日前，海帆獎(jiǎng)組委會(huì)正式授予遠(yuǎn)東控股集團(tuán)“最佳品牌傳播獎(jiǎng)”。在此次中國(guó)機(jī)構(gòu)海外傳播杰出案例(海帆獎(jiǎng))征集活動(dòng)中，遠(yuǎn)東首戰(zhàn)告捷，提報(bào)的“國(guó)際品牌傳播運(yùn)營(yíng)案例”憑借創(chuàng)新力、傳播力、引導(dǎo)力與影響力脫穎而出，一舉斬獲“最佳品牌傳播”獎(jiǎng)。一同獲得本屆“海帆獎(jiǎng)”的還有北京市人民政府新聞辦公室、北京大學(xué)、貴州茅臺(tái)、比亞迪、徐工集團(tuán)等四十家政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位。
據(jù)悉，“海帆獎(jiǎng)”由人民網(wǎng)承辦，人民日?qǐng)?bào)全國(guó)黨媒信息公共平臺(tái)支持，是首個(gè)面向中國(guó)機(jī)構(gòu)出海營(yíng)銷全領(lǐng)域、全行業(yè)開放的價(jià)值評(píng)估活動(dòng)，對(duì)促進(jìn)中國(guó)機(jī)構(gòu)海外傳播工作的整體提升，加強(qiáng)出海營(yíng)銷領(lǐng)域和機(jī)構(gòu)間的交流，把握國(guó)際傳播最新趨勢(shì)起到積極作用，在中國(guó)國(guó)際傳播界具有較高知名度和影響力，為加強(qiáng)向世界傳遞中國(guó)聲音、講好中國(guó)故事貢獻(xiàn)力量，進(jìn)一步發(fā)揮品牌建設(shè)引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的帶動(dòng)性作用。
以傳播力為引擎，推動(dòng)品牌出海
遠(yuǎn)東“國(guó)際品牌傳播運(yùn)營(yíng)案例”是落實(shí)全面國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略，在品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略指導(dǎo)下，以海外社交平臺(tái)為載體，面向海外目標(biāo)受眾精準(zhǔn)傳遞品牌主張、深入展現(xiàn)品牌內(nèi)涵的品牌傳播活動(dòng)。以“中國(guó)制造2025”與“一帶一路”戰(zhàn)略為背景，在制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)下，“國(guó)際品牌傳播運(yùn)營(yíng)案例”是遠(yuǎn)東在海外品牌塑造的成功踐行，也是中國(guó)制造業(yè)品牌出海的大膽探索與突破。
遠(yuǎn)東海外傳播矩陣于2019年初開始搭建，并進(jìn)行專業(yè)化運(yùn)營(yíng)，涵蓋LinkedIn、Facebook、Twitter、Instagram四大平臺(tái)。截至2020年5月底，海外平臺(tái)共發(fā)文853條，曝光量575.64萬(wàn)次，互動(dòng)量46.39萬(wàn)次，遠(yuǎn)東品牌國(guó)際知名度不斷攀升。
以轉(zhuǎn)化力為抓手，塑造品牌形象
在海外傳播中遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)以“品效合一”為終極目標(biāo)，始終緊扣經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略策劃開展品牌塑造活動(dòng)。
平臺(tái)選擇上，針對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品在海外市場(chǎng)以B端用戶為主的特性，結(jié)合LinkedIn平臺(tái)本身是全球最大職場(chǎng)社交平臺(tái)且能有效觸達(dá)B2B企業(yè)決策者的定位，將LinkedIn平臺(tái)作為遠(yuǎn)東海外傳播主陣地，面向高端精英人士，通過(guò)專業(yè)內(nèi)容與專業(yè)人士進(jìn)行溝通。圍繞“The Great Far East”年度主題，以遠(yuǎn)東產(chǎn)業(yè)發(fā)展、技術(shù)研發(fā)實(shí)力為重點(diǎn)，結(jié)合品牌文化活動(dòng)、榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)，通過(guò)#FarEastTopic、#FarEastVision、#FarEastCable等精品欄目，多視角、全方位展現(xiàn)中國(guó)制造新形象，打造中國(guó)制造業(yè)新標(biāo)桿，提前布局海外市場(chǎng)。
