2019年年初小米把紅米品牌獨(dú)立之后，雷軍在紅米獨(dú)立后的第一代新機(jī)紅米R(shí)edmi Note7發(fā)布會(huì)上喊出了“生死看淡，不服就干”的口號(hào)，表示在過(guò)去的幾年中，小米受到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的多次攻擊，今年要對(duì)于這種現(xiàn)象反擊。
這里說(shuō)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手大家都知道是誰(shuí)了，就是華為的子品牌榮耀。小米把紅米品牌獨(dú)立出來(lái)意在對(duì)標(biāo)華為的子品牌榮耀主打中低端產(chǎn)品，小米品牌則發(fā)力高端對(duì)標(biāo)華為品牌。
與此同時(shí)，紅米和榮耀的戰(zhàn)爭(zhēng)則一刻都沒(méi)有停止過(guò)，“紅米+榮耀”“小米+華為”的組合在日益激烈的智能手機(jī)市場(chǎng)也走上了白熱化的競(jìng)爭(zhēng)階段。而“科普”這個(gè)詞也成為了2019年開(kāi)年熱詞，也預(yù)示著2019年在手機(jī)圈注定是精彩的一年。
今天我們就來(lái)八一八，榮耀和紅米以及背后的小米那些年打過(guò)的口水戰(zhàn)。
事件1：4800萬(wàn)像素風(fēng)波勝利方：打成平手
2019年1月品牌獨(dú)立后，紅米發(fā)布了第一款手機(jī)紅米Note7。這款手機(jī)不僅依然主打高性價(jià)比，在拍照上也有重大升級(jí)，4800萬(wàn)像素顯然是紅米Note7的最大賣點(diǎn)。同期，華為也推出了4800萬(wàn)像素的nova4以及榮耀V20。
而這一次，4800萬(wàn)像素又成為紅米和榮耀口水仗的起源。
對(duì)于外界疑問(wèn)：小米將4800萬(wàn)像素手機(jī)拉至1000元以內(nèi)，這讓競(jìng)品3000元以上的4800萬(wàn)像素手機(jī)如何生存?小米集團(tuán)副總裁兼紅米品牌總經(jīng)理盧偉冰回答：米粉喜歡就好。
盡管如此，部分對(duì)紅米Note7手機(jī)4800萬(wàn)像素的質(zhì)疑仍沒(méi)有消除。對(duì)此，雷軍罕見(jiàn)發(fā)了“技術(shù)帖”微博以作解釋。
1月21日，雷軍發(fā)微博稱：大家知道相機(jī)的分辨度，但不了解每個(gè)分辨度感光點(diǎn)大小的重要性。相機(jī)最核心的是感光元器件的面積，俗稱“底”，就是分辨度每個(gè)點(diǎn)大小。底大，畫(huà)質(zhì)就會(huì)好。
這則微博火藥味十足，直接使用兩款榮耀手機(jī)和紅米Note7做對(duì)比，配圖上并稱“底大一級(jí)壓死人”。雷軍在微博中還表示：很多旗艦機(jī)用的是12MP，比13MP好實(shí)在太多了。常用的12MP有1.25um / 1.4um / 1.55um，而常用的13MP是 1.12um。
