5月23日,隨著最后一期節(jié)目的播出,由臺鈴電動車獨家冠名的《親愛的,來吃飯》節(jié)目正式收官。作為國內(nèi)首檔社區(qū)綜藝節(jié)目,《親愛的,來吃飯》以明星到素人家里蹭飯的新綜藝形式,既展現(xiàn)了不同城市的風(fēng)土人情,也見證了全民抗疫時期的感人事跡。
12期節(jié)目,24個家庭。一路走來,臺鈴電動車借助綜藝節(jié)目深化品牌理念,傳達品牌溫度,走出了一條電動車行業(yè)綜藝營銷的新路徑。
節(jié)目收視成績亮眼,爆發(fā)全網(wǎng)傳播大能量
雖然是一檔全新的綜藝節(jié)目,但《親愛的,來吃飯》的收視率表現(xiàn)卻相當(dāng)亮眼。本季12期平均收視率達到了0.73,曾連續(xù)8周排名周六22點檔收視前2名。依托東方衛(wèi)視這一頂級電視媒體平臺強大的IP制造及傳播實力,在賈乃亮、王祖藍兩大常駐MC及孫藝洲、李溪芮、李晟、張赫等一眾當(dāng)紅明星加持下,《親愛的,來吃飯》交出了一份滿意的成績單。
而在全網(wǎng)傳播方面,《親愛的,來吃飯》的表現(xiàn)也相當(dāng)強勢。節(jié)目相關(guān)話題在微博、抖音、今日頭條等平臺頻頻沖上熱門搜索榜單。整季節(jié)目話題閱讀量近4億,全網(wǎng)短視頻播放近10億,爆發(fā)出巨大的綜藝傳播能量,切實拉升了臺鈴電動車的品牌勢能。
與此同時,《親愛的,來吃飯》連線武漢特別節(jié)目也得到了人民日報、央視網(wǎng)、中國日報、光明日報等權(quán)威媒體平臺的持續(xù)報道。臺鈴作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌,在疫情期間所展現(xiàn)出的企業(yè)擔(dān)當(dāng),無論是在節(jié)目內(nèi)還是在抗疫一線,都熠熠生輝,樹立了榜樣力量。
從科技屬性到人文情懷,激發(fā)臺鈴品牌活力
在電動車行業(yè),節(jié)能科技領(lǐng)先,一直是臺鈴電動車的標(biāo)簽之一。臺鈴擁有540多項專利,獨創(chuàng)云動力系統(tǒng),相同電量下跑得更遠;臺鈴擁有電動車行業(yè)唯一的國家質(zhì)量培訓(xùn)基地,檢測技術(shù)中心實驗室獲得國家實驗室(CNAS)認(rèn)可,產(chǎn)品品質(zhì)更有保障;此外,臺鈴還多次參與電動車行業(yè)國家標(biāo)準(zhǔn)制定,發(fā)揮頭部品牌擔(dān)當(dāng),肩負(fù)起引領(lǐng)行業(yè)節(jié)能化發(fā)展的重任……可以說,臺鈴電動車的科技屬性已經(jīng)成為品牌烙印,科技驅(qū)動讓臺鈴引領(lǐng)業(yè)界,跑得更遠。
當(dāng)電動車行業(yè)的“硬核理工男”邂逅國內(nèi)首檔暖心的社區(qū)綜藝,又會碰撞出什么樣的火花?從拜訪年事已高的獨居老人,到致敬上海醫(yī)療隊的援鄂醫(yī)生;從探訪網(wǎng)紅根據(jù)地,到偶遇為幸福生活而打拼的小情侶,臺鈴電動車通過一檔綜藝節(jié)目,賦予了品牌更加溫情的情感基調(diào),使之在原有的科技標(biāo)簽之外,也有了更加年輕化、更打動人心的品牌印象。
搶占優(yōu)質(zhì)電視媒體,臺鈴2020跑得更遠
在臺鈴2020年的品牌戰(zhàn)略中,電視媒體投放是重要的組成部分。除了《親愛的,來吃飯》節(jié)目以外,臺鈴面向河北、山東等區(qū)域市場,冠名的《非常幫助》、《小溪辦事》兩檔民生類節(jié)目正在熱播;面向全國市場,臺鈴電動車成為第四季《奔跑吧》的合作伙伴,借助國民級綜藝將再次掀起全網(wǎng)傳播熱潮;據(jù)了解,未來臺鈴還會與多家衛(wèi)視媒體展開深度戰(zhàn)略合作,構(gòu)建品牌傳播新格局!
立體式媒體資源投放,品牌戰(zhàn)略縱深推進,將給臺鈴電動車帶來贏戰(zhàn)市場的新動能,也會給亟待重整旗鼓,推動市場回暖的電動車行業(yè),注入新的活力!2020陰霾已過,且向前,再立新標(biāo)桿!
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