上汽大眾鞏固B級車市場份額

盡管受豪華車和緊湊型SUV的擠壓，國內B級車市場份額節(jié)節(jié)下滑，但主流車企仍希望借新車促進銷量增長。近日，上汽大眾正式宣布全新帕薩特上市，推 出7款車型，提供4種動力選擇，售價18.39萬-33.29萬元。相較于老款車型，全新帕薩特在動力總成、外觀和車身尺寸及電子配置上有一定升級。

上汽大眾方面表示，全新帕薩特之所以作為今年第一款B級車上市，目的就是要“在上市時間上占據先機”，在鞏固市場地位的同時，給競爭對手形成壓力。

業(yè)內人士分析認為，在B級車市場，帕薩特已多年占據銷量冠軍寶座。在B級轎車銷量總體疲軟的背景下，上汽大眾今年在年初就搶先發(fā)布全新帕薩特，除了刺激銷量外，更是實現(xiàn)在B級車市場的提前布局。

作為上汽大眾的轎車旗艦產品，帕薩特自上市以來累計銷量已超過200萬輛，優(yōu)勢明顯。然而，在整體市場萎縮和競爭對手競爭壓力下，目前帕薩特的市場 地位已受到沖擊。統(tǒng)計數據顯示，2015年，德系車在華銷量為399.8萬輛，市場占有率達18.9%，仍處于乘用車市場第一位，但較上年20%的市場占 有率略有下滑。同時，日系車的回暖，帕薩特的競爭對手已經在月度銷量上開始趕超。

北京商報記者在走訪市場發(fā)現(xiàn)，目前B級車市場終端價格平均優(yōu)惠已超過4萬元。而此次上市的全新帕薩特相比舊款車型的價格小幅增長，這在如今價格不斷下探的車市，上汽大眾穩(wěn)固價格和預留降價空間的意圖明顯。

值得關注的是，去年4月5日，上汽大眾突然宣布官方降價，搶先競爭對手的布局也讓其在銷量上遙遙領先，最終奪取了乘用車市場銷量冠軍的寶座。而此次通過B級車的搶先換代升級，無疑為市場上的產品與營銷發(fā)力埋下了伏筆。

對此，上汽大眾內部人士透露，全新帕薩特升級上市，進入新老交替階段，而定位于全新帕薩特之上的C級旗艦轎車也有望推出，將進一步捍衛(wèi)德系高端座駕的品牌形象和市場地位。

不過，業(yè)內普遍認為，在2016年的B級轎車市場中，全新帕薩特面臨的挑戰(zhàn)并不輕松。各競爭對手的新車也將對標帕薩特展開升級換代，謀求打破現(xiàn)有的格局。

據了解，目前帕薩特最直接的競爭對手除了一汽-大眾邁騰外，長安福特蒙迪歐、別克君越以及日系的B級車都具備了沖擊其市場份額的實力。2015年， 上汽大眾帕薩特銷量突破20萬輛，比第二名的邁騰高出了4萬多輛。雖然帕薩特整體銷量優(yōu)勢明顯，但在去年12月單月中，其銷量已經被廣汽本田雅閣超越。

按照各品牌的產品計劃，今年底，一汽-大眾全新邁騰即將換代上市，而別克全新君越也預計今年一季度上市。同時，廣汽本田也將推出極具競爭力的混動版 雅閣。汽車市場專家顏景輝表示，上汽大眾對市場的變化通常會影響到競爭對手的新車計劃，此次全新帕薩特上市，能否繼續(xù)捍衛(wèi)領先的市場地位，還有待市場的考 驗。

生成海報

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