“我的次元壁破了”，游戲主播帶貨酸辣粉
外表溫柔俊秀，操作穩(wěn)準(zhǔn)狠辣，再加上作為東北人特有的幽默搞笑，集各種“反差萌”于一身的快手《和平精英》主播王小歪最近人氣節(jié)節(jié)攀升。坐擁了1400萬(wàn)粉絲、剛剛獲得了2020全網(wǎng)年度十大游戲主播稱(chēng)號(hào)的王小歪，已成為當(dāng)下最炙手可熱的現(xiàn)象級(jí)主播之一。
5月8日，人氣爆棚的王小歪走上新華社快手號(hào)直播間，開(kāi)啟一次新的挑戰(zhàn)——連線(xiàn)彭水縣縣長(zhǎng)石強(qiáng)，參與彭水縣“創(chuàng)新扶貧 聲光同行”的直播活動(dòng)，與觀眾云游覽彭水縣的奇峰秀水的同時(shí)，帶貨當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)，真正將扶貧落在行動(dòng)上，短時(shí)間內(nèi)達(dá)成經(jīng)濟(jì)效益。
和平精英一周年紀(jì)念日上，在多個(gè)直播間同時(shí)直播助農(nóng)的王小歪獲得了不俗的戰(zhàn)績(jī)，超過(guò)5000萬(wàn)人收看，粉絲彈幕應(yīng)援滿(mǎn)屏，熱度不輸當(dāng)紅偶像藝人。
不是素人的素人，親和力與可信力滿(mǎn)分
“泡面，只需要三分鐘;泡我，只需要一句下單了。”王小歪只用一句話(huà)，就點(diǎn)燃了直播間互動(dòng)彈幕的熱情。
社群主播、網(wǎng)紅的身份介于明星藝人與素人之間，既擁有強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)影響力，又保留了素人的純真感與親和力。如王小歪這樣的頭部主播，還需要具有深度的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和職業(yè)技能，堪稱(chēng)明星與普通人的結(jié)合體，符合品牌方品效合一的目的。本次活動(dòng)正是借用《和平精英》與王小歪在玩家和年輕人當(dāng)中的廣泛影響力，拓寬農(nóng)副產(chǎn)品的受眾。
“不是開(kāi)玩笑，我王小歪吃過(guò)不下幾千桶的方便面!”這話(huà)如果是身材管理嚴(yán)格的明星藝人說(shuō)出來(lái)，也許不那么可信，但對(duì)于游戲主播的王小歪來(lái)說(shuō)，粉絲知道，這就是他最真實(shí)的生活狀態(tài)。
連開(kāi)4罐飲料，5分鐘嗦完一整桶酸辣粉，“噸噸噸”3秒喝完一罐果汁，甚至嗦粉嗦得比主持人說(shuō)話(huà)還大聲……這些普通演員歌手難以在直播鏡頭前完成的動(dòng)作，王小歪做得自然真實(shí)，毫無(wú)偶像包袱 。這也是觀眾和策劃喜歡他的原因，真誠(chéng)、幽默、機(jī)智、善良。
聊天的間隙，“呲”地一聲，王小歪打開(kāi)了今天的第5罐飲料仰頭喝起來(lái)。
為了公益助農(nóng)，鏡頭前三秒鐘倒數(shù)干完一罐果汁，王小歪的熱情打動(dòng)了他的粉絲，完成挑戰(zhàn)后，彈幕中下單10箱20箱的比比皆是?？粗辛送跣⊥岢瑥?qiáng)的表現(xiàn)力，王小歪專(zhuān)屬的兩款貨品結(jié)束后，主持人還臨時(shí)與王小歪互動(dòng)，帶動(dòng)了其他直播貨品的銷(xiāo)售。
“游戲主播打游戲經(jīng)常錯(cuò)過(guò)飯點(diǎn)，容易傷身，所以這些方便食品是我們非常需要的。這次推薦的都是純天然無(wú)添加的，方便粉絲也不是油炸的。說(shuō)真的，我買(mǎi)了5箱都被朋友吃完了。我們這邊都是主播嘛，大家都是打游戲的，在一起吃了好幾天了，都特喜歡吃。”事先做了足夠的功課，又親身試用多次，王小歪熟知產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，推薦語(yǔ)真誠(chéng)又生活化，沒(méi)有華麗的營(yíng)銷(xiāo)，反而更讓人種草。
“這個(gè)果汁和游戲里的功能飲料哪個(gè)給力?”彈幕的互動(dòng)也充滿(mǎn)了游戲粉絲之間的“黑話(huà)”。此次帶貨和游戲聯(lián)動(dòng)，對(duì)于游戲粉絲來(lái)說(shuō)，除了眼饞貨品，還有花錢(qián)也買(mǎi)不到的永久游戲限定道具的誘惑。深知玩家心理的王小歪也不斷強(qiáng)調(diào)這一獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)。
主播“出圈”，勇?lián)嗌鐣?huì)責(zé)任
直播中，王小歪也被彭水縣縣長(zhǎng)石強(qiáng)授予扶貧愛(ài)心大使的稱(chēng)號(hào)。
去年12月，《和平精英》的開(kāi)發(fā)商騰訊光子(重慶)創(chuàng)新研發(fā)基地項(xiàng)目落戶(hù)重慶，一系列對(duì)口彭水縣的扶貧工作也隨之相繼展開(kāi)。而作為《和平精英》頭部主播的王小歪，也義不容辭地承擔(dān)起扶貧責(zé)任，走上直播間貢獻(xiàn)自己的一份力量，幫助當(dāng)?shù)馗嘭毨?hù)實(shí)現(xiàn)利脫貧。
隨著近年來(lái)游戲與直播行業(yè)的火爆發(fā)展，以及95后甚至00后影響力的增長(zhǎng)，公眾對(duì)于“游戲”、“電競(jìng)”、“主播”等行業(yè)的認(rèn)知也產(chǎn)生了巨大的變化。越來(lái)越多垂直領(lǐng)域的網(wǎng)紅、主播、博主，逐漸踏出小圈子，利用自身的影響力，承擔(dān)起更多的社會(huì)責(zé)任，在公益行善的同時(shí)，也逐漸消解了大眾對(duì)于小圈子的刻板印象。
例如此次新華社快手號(hào)的扶貧直播，除了明星主播王小歪，還集合了彭水縣縣長(zhǎng)石強(qiáng)、騰訊光子扶貧、快手直播平臺(tái) 、人氣男團(tuán)R1SE等多方資源。因此除了普通的“帶貨直播”屬性外，也是地方政府、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、傳統(tǒng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)與新興娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)攜手，聯(lián)合打造多元生態(tài)圈，共同賦能地方特色產(chǎn)業(yè)的案例。
技術(shù)與娛樂(lè)結(jié)合，實(shí)力和責(zé)任共擔(dān)。“精英出擊、助農(nóng)扶貧”是王小歪連線(xiàn)時(shí)，刷爆直播間的粉絲口號(hào)。隨著社群圈層的分化，“娛樂(lè)大主播”王小歪也迅速成長(zhǎng)，逐漸適應(yīng)了人氣背后的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。
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