結(jié)合配圖，雷軍似乎“醉翁之意不在酒”。兩臺(tái)被秒殺的手機(jī)分別是榮耀8X和榮耀10青春版，而這兩臺(tái)手機(jī)都是在1000-2000元價(jià)位和紅米NOTE7有直接競(jìng)爭(zhēng)的手機(jī)。該微博似在表示，紅米Note7在拍照上對(duì)標(biāo)甚至超越榮耀，同時(shí)性價(jià)比更勝一籌。
面對(duì)小米攜4800像素的紅米Note7來(lái)勢(shì)洶洶，榮耀業(yè)務(wù)部副總裁熊軍民1月7日晚在微博發(fā)文稱，紅米Note7使用的三星GM1本質(zhì)上還是1200萬(wàn)像素，即便手機(jī)可以輸出4800萬(wàn)像素的照片，也更像是通過(guò)插值實(shí)現(xiàn)的。索尼IMX586才是真正傳統(tǒng)定義的4800萬(wàn)像素。
小米公司產(chǎn)品總監(jiān)王騰則立即在微博回“懟”稱：“這著急上火的講4800w區(qū)別，難道不應(yīng)該先說(shuō)明下發(fā)布了快一個(gè)月了為什么現(xiàn)在4800w的手機(jī)還沒(méi)發(fā)貨嗎?這是誰(shuí)在做饑餓營(yíng)銷呢”。但并沒(méi)有正面回應(yīng)4800萬(wàn)攝像像素的疑問(wèn)。
事件2：TOF深感鏡頭之爭(zhēng)勝利方：榮耀
2月15日，榮耀老熊在微博向用戶科普了一波榮耀V20為什么是科技標(biāo)桿，老熊表示，“屏下攝像頭、TOF深感鏡頭、Link Turbo、云電腦等技術(shù)，全面開(kāi)創(chuàng)技術(shù)先河，成為行業(yè)標(biāo)桿線。目前，還沒(méi)有真正比肩榮耀V20的產(chǎn)品出現(xiàn)，榮耀V20科技標(biāo)桿，歡迎來(lái)追。”
同日，小米高管盧偉冰微博質(zhì)疑TOF技術(shù)，認(rèn)為目前TOF就是噱頭，沒(méi)啥用，并且表示求科普TOF。有趣的是，小米產(chǎn)品經(jīng)理王騰評(píng)論榮耀V20“3000+的旗艦機(jī)還后置指紋，單攝就不要出來(lái)嘚瑟了……”，與此同時(shí)有網(wǎng)友實(shí)力打臉王騰，“3299元的小米MIX 3不也是后置指紋”被王騰刪除，也引發(fā)了大家的極度關(guān)注。至此，小米和榮耀的“TOF科普”之戰(zhàn)正式拉開(kāi)帷幕。
同樣是2月15日，榮耀老熊再次發(fā)微博闡釋TOF的價(jià)值，榮耀V20是推動(dòng)3D TOF實(shí)用化的前行者。也正是榮耀老熊這條TOF微博，小米總裁林斌也進(jìn)行了點(diǎn)贊，使得網(wǎng)友們一頭霧水，看來(lái)小米開(kāi)始認(rèn)同TOF的價(jià)值所在。
15日晚，由榮耀手機(jī)贊助的節(jié)目《歌手》新一期正式播出，榮耀官微發(fā)微博曬出了歌手們對(duì)于榮耀V20 3D美體功能的喜愛(ài)，歌手齊豫體驗(yàn)后甚至表示非常的驚訝，科技真是太神奇了!在16日0點(diǎn)，盧偉冰轉(zhuǎn)發(fā)了榮耀手機(jī)官微的微博，甚至配文“#真科普#誰(shuí)來(lái)普及下，什么是3D美體功能?你認(rèn)為自己瘦了嗎?”
