寶馬、奔馳交替領跑 高檔電動車爭奪戰(zhàn)打響

10月，寶馬再度奪得國內高檔車市場單月銷量冠軍，這已是寶馬今年的第5次奪冠。今年以來，奔馳、寶馬交替領跑，幾乎均分了過去10個月的高檔車市單月銷冠。這樣的拉鋸戰(zhàn)在以往并不多見，體現(xiàn)出整體車市遇冷、高檔車增速放緩大背景下，市場競爭的激烈程度。

伴隨奔馳首款純電SUV—EQC的上市，BBA三家在新能源領域的爭奪戰(zhàn)也將正式打響；業(yè)內人士對此分析：國內新能源車市場的高端車型勢必得到加強，在為消費者提供更多選擇的同時，也將推動行業(yè)整體提升。

今年四季度首月，在整體車市回暖不及預期的情況下，引領高檔車市場的奔馳、寶馬、奧迪均交出不俗成績，全面實現(xiàn)正向增長。10月，寶馬、奧迪在華銷量均超6萬輛；奔馳則以12%的兩位數(shù)增長，成為當月BBA中增速最高的品牌。

值得注意的是，繼6月之后，寶馬于10月再度奪得國內高檔車市場單月銷量冠軍，這也是寶馬今年以來第5次奪冠。從前10月來看，奔馳以超過59萬輛，繼續(xù)保持對BBA的引領，而寶馬累計銷量與其相差已不足4000輛。

奔馳、寶馬交替領跑 奧迪調整成果顯現(xiàn)

今年以來，奔馳、寶馬交替領跑，幾乎均分了過去10個月的高檔車市單月銷冠。這樣的拉鋸戰(zhàn)在以往并不多見，體現(xiàn)出整體車市遇冷、高檔車市放緩的大背景下，市場競爭的激烈程度。

為了應對2018下半年以來的市場下行，BBA三家在2019年無不是加強了產品攻勢。其中，寶馬推出的新品數(shù)量最多，達到25款，僅BMW品牌就有21款；為寶馬今年的出色表現(xiàn)奠定堅實基礎。

奔馳方面，也以超過15款新車，為消費者奉上“SUV之年”。在其眾多新車中，最為引人矚目的當屬上周五（11月8日）上市的奔馳EQC純電SUV?！叭旅焚惖滤?奔馳EQC純電SUV 是中國市場首款國產豪華純電車型”，戴姆勒股份公司董事會成員、負責大中華區(qū)業(yè)務的唐仕凱在上市現(xiàn)場說到。

與此同時，奧迪首款純電SUV——奧迪e-tron，也將于近期迎來上市，并將在明年實現(xiàn)國產。此外，10月25日，全新奧迪Q8正式上市，作為奧迪品牌“新豪華”戰(zhàn)略下的重磅產品，全新奧迪Q8與奧迪A8、奧迪R8共同筑成奧迪的“傳奇8”旗艦矩陣，助推其品牌形象到達全新高度。

今年以來，奧迪方面一直處于戰(zhàn)略調整階段，在對經銷商庫存、訂單管理等進行調整的同時，也對一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部的組織架構，包括產品投放戰(zhàn)略等進行了調整。從9、10兩月來看，奧迪銷量連續(xù)突破6萬輛，調整效果正逐漸顯現(xiàn)，呈現(xiàn)“后半程爆發(fā)”趨勢。

另外，11月4日起，孫惠斌接替荊青春，正式出任一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部執(zhí)行副總經理，全面負責奧迪品牌營銷工作。在新領導班子的帶領下，奧迪品牌將呈現(xiàn)出怎樣的提升，令人期待。

BBA新能源爭奪戰(zhàn)正式打響 帶動行業(yè)高端發(fā)展

伴隨奔馳首款純電SUV的上市，BBA三家在新能源領域的爭奪戰(zhàn)也將正式打響。有業(yè)內人士表示，三家品牌相繼入市，國內新能源車市場的高端車型勢必得到加強，在為消費者提供更多選擇的同時，也將推動行業(yè)整體提升。

今年，伴隨補貼政策的退坡，新能源車銷量自7月開始連續(xù)三個月出現(xiàn)下滑。中國汽車技術研究中心有限公司首席專家吳松泉，日前在某論壇上表示，新能源汽車產業(yè)毫無疑問正面臨變革，由政策驅動為主轉為市場驅動為主，這也會推動行業(yè)的市場化發(fā)展，營造更公平、更充分的競爭環(huán)境。中外企業(yè)將實施更積極主動的新能源汽車戰(zhàn)略，加快布局和產品投放，激烈的市場競爭也將導致行業(yè)大洗牌。

與此同時，政策方面也在對新能源行業(yè)予以進一步規(guī)范、引導。11月7日，工信部表示正牽頭編制《2021年-2035年新能源汽車發(fā)展規(guī)劃》；同日，國務院發(fā)布《關于進一步做好利用外資工作的意見》指出，各地區(qū)要保障內外資汽車制造企業(yè)生產的新能源汽車享受同等市場準入待遇……

在業(yè)界看來，中國作為全球最大新能源汽車市場，產業(yè)發(fā)展前景仍將被長期看好，同時也將帶動全球新能源汽車產業(yè)實現(xiàn)快速發(fā)展。寶馬就在其三季度財報中預測，到2021年，全球電動車市場需求將比2019年翻一番；至2025年，電動車市場銷量將以每年30%的速度保持增長。

寶馬方面表示，至今年年底，其電動車型將擴展至12款；至2021年底，其電動車保有量將達到100萬輛。今年前10月，寶馬在全球范圍內售出110734輛電動車。在此帶動下，寶馬品牌前10月全球銷量達到1777691輛，同比增長2.3%。

相比之下，奔馳在全球高檔車市場仍保持優(yōu)勢，前10月銷量已沖擊200萬輛，同比增長1%至1924536輛。比之兩位“德國老鄉(xiāng)”，奧迪的調整仍待進一步深入。

(責編：肖蒙蒙)

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