互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)喜歡造詞和追詞,“新興市場(chǎng)”就是近兩年的一個(gè)熱詞。
尤其去年,幾乎所有沾得上邊的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都加入或被卷入“新興市場(chǎng)”的討論中。“走出五環(huán)外,開(kāi)拓去三四線、抓住小鎮(zhèn)青年”成為熱議話題,彼時(shí),已經(jīng)下沉的在談繼續(xù)下沉,未下沉的也蓄勢(shì)待發(fā)要做下沉,這片市場(chǎng)被寄托了豐富的想象和厚望。
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2019年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),我國(guó)共有293個(gè)地級(jí)市、387個(gè)縣級(jí)市、20988個(gè)鎮(zhèn)、9222個(gè)鄉(xiāng)。除去4個(gè)一線城市、15個(gè)新一線城市以及30個(gè)二線城市,其他均可列入新興市場(chǎng)的范疇。另?yè)?jù)TalkingData發(fā)布的《新興市場(chǎng),價(jià)值幾何——新興市場(chǎng)人群洞察報(bào)告》報(bào)告,我國(guó)新興市場(chǎng)用戶(hù)規(guī)模高達(dá)9.3億,占據(jù)全國(guó)近7成的人口。
龐大的市場(chǎng)規(guī)模讓新興市場(chǎng)得到了企業(yè)越來(lái)越多的關(guān)注。企業(yè)紛紛發(fā)力新興市場(chǎng),新興市場(chǎng)成為了搶占流量的重要戰(zhàn)場(chǎng)。
6月4日,趣頭條正式發(fā)布了2020年第一季度財(cái)報(bào)。在宏觀環(huán)境持續(xù)下行的背景下,趣頭條仍實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定增長(zhǎng),趣頭條第一季度營(yíng)業(yè)收入14.12億元,同比增長(zhǎng)26.2%。
用戶(hù)數(shù)據(jù)方面,綜合季度平均月活躍用戶(hù)達(dá)到1.38億,同比增長(zhǎng)24.2%,綜合季度平均日活躍用戶(hù)達(dá)到4560萬(wàn),同比增長(zhǎng)21.5%。用戶(hù)日均在線時(shí)長(zhǎng)62.4分鐘,長(zhǎng)期保持在1小時(shí)以上。
目前趣頭條在短視頻、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等賽道均有重點(diǎn)投入和扶持,內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)度和豐富程度都在不斷提升,對(duì)用戶(hù)的吸引力也越來(lái)越大,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)品米讀平臺(tái)已經(jīng)誕生了多名單月收入破30萬(wàn)元的作者,平臺(tái)頭部小說(shuō)榜單中,原創(chuàng)占比已達(dá)到30%,在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域,米讀已成為一支備受矚目的新軍。
截至一季度末,趣頭條平臺(tái)日均閱讀PV 7.9億,環(huán)比增長(zhǎng)10%,日均互動(dòng)率19.85%,環(huán)比增長(zhǎng)89%,其中小視頻日均閱讀PV 2.53億,環(huán)比增長(zhǎng)41%,日均互動(dòng)數(shù)據(jù)環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)66.2%。內(nèi)容質(zhì)量的提高帶來(lái)了用戶(hù)粘度和相關(guān)閱讀數(shù)據(jù)的提升,這是一個(gè)非常好的趨勢(shì),說(shuō)明了趣頭條的用戶(hù)不再只為金幣而來(lái),開(kāi)始被趣頭條上豐富有趣的內(nèi)容吸引。
趣頭條不僅為新興市場(chǎng)用戶(hù)提供資訊,而是用網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、短視頻、直播等泛娛樂(lè)內(nèi)容為他們提供一站式娛樂(lè)內(nèi)容消費(fèi)服務(wù)。
縱觀趣頭條的平臺(tái)內(nèi)容,從資訊信息流,到米讀小說(shuō),再到短視頻、游戲、直播等,側(cè)面反映出,趣頭條不斷強(qiáng)化內(nèi)容生態(tài),從營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)向內(nèi)容驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變,提高內(nèi)容對(duì)用戶(hù)的吸引力。
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