一波之后，同樣是深夜，榮耀老熊深夜隔空喊話盧偉冰，科普TOF。“愛(ài)美之心人皆有之，但該技術(shù)研發(fā)門檻極高，建議您買臺(tái)科技標(biāo)桿V20體驗(yàn)下”。并且附上了榮耀手機(jī)在知乎發(fā)布的關(guān)于TOF的硬核科普貼。
2月16日白天，榮耀老熊正式開(kāi)啟了TOF科普三連，更深層次地詮釋了榮耀V20的TOF作用。
2月17日深夜，小米產(chǎn)品總監(jiān)王騰長(zhǎng)文科普TOF，分別從原理，器件構(gòu)成，優(yōu)缺點(diǎn)分析和應(yīng)用場(chǎng)景幾個(gè)維度詳細(xì)的介紹了TOF。并且王騰表示，“我們認(rèn)可這是個(gè)大的行業(yè)方向--基于3D信息未來(lái)可以做很多探索，并投入研發(fā)資源在去年Q3基于MIX 3做了預(yù)研樣機(jī)并調(diào)通完成功能驗(yàn)證，但基于分辨率較低、應(yīng)用場(chǎng)景有限等原因決定繼續(xù)做預(yù)研，暫時(shí)沒(méi)有導(dǎo)入量產(chǎn)。我們希望能夠在未來(lái)合適的時(shí)間以更完整的用戶體驗(yàn)、真正能帶來(lái)用戶價(jià)值的時(shí)候呈現(xiàn)給大家。”
2月17日，榮耀老熊做了總結(jié)性的回應(yīng)，“榮耀V20重創(chuàng)新、用硬核技術(shù)來(lái)引領(lǐng)：在顯示(屏下攝像頭技術(shù))、影像(TOF 深感攝影、4800萬(wàn)AI超清攝影)、通信(Link Turbo全網(wǎng)絡(luò)聚合通信)、性能(麒麟980、GPU Turbo、4000mAh長(zhǎng)續(xù)航、液冷散熱)、云(云電腦)等各領(lǐng)域，為2019的旗艦劃了一條線，它是標(biāo)桿，你可以學(xué)習(xí)接近，但很難超越。”至此，小米和榮耀之爭(zhēng)也基本告一段落。
事件3：電視拆機(jī)風(fēng)波勝利方：榮耀
12月13日：小米公關(guān)潘達(dá)發(fā)布微博，在線開(kāi)撕榮耀，掀起本輪口水戰(zhàn)。公開(kāi)質(zhì)疑榮耀智慧屏PRO“610W音箱”為虛假宣傳，并指出“友商智慧屏PRO只有2個(gè)揚(yáng)聲器(并沒(méi)有6個(gè))，總功率也只有20W”。隨后，小米高管盧偉冰轉(zhuǎn)發(fā)微博。
12月14日：榮耀營(yíng)銷部門負(fù)責(zé)人公開(kāi)回應(yīng)小米質(zhì)疑，并表示“友商在祖?zhèn)鞯?8W的世界里坐井觀天，智慧屏PRO音質(zhì)吊打米家全系電視產(chǎn)品”。
12月14日：科技博主笪屹超人發(fā)微博稱：“榮耀小米你們別吵了，這么簡(jiǎn)單的問(wèn)題，拆個(gè)機(jī)不就完了嗎?”
12月17日：笪屹超人再次發(fā)博，計(jì)劃直播拆機(jī)。榮耀欣然應(yīng)戰(zhàn)，喊話小米“友商別慫”;小米并未正面回應(yīng)拆機(jī)，只說(shuō)“為什么要去搭理他們”。似乎是打算撩了就跑?
12月18日：榮耀業(yè)務(wù)部副總裁在微博發(fā)布了《真相越辯越明 榮耀智慧屏全面領(lǐng)先的不止是音質(zhì)》一文，回應(yīng)近期爭(zhēng)議，并直接放出榮耀智慧屏PRO和小米電視5的拆機(jī)對(duì)比圖回?fù)粜∶住?/p>
12月19日凌晨：笪屹超人正式在微博宣布，將于12月20日15點(diǎn)30分，直播榮耀智慧屏、小米電視5拆機(jī)，并稱“拆機(jī)直播，誰(shuí)都別慫!”
