馬自達(dá)在華銷(xiāo)量連漲一年后轉(zhuǎn)跌 昂克賽拉獨(dú)木難支

蓋世汽車(chē)訊 據(jù)馬自達(dá)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2016年2月份，其在華零售銷(xiāo)量出現(xiàn)19.3%的同比跌幅，連續(xù)一年的漲勢(shì)告停；兩大渠道均銷(xiāo)量滑坡，尤其一汽馬自達(dá)降幅超過(guò)三成。

馬自達(dá)在華連漲勢(shì)頭中斷

2016年2月，馬自達(dá)在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)零售銷(xiāo)量12,901輛，而2015年2月馬自達(dá)在華零售銷(xiāo)量為15,991輛，今年同比下滑19.3%。根據(jù)蓋世汽車(chē)統(tǒng)計(jì)，到2016年1月份，馬自達(dá)在華銷(xiāo)量已經(jīng)連漲12個(gè)月，這意味著馬自達(dá)在中國(guó)市場(chǎng)連續(xù)一年的同比增長(zhǎng)出現(xiàn)中斷。

馬自達(dá)在華兩大銷(xiāo)售渠道中，一汽馬自達(dá)上個(gè)月零售銷(xiāo)量3,721輛，較之2015年2月的5,337輛，同比大跌30.3%。長(zhǎng)安馬自達(dá)同比跌幅也達(dá)到兩位數(shù)，從10,654輛同比下降12.9%至9,284輛。

作為對(duì)比，2016年1月份，馬自達(dá)在華終端零售銷(xiāo)量為25,954輛，較2015年1月的24,538輛同比增長(zhǎng)5.7%。雖然1月仍維持增長(zhǎng)，但同比增幅已經(jīng)明顯不及2015年。

1至2月份，馬自達(dá)在中國(guó)市場(chǎng)取得累計(jì)零售銷(xiāo)量為38,855輛，去年同期在華累計(jì)銷(xiāo)量40,529輛，同比下滑4.1%。雖然銷(xiāo)量不及2015年，但馬自達(dá)強(qiáng)調(diào)，2016年前兩個(gè)月在華銷(xiāo)量是歷史同期第二高水平。

從累計(jì)銷(xiāo)量看，一汽馬自達(dá)下跌明顯，從13,977輛同比下滑28.2%至10,042輛；長(zhǎng)安馬自達(dá)則憑著昂克賽拉的強(qiáng)勁表現(xiàn)同比增長(zhǎng)8.5%，從26,552輛提高到28,813輛。

實(shí)際上，2月份車(chē)企在華銷(xiāo)量滑坡，存在季節(jié)性因素。2016年2月份的春節(jié)長(zhǎng)假比2015年有所提前，從2月6日即開(kāi)始放假，“春節(jié)前購(gòu)車(chē)潮”對(duì)2月銷(xiāo)量貢獻(xiàn)不如去年同期。

由于2015年漲勢(shì)較高（同比增長(zhǎng)11.5%至235,261輛），甚至超額完成目標(biāo)（22萬(wàn)輛），馬自達(dá)今年在華銷(xiāo)量目標(biāo)較為保守，同比增長(zhǎng)2.0%至24萬(wàn)輛。

昂克賽拉難抵跌勢(shì)

對(duì)馬自達(dá)而言，其中國(guó)業(yè)務(wù)對(duì)主力車(chē)型馬自達(dá)3昂克賽拉依賴(lài)程度較高，尤其是2015年10月中國(guó)政府推行.6升以下小排量汽車(chē)享受購(gòu)置稅減半優(yōu)惠政策之后。

·2015年12月，長(zhǎng)安馬自達(dá)的馬自達(dá)3昂克賽拉銷(xiāo)量突破12,000輛，幾乎達(dá)到2014年12月的兩倍。由于當(dāng)月馬自達(dá)在華銷(xiāo)量為25,071輛，因而昂克賽拉貢獻(xiàn)接近一半的銷(xiāo)量成績(jī)。

·2016年1月馬自達(dá)3昂克賽拉緊湊車(chē)銷(xiāo)量13,500輛，同比激增38%，占當(dāng)月馬自達(dá)銷(xiāo)量52%比重，占長(zhǎng)安馬自達(dá)銷(xiāo)量69%比重。

據(jù)蓋世汽車(chē)了解，2016年2月份昂克賽拉仍然維持了較高的增幅，但馬自達(dá)其他車(chē)型跌勢(shì)明顯，因此單靠一款車(chē)型的強(qiáng)勁表現(xiàn)依然難以挽救馬自達(dá)于銷(xiāo)量下行頹勢(shì)。

不過(guò)馬自達(dá)（中國(guó)）企業(yè)管理有限公司CEO渡部宣彥表示，雖然2月銷(xiāo)量下降，但搭載創(chuàng)馳藍(lán)天（SKYACTIV）技術(shù)的3款主力車(chē)型持續(xù)良好的銷(xiāo)售勢(shì)頭，占到整體銷(xiāo)量的84%；盡管2016年中國(guó)車(chē)市環(huán)境難稱(chēng)樂(lè)觀，但馬自達(dá)將繼續(xù)以創(chuàng)馳藍(lán)天車(chē)型為核心，努力提振銷(xiāo)量。

（文章來(lái)源：蓋世汽車(chē)）

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