近日，備受行業(yè)矚目的TopDigital創(chuàng)新營銷獎榜單正式揭曉。在638家參賽公司提報的共計2744件作品中，悠易互通憑借領先的CDP客戶私有數據管理平臺YOYI DataBank以及手機淘寶數據合作與促活投放項目脫穎而出，雙雙斬獲TopDigital創(chuàng)新營銷大獎。
TopDigital創(chuàng)新營銷獎，是關注數字營銷領域品牌創(chuàng)建與產品創(chuàng)新的權威獎項。歷經八年沉淀，已經成為營銷領域的創(chuàng)新風向標。2020年，TopDigital首次提出“營銷創(chuàng)新增長模型”，圍繞“創(chuàng)新性”、“執(zhí)行性”、“商業(yè)價值”、“可持續(xù)性”四大指標進行評審，更加注重長期價值建設和內外部綜合表現(xiàn)。依照TopDigital評審標準，近百位行業(yè)領袖、高校教授、資深媒體人共同組成專業(yè)評審委員會對參賽作品嚴格評審，選出該年度創(chuàng)新獎項。
CDP助力品牌實現(xiàn)營銷增長
目前，越來越多企業(yè)開始通過CDP 數據管理平臺，實現(xiàn)營銷的提質增效。悠易互通全面升級的CDP數據管理平臺YOYI DataBank，充分結合了營銷4.0時代，更好的助力企業(yè)精細化運營而打磨出來的大數據產品，不但強化了第一方數據管理、采集、打通等方面的能力，包括提供更多的數據分析的功能。整合客戶的全渠道數據，包括CRM、會員數據、企業(yè)交易數據、廣告投放數據等等，打通形成一個完整的用戶超級ID。通過全鏈路的用戶旅程洞察、歸因分析，最終形成統(tǒng)一的數據標簽及用戶畫像，追溯在整個營銷及運營過程中各個環(huán)節(jié)的用戶留存與轉化行為，從而對流失率較高的用戶環(huán)節(jié)展開針對性的運營活動，提升整體的目標轉化率。
不同于其他CDP廠商，基于悠易互通多年打造的智能廣告投放平臺優(yōu)勢，企業(yè)通過悠易互通CDP平臺，可以對接悠易互通智能廣告平臺YOYI PLUS及營銷自動化平臺YOYI HUB，對于企業(yè)來說不管是前端的獲客，還是后端與消費者的溝通和轉化，都可以在一個平臺里面全部實現(xiàn)，實現(xiàn)從精細化運營到全域營銷的無縫對接。
全域營銷閉環(huán)
CDP讓營銷更為有跡可循，同時也讓千人千面的營銷得到了更好的發(fā)揮，它可以成為賦能整個全域營銷的數據大腦。當企業(yè)掌握了完整的客戶生命周期及用戶畫像之后，將會更有把握去采用不同的營銷策略及渠道進行匹配。
在悠易互通與手機淘寶數據合作與促活投放項目中，便通過數據層面的深入合作，以及針對性的營銷策略及渠道匹配，最終帶動用戶規(guī)模增長與活躍度提升。悠易互通通過與阿里第一方DMP合作，對于已安裝手淘設備ID進行TA標簽補充，按照用戶人群特征，使用YOYI算法，創(chuàng)建了千人千面的個性化創(chuàng)意，同時通過已安裝人群與未安裝人群的差異對比分析，依據APP行為偏好和消費偏好的TGI指數，發(fā)現(xiàn)高轉化目標人群特征，并定義4大類高轉化目標人群，與常規(guī)投放相比，CTR提升21%，注冊CPA效果提升15%-20%。
百舸爭流勇者勝，千帆競發(fā)“新”者先。以大數據、云計算、AI等新一代信息技術為代表的技術革新，正在重新定義企業(yè)營銷，作為連接企業(yè)與用戶的終端環(huán)節(jié)，營銷將伴隨著產業(yè)數字化進程而變得更為智能，悠易互通將不斷跨越營銷的邊界，持續(xù)助力企業(yè)創(chuàng)新營銷。
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