得更好,我想這才是我們現(xiàn)在融合完了以后要做的重點(diǎn)工作。實(shí)際上這個(gè)問(wèn)題就體現(xiàn)出來(lái)了我們一直想解決的一道題,也就是3月21號(hào)發(fā)布的戰(zhàn)略所想要解決的問(wèn)題:如何不按照現(xiàn)在的模式,現(xiàn)在的消費(fèi)群體需求去賣(mài)車(chē)?,F(xiàn)在與購(gòu)車(chē)用戶(hù)一談就是價(jià)格,配置,功能,配置要高,價(jià)格要低這一死結(jié),為了解決這個(gè)問(wèn)題我們就提出了移動(dòng)眾創(chuàng)空間這個(gè)戰(zhàn)略,以后公布的車(chē)還是Q7,但是公布的Q7是裸車(chē),我所說(shuō)的裸車(chē)指基本功能有,剩下的裝飾、更高的智能都不存在,讓用戶(hù)來(lái)選,比如說(shuō)我想要智能,那你選智能包,你說(shuō)我想要音樂(lè)包你就選音樂(lè)包,組合起來(lái)的車(chē)是多少錢(qián)就是多少錢(qián),我向客戶(hù)提供的是定制化的產(chǎn)品體驗(yàn)。
主持人:其實(shí)現(xiàn)在我們感覺(jué)到大家都在提智能化,沒(méi)有這些不好意思上市。
張朝翔:都有了。
主持人:所以其實(shí)你個(gè)性化也蠻好的。您要給云度新能源常務(wù)副總經(jīng)理營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理林密一個(gè)問(wèn)題。
張朝翔:林總我們不曾謀面,但是我們經(jīng)常在一些平臺(tái)看到,幸會(huì)的是剛才展臺(tái)過(guò)來(lái)正好路過(guò)云度搞了一個(gè)發(fā)布,我還特意看了一下,但是沒(méi)有細(xì)心地去研究,既然是安排這么一個(gè)題目,我就想這么思考,我是一個(gè)老國(guó)企,49年的企業(yè)的總經(jīng)理,這也是在行業(yè)里頭比較老的老國(guó)企。我們?cè)诶蠂?guó)企,我正在帶著他們尋求新的轉(zhuǎn)變和突破,叫轉(zhuǎn)型也好,叫另找賽道也好,非常的艱難,確實(shí)是非常的艱難。云度我就想是一個(gè)新企業(yè),新品牌,新產(chǎn)品,從新能源這個(gè)賽道直接上,和我最大的區(qū)別就是我要從老賽道到另一個(gè)賽道,他是直接從新賽道走,實(shí)際上我想說(shuō)老有老的優(yōu)勢(shì),管理、積淀,沉淀都是存在的。作為一個(gè)新的品牌,我想說(shuō)全新的品牌,全新的道路,全新的推廣的方式,全新的人,全新的組織怎么能夠很好地把這些所有全新的東西凝聚起來(lái)一塊發(fā)力,我就想問(wèn)這么一個(gè)問(wèn)題,其他的沒(méi)有什么。
主持人:好,謝謝張總,我們今天的訪(fǎng)談就到這里。
(責(zé)編:于洪凱)
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