(新浪汽車 10月30日?qǐng)?bào)道)世界最大的汽車市場(chǎng)中國正在給福特汽車公司帶來一些相當(dāng)頭疼的問題。
根據(jù)最新的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù),福特第三季度在中國虧損3.78億美元,而相比之下去年同期利潤(rùn)為1.02億美元。這近5億美元的波動(dòng)使福特原本盈利的亞太地區(qū)深陷泥潭。基于這一原因,福特已經(jīng)放棄了到2020年將全球利潤(rùn)率提高至8%的目標(biāo)。
在如此糟糕的業(yè)績(jī)之下,福特對(duì)中國市場(chǎng)進(jìn)行了重組。按照規(guī)劃,中國市場(chǎng)與北美市場(chǎng)并列成為福特的兩大核心市場(chǎng)。福特中國升級(jí)為獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的業(yè)務(wù)單元;升級(jí)后的福特中國將直接向全球總部匯報(bào)。
同時(shí), 值得注意的是,陳安寧回歸了福特,出任福特汽車公司集團(tuán)副總裁、福特汽車中國公司總裁兼首席執(zhí)行官,負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)中國業(yè)務(wù)的振興和發(fā)展。
現(xiàn)年57歲的陳安寧曾在福特工作17年,他1993年擔(dān)任福特汽車全球本部產(chǎn)品和制造工程師,最高至福特亞太部整車產(chǎn)品項(xiàng)目高級(jí)總監(jiān)。2010年,陳安寧加入奇瑞,曾擔(dān)任奇瑞汽車有限公司首席執(zhí)行官、奇瑞捷豹路虎汽車有限公司董事長(zhǎng)。
福特在中國的銷量下滑主要原因在于基本上沒有新車型推出,只靠老款車硬扛,與此同時(shí),競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都在不斷推出新車,競(jìng)爭(zhēng)加劇。
世事變遷太快。就在幾年前,中國市場(chǎng)還給福特帶來了一個(gè)巨大增長(zhǎng)機(jī)遇。2011年,福特在華市場(chǎng)推出“1515”戰(zhàn)略,即到2015年在中國持續(xù)推出15款新車。隨著這一政策,在過去的6年時(shí)間里,福特每年都保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。但進(jìn)入2017年后,“1515戰(zhàn)略”的紅利似乎已經(jīng)消耗殆盡,于是銷量開始下滑。
今年9月,福特在中國市場(chǎng)的銷量為64,383輛,同比下降43%,接近腰折。今年1月至9月,福特在華銷售較去年同期下跌30%,累計(jì)銷售為585,000輛。
對(duì)于這發(fā)生的一切,連福特全球市場(chǎng)總裁吉姆?法利(Jim Farley)都感慨道:“中國真的改變了?!钡拇_,中國變了,連續(xù)多年保持全球最大的汽車市場(chǎng),只是福特錯(cuò)失了因變而變的時(shí)機(jī)。
不過,似有覺醒的福特正準(zhǔn)備通過產(chǎn)品閃電戰(zhàn)來推動(dòng)銷量。福特計(jì)劃到2025年底,在中國推出超過50款新車型,其中包括8款全新SUV車型,至少15款福特和林肯品牌電動(dòng)車型?!?/p>
法利稱,“這些新產(chǎn)品的推出以及提高利潤(rùn)增長(zhǎng)的機(jī)會(huì),實(shí)際上取決于上述產(chǎn)品以及它們?nèi)绾芜M(jìn)入市場(chǎng)?!?/p>
同時(shí),他稱,“中國市場(chǎng)對(duì)福特汽車的贏利和持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。作為全球最大的汽車市場(chǎng),中國市場(chǎng)獨(dú)具領(lǐng)導(dǎo)地位,并成為行業(yè)發(fā)展的焦點(diǎn)。”(Dora)
(責(zé)編:牛建峰)
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