如今，越來(lái)越多的人喜歡特立獨(dú)行，個(gè)性更加鮮明，這就促使市場(chǎng)從單一化向個(gè)性化、多元化轉(zhuǎn)變。個(gè)性化消費(fèi)崛起，如何在競(jìng)爭(zhēng)愈加白熱化的當(dāng)下，參透母嬰家庭的分化，滿(mǎn)足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，是健合合生元等乳企重視的。未來(lái)奶粉品牌的增長(zhǎng)邏輯主要體現(xiàn)在品類(lèi)細(xì)分，消費(fèi)者對(duì)于低價(jià)不再敏感，品牌口碑、產(chǎn)品質(zhì)量、功能性等成為重要的參考因素。據(jù)悉，近幾年來(lái)健合合生元進(jìn)行重點(diǎn)布局和投入有機(jī)奶粉細(xì)分品類(lèi)，助力健合業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
近日，健合集團(tuán)宣布，健合集團(tuán)旗下高端嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)與健康品牌合生元Biostime，有機(jī)嬰幼兒配方奶粉，憑借在法國(guó)藥店渠道高達(dá)32%的市場(chǎng)份額，被權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)評(píng)為“法國(guó)藥店第一有機(jī)奶粉品牌”。
據(jù)了解，作為第一個(gè)獲得配方注冊(cè)的進(jìn)口有機(jī)奶粉品牌，健合集團(tuán)旗下的高端有機(jī)子品牌Healthy Times業(yè)績(jī)?cè)?019年高速成長(zhǎng)躋身線(xiàn)下有機(jī)奶粉品類(lèi)第三，領(lǐng)跑中國(guó)有機(jī)細(xì)分市場(chǎng)。2019年，健合集團(tuán)Biostime有機(jī)嬰幼兒配方奶粉業(yè)績(jī)?cè)诜▏?guó)藥房有機(jī)奶粉品類(lèi)排名第二，同時(shí)也是法國(guó)亞馬遜消費(fèi)者評(píng)價(jià)最高的奶粉品牌。
法國(guó)是最早提倡“有機(jī)健康生活方式”的國(guó)家，同時(shí)也是全歐洲最大，最先進(jìn)的嬰兒食品市場(chǎng)，健合集團(tuán)合生元Biostime在這一市場(chǎng)布局已久;而在中國(guó)市場(chǎng)，健合集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)速度同樣有看點(diǎn)。
根據(jù)健合集團(tuán)2018年財(cái)報(bào)，健合集團(tuán)2018年在中國(guó)嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)增長(zhǎng)21.3%達(dá)45.1億元，其中Biostime合生元及合生元旗下超高端有機(jī)子品牌Healthy Times嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品的銷(xiāo)售額分別增長(zhǎng)18.9%與171.8%。
據(jù)悉，近幾年來(lái)合生元已將有機(jī)奶粉納入最具戰(zhàn)略意義的細(xì)分品類(lèi)之一，進(jìn)行重點(diǎn)布局和投入。今年年底，健合集團(tuán)攜手Isigny打造的產(chǎn)能提升50%的嬰幼兒奶粉生產(chǎn)工廠即將在法國(guó)諾曼底落成，重點(diǎn)生產(chǎn)有機(jī)嬰幼兒奶粉。
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