同時(shí)，為打破傳統(tǒng)工業(yè)品同質(zhì)化的品牌形象，遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)將Facebook、Twitter、Instagram平臺(tái)打造成粉絲互動(dòng)中心，通過(guò)策劃互動(dòng)活動(dòng)、引導(dǎo)話題討論等C端受眾喜聞樂見的傳播形式，根植“傳遞光明與溫暖”的品牌主張，塑造“最有溫度的工業(yè)品品牌”形象，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾。
自運(yùn)營(yíng)以來(lái)，遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)在東南亞、非洲等“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)重點(diǎn)進(jìn)行信息投放，并通過(guò)大數(shù)據(jù)分析收集粉絲有效信息。如今，遠(yuǎn)東海外媒體矩陣不只是面向國(guó)際市場(chǎng)展現(xiàn)形象的窗口，更是拓展海外市場(chǎng)的有力杠桿。
以創(chuàng)新力為旗幟，展現(xiàn)品牌魅力
一直以來(lái)，遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)始終高擎創(chuàng)新大旗，將創(chuàng)新融入品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌傳播實(shí)施、品牌活動(dòng)策劃、傳播內(nèi)容生產(chǎn)等各個(gè)環(huán)節(jié)，以創(chuàng)新力激發(fā)遠(yuǎn)東品牌新活力。
在海外平臺(tái)運(yùn)營(yíng)中，遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)以精準(zhǔn)有效的品牌化運(yùn)作，通過(guò)內(nèi)容多樣化創(chuàng)作與多點(diǎn)分發(fā)，突破傳統(tǒng)工業(yè)品牌建設(shè)模式限制，用創(chuàng)意圖文強(qiáng)化品牌記憶點(diǎn)，搶占粉絲心智。
堅(jiān)持全面智能化、全面數(shù)字化，遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)充分運(yùn)用海外社交平臺(tái)的強(qiáng)大傳播效應(yīng)與粉絲裂變傳播效果，在創(chuàng)意品牌活動(dòng)中打造出極具體驗(yàn)感的沉浸體驗(yàn)式場(chǎng)景，向海外受眾講述更有溫度的中國(guó)制造故事、遠(yuǎn)東發(fā)展故事。
在管理體系上，根據(jù)品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略的指導(dǎo)，經(jīng)過(guò)不斷完善，遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)形成了高層規(guī)劃品牌戰(zhàn)略方向、中層制定傳播策略及營(yíng)銷方案、執(zhí)行層有效落地執(zhí)行的三級(jí)管理體系?？茖W(xué)系統(tǒng)的組織架構(gòu)正在為品牌塑造提供強(qiáng)有力的支撐。
以典型經(jīng)驗(yàn)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)思考，以榜樣的力量催生行業(yè)動(dòng)力。此次“海帆獎(jiǎng)”中涌現(xiàn)的優(yōu)秀案例將在人民日?qǐng)?bào)中央廚房融媒體學(xué)院優(yōu)秀案例公開課上進(jìn)行分享，獲獎(jiǎng)企業(yè)將以自身成功實(shí)踐為中國(guó)企業(yè)海外品牌塑造傳經(jīng)送寶。作為工業(yè)品品牌出海的成功案例，遠(yuǎn)東“國(guó)際品牌傳播運(yùn)營(yíng)案例”背后的邏輯也即將在公開課上揭開面紗。
屆時(shí)，公開課將以視頻直播的形式進(jìn)行，通過(guò)人民視云創(chuàng)建直播鏈接，同步在人民日?qǐng)?bào)全國(guó)黨媒信息公共平臺(tái)，人民日?qǐng)?bào)媒體技術(shù)公司官網(wǎng)、公號(hào)等平臺(tái)同步播出。新時(shí)代，新趨勢(shì)，遠(yuǎn)東走出了一條怎樣的工業(yè)品品牌塑造創(chuàng)變之道，讓我們拭目以待。(作者：丁玲)
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