馬自達(dá)在華銷(xiāo)量連漲一年后轉(zhuǎn)跌 昂克賽拉獨(dú)木難支

蓋世汽車(chē)訊 據(jù)馬自達(dá)發(fā)布的最新數(shù)據(jù),2016年2月份,其在華零售銷(xiāo)量出現(xiàn)19.3%的同比跌幅,連續(xù)一年的漲勢(shì)告停;兩大渠道均銷(xiāo)量滑坡,尤其一汽馬自達(dá)降幅超過(guò)三成。

馬自達(dá)在華連漲勢(shì)頭中斷

2016年2月,馬自達(dá)在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)零售銷(xiāo)量12,901輛,而2015年2月馬自達(dá)在華零售銷(xiāo)量為15,991輛,今年同比下滑19.3%。根據(jù)蓋世汽車(chē)統(tǒng)計(jì),到2016年1月份,馬自達(dá)在華銷(xiāo)量已經(jīng)連漲12個(gè)月,這意味著馬自達(dá)在中國(guó)市場(chǎng)連續(xù)一年的同比增長(zhǎng)出現(xiàn)中斷。

馬自達(dá)在華兩大銷(xiāo)售渠道中,一汽馬自達(dá)上個(gè)月零售銷(xiāo)量3,721輛,較之2015年2月的5,337輛,同比大跌30.3%。長(zhǎng)安馬自達(dá)同比跌幅也達(dá)到兩位數(shù),從10,654輛同比下降12.9%至9,284輛。

作為對(duì)比,2016年1月份,馬自達(dá)在華終端零售銷(xiāo)量為25,954輛,較2015年1月的24,538輛同比增長(zhǎng)5.7%。雖然1月仍維持增長(zhǎng),但同比增幅已經(jīng)明顯不及2015年。

1至2月份,馬自達(dá)在中國(guó)市場(chǎng)取得累計(jì)零售銷(xiāo)量為38,855輛,去年同期在華累計(jì)銷(xiāo)量40,529輛,同比下滑4.1%。雖然銷(xiāo)量不及2015年,但馬自達(dá)強(qiáng)調(diào),2016年前兩個(gè)月在華銷(xiāo)量是歷史同期第二高水平。

從累計(jì)銷(xiāo)量看,一汽馬自達(dá)下跌明顯,從13,977輛同比下滑28.2%至10,042輛;長(zhǎng)安馬自達(dá)則憑著昂克賽拉的強(qiáng)勁表現(xiàn)同比增長(zhǎng)8.5%,從26,552輛提高到28,813輛。

實(shí)際上,2月份車(chē)企在華銷(xiāo)量滑坡,存在季節(jié)性因素。2016年2月份的春節(jié)長(zhǎng)假比2015年有所提前,從2月6日即開(kāi)始放假,“春節(jié)前購(gòu)車(chē)潮”對(duì)2月銷(xiāo)量貢獻(xiàn)不如去年同期。

由于2015年漲勢(shì)較高(同比增長(zhǎng)11.5%至235,261輛),甚至超額完成目標(biāo)(22萬(wàn)輛),馬自達(dá)今年在華銷(xiāo)量目標(biāo)較為保守,同比增長(zhǎng)2.0%至24萬(wàn)輛。

昂克賽拉難抵跌勢(shì)

對(duì)馬自達(dá)而言,其中國(guó)業(yè)務(wù)對(duì)主力車(chē)型馬自達(dá)3昂克賽拉依賴(lài)程度較高,尤其是2015年10月中國(guó)政府推行.6升以下小排量汽車(chē)享受購(gòu)置稅減半優(yōu)惠政策之后。

·2015年12月,長(zhǎng)安馬自達(dá)的馬自達(dá)3昂克賽拉銷(xiāo)量突破12,000輛,幾乎達(dá)到2014年12月的兩倍。由于當(dāng)月馬自達(dá)在華銷(xiāo)量為25,071輛,因而昂克賽拉貢獻(xiàn)接近一半的銷(xiāo)量成績(jī)。

·2016年1月馬自達(dá)3昂克賽拉緊湊車(chē)銷(xiāo)量13,500輛,同比激增38%,占當(dāng)月馬自達(dá)銷(xiāo)量52%比重,占長(zhǎng)安馬自達(dá)銷(xiāo)量69%比重。

據(jù)蓋世汽車(chē)了解,2016年2月份昂克賽拉仍然維持了較高的增幅,但馬自達(dá)其他車(chē)型跌勢(shì)明顯,因此單靠一款車(chē)型的強(qiáng)勁表現(xiàn)依然難以挽救馬自達(dá)于銷(xiāo)量下行頹勢(shì)。

不過(guò)馬自達(dá)(中國(guó))企業(yè)管理有限公司CEO渡部宣彥表示,雖然2月銷(xiāo)量下降,但搭載創(chuàng)馳藍(lán)天(SKYACTIV)技術(shù)的3款主力車(chē)型持續(xù)良好的銷(xiāo)售勢(shì)頭,占到整體銷(xiāo)量的84%;盡管2016年中國(guó)車(chē)市環(huán)境難稱(chēng)樂(lè)觀,但馬自達(dá)將繼續(xù)以創(chuàng)馳藍(lán)天車(chē)型為核心,努力提振銷(xiāo)量。


文章來(lái)源:蓋世汽車(chē)

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2016-03-04
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