隨著全面復(fù)工推進，商業(yè)活動逐漸回到正常的發(fā)展軌道，品牌也開始了對特殊時期的營銷戰(zhàn)役復(fù)盤總結(jié)，一批優(yōu)秀的營銷案例將陸續(xù)跟大家見面。2020年金網(wǎng)獎案例征集也正在火熱進行中，收獲了一批破具代表性的優(yōu)秀營銷作品。
從案例的特點來看，疫情催生的全面線上化、短視頻化是這段時間營銷活動的主要特征，這些特點也在金網(wǎng)獎收到的案例作品中得到了充分體現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，金網(wǎng)獎案例征集工作自2月份開啟后，已陸續(xù)收到200多份投稿案例作品。
在目前收到案例中，絕大多數(shù)案例集中在特設(shè)類獎項的直播帶貨、短視頻、私域營銷三個賽道，直播和短視頻占了較大比重，與當(dāng)下的營銷趨勢相吻合。
另外，原生內(nèi)容類獎項中，娛樂營銷案例數(shù)量較少，這也側(cè)面反應(yīng)了一季度影視娛樂業(yè)遭遇的重創(chuàng)，但隨著更多明星破圈和行業(yè)回歸正規(guī)，案例數(shù)量將會增加。還有一點值得注意，場景類、轉(zhuǎn)化類獎項的移動營銷依然是提報的熱門賽道，移動化、數(shù)據(jù)化、智能化已經(jīng)是很多營銷活動的標(biāo)配。
“向前一步，發(fā)現(xiàn)更多商業(yè)可能”，2020年金網(wǎng)獎將繼續(xù)尋找數(shù)字營銷、數(shù)字商業(yè)中的創(chuàng)新力量，深挖趨勢背后實操作品中的閃光點，在新形勢下繼續(xù)幫助品牌主構(gòu)建業(yè)務(wù)增長策略，進而推動數(shù)字營銷與互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用形態(tài)的深度結(jié)合。
目前2020金網(wǎng)獎案例征集工作火熱進行中，特設(shè)類獎項更表現(xiàn)搶眼，凡是在 2019 年 7 月 1 日至 2020 年 6 月實施并投放過的案例均可參與角逐，獲獎案例將全程獲得金網(wǎng)獎全年的資源推廣展示，以及百家媒體的聯(lián)合曝光。而且對參與特設(shè)類評選的案例還專門增加了五項獨家加權(quán)權(quán)益。
特設(shè)類包含的獎項數(shù)量更多，占整體獎項的40%，獲獎概率更高;
在前期案例提報的亮點挖掘、案例包裝等方面，由組委會案例包裝人員進行優(yōu)化和提升，給予針對性指導(dǎo)與支持;
在金網(wǎng)獎全年傳播中擁有更多聯(lián)合曝光的機會，超過50%的推廣資源傾斜，涵蓋文章、海報、長圖等形式，提升作品的行業(yè)影響力;
優(yōu)先進入金網(wǎng)獎后期的案例分享、巡講及作品集中，獲得權(quán)重更高的線上獲獎案例展示位置;獲得參與角逐“全場探索大獎”的資格。
除特設(shè)類獎項外，其他獎項的作品提報也呈現(xiàn)出升溫勢頭。如果你對自家的作品足夠有信心，你的公司足夠有魅力，那么，請登陸第十二屆金網(wǎng)獎提報系統(tǒng)，下載“2020金網(wǎng)獎參賽資料“ ，提報參賽。2020金網(wǎng)獎邀你一起為好事發(fā)聲!
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