12月19日：榮耀業(yè)務(wù)部門負(fù)責(zé)人轉(zhuǎn)發(fā)笪屹超人直播預(yù)告微博。
12月20日：拆機(jī)直播，榮耀全面碾壓小米。
隨后21日小米高管盧偉冰發(fā)布微博，表示承認(rèn)差距，未來(lái)改進(jìn)。
此事似乎已經(jīng)進(jìn)入完結(jié)篇，不過(guò)12月22日，有網(wǎng)友發(fā)布了一個(gè)“有失公允的拆機(jī)”的視頻，視頻表示這次拆機(jī)對(duì)比不專業(yè)也不客觀，有失公平。隨后盧偉冰轉(zhuǎn)發(fā)了該微博。
事件4：手機(jī)保值之爭(zhēng)勝利方：紅米
4月13日，回收寶發(fā)布了《紅米VS榮耀·互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌保值指數(shù)盤點(diǎn)》，從保值指數(shù)的角度對(duì)紅米和榮耀兩大品牌歷年來(lái)的旗艦、中端和入門機(jī)型進(jìn)行了對(duì)比。
從整體數(shù)據(jù)來(lái)看，榮耀除了在旗艦手機(jī)的3個(gè)月保值指數(shù)中有領(lǐng)先之外，其他機(jī)型紅米手機(jī)的保值指數(shù)普遍高于榮耀。
旗艦手機(jī)中，榮耀V30 Pro的3個(gè)月保值指數(shù)表現(xiàn)不俗達(dá)到73.61，榮耀20的保值指數(shù)也達(dá)到71.47，略高于紅米K20 Pro的71.28。
而發(fā)售6個(gè)月后，紅米手機(jī)的表現(xiàn)更加堅(jiān)挺，紅米K20 Pro和紅米K20 Pro尊享版的保值指數(shù)分別高達(dá)66.17和66.33，位列旗艦機(jī)型6個(gè)月保值指數(shù)的前兩名。
中端手機(jī)中，紅米手機(jī)的3個(gè)月保值指數(shù)遙遙領(lǐng)先于榮耀手機(jī)。其中紅米K30的3個(gè)月保值指數(shù)高達(dá)77.20，紅米K30(5G)作為榜單中唯一一款5G手機(jī)，3個(gè)月保值指數(shù)也達(dá)到76.54。
相較之下，榮耀手機(jī)中表現(xiàn)最好的榮耀9X在發(fā)售三個(gè)月后，保值指數(shù)為70.88，而榮耀20S發(fā)售三個(gè)月后的保值指數(shù)僅為64.09。
入門手機(jī)中，榮耀的保值指數(shù)繼續(xù)落后于紅米，且差距進(jìn)一步擴(kuò)大。其中紅米Note8的三個(gè)月保值指數(shù)高達(dá)78.20，比最低的榮耀Play3 高出17.34;到發(fā)售6個(gè)月時(shí)，紅米Note8和榮耀Play3的保值指數(shù)分別為75.68和56.56，差距已經(jīng)達(dá)到了19.12。
從整體數(shù)據(jù)來(lái)看，紅米手機(jī)的保值指數(shù)普遍高于榮耀。此外，紅米和榮耀手機(jī)的高配版本保值指數(shù)反而普遍略低于標(biāo)準(zhǔn)版本。例如，紅米K30(5G)的保值指數(shù)要低于紅米K30，榮耀9X Pro 的保值指數(shù)也要低于榮耀9X。
榜單發(fā)布后，盧偉冰也是第一時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)并表示：“保值率是定價(jià)是否厚道的體現(xiàn)”。
總結(jié)：
分析紅米和榮耀的多次口水戰(zhàn)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)其中的意味也是非常的明顯：榮耀還是想把小米定位在自己同樣的水平線上競(jìng)爭(zhēng)，而小米有意提升品牌形象，去撼動(dòng)華為在高端市場(chǎng)的位置，紅米則抱住榮耀不放，企圖將之拉在同樣的定位上，分散榮耀對(duì)標(biāo)小米的火力。
有業(yè)內(nèi)人士表示，“無(wú)腦的互黑讓大家都無(wú)法冷靜思考，也會(huì)割裂人與人的關(guān)系，產(chǎn)品才是最終決勝的戰(zhàn)略性力量。”競(jìng)爭(zhēng)不應(yīng)該只停留在口水戰(zhàn)上，“全面超越”也應(yīng)該用全方位的實(shí)力來(lái)證明。
其實(shí)不論廠商們“科普”也好，“互懟”也罷，最重要的就是做好產(chǎn)品，用優(yōu)秀的產(chǎn)品去打動(dòng)消費(fèi)者心甘情愿的購(gòu)買自家的產(chǎn)品才是王道。
隨著榮耀30系列的發(fā)布，接下來(lái)的戰(zhàn)斗或許會(huì)更加激烈精彩，大佬們的“科普”，都會(huì)使消費(fèi)者們看到的產(chǎn)品更加清晰透明，競(jìng)爭(zhēng)越激烈，消費(fèi)者受益就會(huì)越大，而市場(chǎng)上，也需要這樣的競(jìng)爭(zhēng)。
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