兩會(huì)話車：核心競(jìng)爭(zhēng)力比政策更重要 利潤(rùn)比銷量更重要

一如北京剛剛到來(lái)的春天，兩會(huì)的序幕緩緩拉開(kāi)，無(wú)論你身居中國(guó)何處，會(huì)議的精神與決策都將如春風(fēng)一樣，影響我們方方面面的生活，比如個(gè)稅、房產(chǎn)、通訊，以及汽車。

不得不說(shuō)，中國(guó)的汽車產(chǎn)業(yè)正處在一個(gè)異常復(fù)雜的大時(shí)代背景下。

一方面，中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)史無(wú)前例市場(chǎng)紅利下，2016年我國(guó)汽車產(chǎn)銷超2800萬(wàn)，連續(xù)八年蟬聯(lián)全球第一。

另一方面，國(guó)家利好政策的紅利卻在逐漸“退燒”，新能源汽車補(bǔ)貼“退坡”、購(gòu)置稅減半政策的過(guò)渡，平添了不少中國(guó)汽車人些許的憂愁。

再一方面，更嚴(yán)苛的排放標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，留給在華汽車制造商們的時(shí)間并沒(méi)有多少，甚至可以用緊迫來(lái)形容。

從2000年國(guó)一標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布，到2016年國(guó)五標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施，已經(jīng)進(jìn)化了五次，相比國(guó)五，國(guó)六在限制要求上提升了40%~50%，該標(biāo)準(zhǔn)有國(guó)六a和國(guó)六b兩個(gè)排放限值方案，分別在2020年和2023年開(kāi)始實(shí)施。

除了宏觀政策，還有微觀的市場(chǎng)。

這邊廂，PPT漲聲一片。

PPI是是衡量工業(yè)企業(yè)產(chǎn)品出廠價(jià)格變動(dòng)趨勢(shì)和變動(dòng)程度的指數(shù)。自2016年9月開(kāi)始，我國(guó)月度PPI由負(fù)轉(zhuǎn)正，到今年1月份上漲到了6.9%，速度較快，一些大宗商品的價(jià)格，特別是鋼、銅、鋁、橡膠等原材料漲幅較大。

官方將PPI的這次影響，描述為“恢復(fù)性上漲”，之前的政策調(diào)控，去除了冗余產(chǎn)能，供給的減少的營(yíng)銷，開(kāi)始在工業(yè)原材料的價(jià)格上得以體現(xiàn)。

對(duì)汽車制造商而言，無(wú)疑意味著原材料成本的升高，這是被動(dòng)地、強(qiáng)制的。而根據(jù)2017年政府工作報(bào)告釋放的消息來(lái)看，今年要再壓減鋼鐵產(chǎn)能5000萬(wàn)噸左右，比去年4500萬(wàn)噸目標(biāo)調(diào)高500萬(wàn)噸。加上“地條鋼”淘汰的任務(wù)，最后鋼鐵去產(chǎn)能實(shí)際量或?qū)⒏哂谀繕?biāo)。

以鋼材為代表的原材料漲價(jià)，在未來(lái)幾乎成為鐵板釘釘?shù)氖聦?shí)。相信這是所有汽車制造商都不愿看到，但又心知肚明的。

那邊廂，車市促銷又異?；馃?。

2015年愚人節(jié)后不就，上汽大眾啟動(dòng)官降。隨后，一汽大眾、北京現(xiàn)代、長(zhǎng)安福特紛紛跟進(jìn)。

2015年，哈弗主動(dòng)官降再次開(kāi)啟自主版的“官降潮”，長(zhǎng)安、吉利、海馬等自主車企參與其中。

如果我們覺(jué)得2015年和2016年的官降大潮，只是汽車制造商們的“集體營(yíng)銷”，但這也正好可以佐證兩個(gè)事實(shí)，一是汽車的價(jià)格越來(lái)越低，二是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。

另外，中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)發(fā)布的“中國(guó)汽車經(jīng)銷商庫(kù)存預(yù)警指數(shù)調(diào)查”顯示，2017年1月庫(kù)存預(yù)警指數(shù)為61.5%，比上月上升18.6個(gè)百分點(diǎn)，庫(kù)存預(yù)警指數(shù)位于警戒線以上。

再聯(lián)系到日前，中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)向商務(wù)部提交了“重啟汽車下鄉(xiāng)政策”的建議，中國(guó)汽車市場(chǎng)的未來(lái)壓力不言自明。

一面是政策紅利的喪失、排放標(biāo)準(zhǔn)的升級(jí)與緊迫、原材料價(jià)格的上漲、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的高強(qiáng)度，一面又是消費(fèi)者渴望價(jià)格更低、產(chǎn)品力更強(qiáng)、排放更低的產(chǎn)品，兩個(gè)幾近對(duì)立地維度共同交織成在華汽車制造商的集體煩憂。

