英偉達AMD英特爾的GPU戰(zhàn)爭：策略不同，優(yōu)勢各異

極客網·極客芯片12月9日 隨著技術的進步，GPU如今在很多應用中幾乎取代了CPU。一般來說，GPU使網絡游戲以及照片和視頻編輯工具運行得更好，這在人人都是創(chuàng)作者的社交媒體時代尤其重要。當涉及到人工智能時，特別是在訓練方面，GPU占據主導地位。

雖然AMD、英偉達以及最新進入GPU市場的英特爾都在這個競爭激烈的領域耕耘，但三家公司有著自己獨特的戰(zhàn)略，因此面臨獨特的收益、風險和機遇。

英偉達：GPU的高性能王者 

英偉達可以說是GPU領域的領導者，擁有更先進的技術和產品，也是這三家公司中唯一擁有產品“光環(huán)效應”的公司。

AMD推出的Threadripper扭轉了該公司在CPU市場的局面，并為AMD公司在英特爾主導的工作站市場中提供更多機會，從而獲得了細分市場的主導地位。但在GPU方面，與AMD公司的Threadripper有著類似市場地位的是英偉達的4090 RTX GPU。

4090 RTX GPU的性能超過了大多數用戶需求，消耗了太多的電力，甚至功率更大導致電源連接器熔化，迫使用戶不得不升級電源以運行這種GPU。但是就其原始性能而言，在細分市場中，沒有哪一公司的GPU產品能夠企及。

光環(huán)效應通常是通過展示價格昂貴的高性能產品引起人們對產品和品牌的關注，如果操作得當，可以提高銷量。這就像汽車市場那樣，消費者希望擁有梅賽德斯-邁巴赫汽車或超級跑車這樣獨特的產品，從而促進高端銷售。

4090 RTX GPU可以讓英偉達炫耀其技術和業(yè)績，鞏固了其市場領先地位，盡管大多數買家會購買更實惠的替代品。

AMD：兼顧性能與價格的GPU 

有趣的是，盡管AMD在銷售Threadripper方面取得了成功，但并沒有提出類似的策略。

AMD推出了兩款性能很好的GPU，但并沒有最求最高性能。這更像通用公司超級跑車Corvette的營銷策略，其以更實用、更實惠的方式提供了福特GT超級跑車提供的大部分性能，并且在體積方面遠遠超過福特GT，而成本僅為福特GT成本的一小部分。

企業(yè)以用戶能承受的價格提供所需要的性能，這一理念確實能引起買家的共鳴，而且不會出現光環(huán)效應產品可能造成的一些形象問題，例如過高的成本或過度耗電，這可能會對其可持續(xù)性產生負面影響。

用戶更喜歡采用性價比高的產品。雖然企業(yè)的產品并沒有炫耀的性能或知名度，但也不會因為某個部件超越了性能極限而出現問題（例如連接器熔化，根據英偉達的調查，連接器熔化的案例仍然很少，這可能是由于組裝錯誤)。 

英特爾：更具性價比的GPU 

英特爾是GPU市場的新秀，但面臨兩個主要問題：首先，用戶更加了解并信任AMD和英偉達的GPU產品；其次，英偉達和AMD兩家在GPU市場競爭激烈，以至于其他公司望塵莫及。

英特爾需要開拓一部分GPU市場，雖然英特爾的GPU性能并不適合高端產品，但可以提供大部分功能。 

這種做法與本田進入汽車市場的方式很相似，該公司推出價格實惠的汽車，并提供更多的功能和更高的性能，因此增加了銷量，尤其是在金融市場緊縮和消費者精打細算的情況下。 

由于經濟不景氣，現在的消費者變得更加節(jié)儉，英特爾正在努力迎合那些只有入門級配件預算的買家。

英特爾的GPU在性能上無法與英偉達和AMD的頂級產品競爭，但價格只是前兩者同類產品的一小部分，而且可以實現大部分核心功能。

最好的策略是什么？

廠商的行動計劃最能反映其能力。

產品的光環(huán)效應策略對英偉達很有效，因為必須保持其在該領域領先的印象。

鑒于AMD在Threadripper上的成功，行業(yè)人士對AMD在GPU市場方面沒有推出類似的策略而感到驚訝。盡管如此，AMD提供用戶需要的大部分性能和創(chuàng)造更多價值的方法，這與AMD與英特爾相互競爭的歷史形象保持一致。

在GPU高端領域，英特爾的GPU在性能方面還無法與AMD或英偉達的產品競爭，但擁有類似的功能，因此提供更高的價值是唯一的出路。而獲得這一時機對英特爾來說是偶然的，因為考慮到當前的經濟狀況，消費者正在尋找高性價比的GPU產品，英特爾因此采用了這種有效的做法。 

這一方法并不是英特爾公司目前可以采用的唯一方法。幸運的是，這是一個非常恰當的時機，這表明它今年將比以往更成功。

產品的銷售與品牌聲譽、產品植入和產品策略有關。因此，不同的企業(yè)進入市場的銷售策略也有所不同。 

以PC市場為例，蘋果就是一家傳統(tǒng)的垂直整合公司，其獲利方式主要通過鎖定用戶并挖掘潛力。這種策略雖然帶來了巨大的利潤，但卻很難通過創(chuàng)新引領市場發(fā)展。其他PC公司采用兼收并蓄的策略，互操作性高，不鎖定用戶，創(chuàng)新能力更強，但客戶忠誠度較低，利潤率較低。

就目前而言，垂直整合策略對蘋果公司來說仍然有效。然而，這可能不適用于戴爾、惠普或聯想這樣的PC廠商。所以，英偉達、AMD、英特爾三家的GPU策略沒有優(yōu)劣之分，對于自身都是最好的策略。

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