比如北汽掌門人徐和誼的提案是“脫虛向?qū)?，振興實(shí)體”，長(zhǎng)城汽車總裁王鳳英呼吁打破新能源汽車的“地方保護(hù)主義”，江淮汽車董事長(zhǎng)安進(jìn)談“碳排放交易”，這些提案的背后，是些許的無(wú)奈，更是無(wú)限希冀。

同時(shí)，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)，2016年汽車制造業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)10.8%，收入增長(zhǎng)14%，銷售利潤(rùn)率8.3%，2015年以及2014年銷售利潤(rùn)率則分別是8.7%和9%。由此可見(jiàn)，盡管汽車銷量規(guī)模不斷擴(kuò)大，但利潤(rùn)呈現(xiàn)出逐年下滑的趨勢(shì)。

面對(duì)這些背景抑或說(shuō)挑戰(zhàn)，相信這些掌門人都非常清楚——未來(lái)，核心競(jìng)爭(zhēng)力比政策更重要，利潤(rùn)比銷量更重要。

汽車制造商的核心競(jìng)爭(zhēng)力，Myautotime認(rèn)為體現(xiàn)在兩方面，一是體系能力，二是技術(shù)創(chuàng)新能力。

良好的體系能力，可以實(shí)現(xiàn)效率與品質(zhì)、銷售與庫(kù)存的兼顧。肇始于科學(xué)管理鼻祖泰勒的美國(guó)工業(yè)工程，系指力求在省人、省力、省錢、省時(shí)、省料、省能等的條件下，挖掘企業(yè)內(nèi)在潛力，高效地生產(chǎn)高質(zhì)量、低成本的產(chǎn)品和提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

這與豐田的精益生產(chǎn)如出一轍，比如說(shuō)降低成本，不是拋棄責(zé)任的減配，而是系統(tǒng)性的優(yōu)化，一方面提高供應(yīng)商生產(chǎn)效率，協(xié)助其降低成本，另一方面優(yōu)化工序，提高生產(chǎn)效率。

在原材料持續(xù)漲價(jià)、市場(chǎng)大打價(jià)格戰(zhàn)的背景下，體系的強(qiáng)弱，體系的效率無(wú)疑是制勝的關(guān)鍵。

只有技術(shù)創(chuàng)新，才能滿足國(guó)六以及未來(lái)更嚴(yán)苛的排放標(biāo)準(zhǔn)。某權(quán)威媒體曾采訪的多家自主品牌企業(yè)，幾乎都是一個(gè)呼聲：國(guó)六實(shí)施給自主品牌帶來(lái)了一系列難題。他們必須攻克多項(xiàng)技術(shù)難關(guān)，增加的成本讓本沒(méi)有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的自主品牌雪上加霜。更為嚴(yán)峻的是，短短3年時(shí)間或許他們根本無(wú)法達(dá)到國(guó)六排放標(biāo)準(zhǔn)要求，新車上不了“戶口”便無(wú)處可賣。

“這是對(duì)正在向上的自主品牌的打壓，反而有利于合資品牌，因?yàn)樗麄兛梢越栌谩脕?lái)主義’，直接從國(guó)外引進(jìn)發(fā)動(dòng)機(jī)或動(dòng)力總成。”有專家表示。

基于此，全國(guó)人大代表、玉柴董事局主席晏平的提議可謂“及時(shí)雨”，晏平建議國(guó)家將“國(guó)六”排放標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施時(shí)間推遲至2022年。

他認(rèn)為，與其倉(cāng)促實(shí)施“國(guó)六”標(biāo)準(zhǔn)，不如進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有“國(guó)五”的生產(chǎn)和使用一致性的管理力度，保證在用車的排放達(dá)標(biāo)，這樣減排的效果將更大，也能促進(jìn)汽車工業(yè)的進(jìn)步。

另一方面，中國(guó)汽車行業(yè)，尤其是在國(guó)資背景的汽車制造商中，有一種錯(cuò)誤的傾向——“銷量比利潤(rùn)更重要”，歸根結(jié)底，便是績(jī)效考核體系存在問(wèn)題，更多的是以銷量論成敗，而非利潤(rùn)來(lái)考核。

不少車企甚至“賠本賺吆喝”，有些車型的利潤(rùn)水平極低，依然苦苦支撐。

這種做法房子啊2011年前后無(wú)可厚非，畢竟當(dāng)時(shí)是“井噴式”增長(zhǎng)，可以規(guī)模見(jiàn)長(zhǎng)。但在今天增速個(gè)位數(shù)、競(jìng)爭(zhēng)高強(qiáng)度、原材料快速上漲的今天，這種做法舍本求末，終非長(zhǎng)久之計(jì)。

這種績(jī)效考核體系不發(fā)生變化，那么國(guó)資背景的自主品牌，就難以從價(jià)格走向價(jià)值。因此，國(guó)資背景的自主品牌供給側(cè)改革，績(jī)效考核體系的改革也是重中之重。

這是最好的時(shí)代，也是最糟糕的時(shí)代，狄更斯說(shuō)的恰恰就是今天的中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)。

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