自2018年以來，中國智能電視市場出貨量連年下跌。最近，據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC預(yù)測，2020年中國智能電視市場出貨量為4481萬臺，同比下降4.4%。雖然近些年智能電視在交互上有所突破，但是依然難掩缺乏創(chuàng)新的窘迫。筆者翻閱最近三年以來世界知識產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)公布的全球國際專利申請(PCT)排名情況，有智能電視研發(fā)生產(chǎn)業(yè)務(wù)的品牌僅三星和LG多次躋身前十，鮮有主營業(yè)務(wù)包括智能電視的國產(chǎn)品牌上榜。
缺乏技術(shù)創(chuàng)新不一定是導(dǎo)致市場萎靡的全部原因，但可以肯定的是，其造成了中國智能電視市場同質(zhì)化嚴(yán)重的局面，電商平臺一眼望去，盡是4K、HDR、內(nèi)容、音效等老生常談的詞匯。所以，這樣的情況下，有技術(shù)創(chuàng)新的品牌更顯難能可貴，也會(huì)更受歡迎，酷開電視就是其一。
酷開于2017年推出全球首款光學(xué)防藍(lán)光電視，而在2020年發(fā)布的新產(chǎn)品，酷開已經(jīng)完成高中低端產(chǎn)品全線搭載光學(xué)防藍(lán)光技術(shù)。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，自今年開年到七月以來，酷開電視銷量環(huán)比一直處于上漲狀態(tài)，堪稱逆勢增長。
在8月中下旬，暑期尚未結(jié)束，新學(xué)期即將開始，青少年開始“報(bào)復(fù)性”地使用電子產(chǎn)品娛樂或者學(xué)習(xí)，但用眼不當(dāng)和電子產(chǎn)品發(fā)射出的有害藍(lán)光無時(shí)無刻不在危害孩子們的視力。作為光學(xué)防藍(lán)光技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，這個(gè)暑期酷開電視攜手國內(nèi)最大母嬰社區(qū)——辣媽幫，通過線上線下的方式，科普藍(lán)光危害，呼吁家長保護(hù)青少年視力健康，掀起了一場“護(hù)眼新視力”運(yùn)動(dòng)，引起社會(huì)廣泛關(guān)注，光學(xué)防藍(lán)光電視也再次得到人們的認(rèn)可。
什么是光學(xué)防藍(lán)光?
電視防藍(lán)光其實(shí)并不是什么新鮮話題，市場上很早就誕生了電視防藍(lán)光貼膜以及某些宣傳用軟件技術(shù)防藍(lán)光的電視產(chǎn)品。但是前者防藍(lán)光效率據(jù)實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)只在30%左右，后者通過軟件將藍(lán)光整體屏蔽，雖然有一定效果，但是通過調(diào)節(jié)色溫的方式直接導(dǎo)致屏幕發(fā)黃，嚴(yán)重影響電視觀感。
在手機(jī)、PC屏幕防藍(lán)光大行其道的時(shí)候，智能電視防藍(lán)光很大程度上處于空白狀態(tài)，直至2017年酷開電視發(fā)布全球首款光學(xué)防藍(lán)光電視打破了這一局面。光學(xué)防藍(lán)光，顧名思義，是從物理光源上突破實(shí)現(xiàn)防藍(lán)光效果，酷開的光學(xué)防藍(lán)光是從燈珠光源處通過芯片算法平移光譜，減少415nm-455nm有害藍(lán)光波段，做到真正的防藍(lán)光護(hù)眼，但是畫質(zhì)不受影響。經(jīng)德國權(quán)威檢測機(jī)構(gòu)TÜV認(rèn)證，能夠有效過濾約72%的有害藍(lán)光。
創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)銷量，同時(shí)也被跟風(fēng)模仿
“光學(xué)防藍(lán)光，護(hù)眼不偏色”此后成為酷開電視的一大標(biāo)簽，助力其在同質(zhì)化嚴(yán)重的市場中脫穎而出，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，酷開電視在2020年H1VCA線上銷量全網(wǎng)排名第八，在互聯(lián)網(wǎng)電視品牌排名第二。
酷開電視光學(xué)防藍(lán)光的累累碩果也引來了其他品牌爭相模仿，今年以來，不少品牌也推出了類似的光學(xué)防藍(lán)光電視，但是據(jù)了解，酷開電視光學(xué)防藍(lán)光技術(shù)此前已經(jīng)申請了相關(guān)專利。
這也是目前中國智能電視市場缺乏技術(shù)創(chuàng)新的一大縮影，即使一味模仿看起來并不體面，很多品牌依然趨之若鶩。究其原因，在創(chuàng)新能力不足的情況下，模仿是短期獲得市場份額的捷徑。但這注定不是長久之計(jì)。
互聯(lián)網(wǎng)智能電視興起不過七八年時(shí)間，多少風(fēng)光一時(shí)的品牌最終走向衰落，其中部分品牌或許是因?yàn)橘Y本運(yùn)作出問題，但由于長期缺乏核心競爭力而失敗的品牌不在少數(shù)，創(chuàng)新能力是他們沒邁過去的坎。
酷開電視是首批進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視市場的品牌，在風(fēng)云變幻的互聯(lián)網(wǎng)電視市場中穩(wěn)健發(fā)展至今，不僅在國內(nèi)取得前述的諸多亮眼成績，在海外市場尤其是東南亞市場同樣表現(xiàn)突出，其今年上半年在東南亞電商平臺黑電排名第三，并多次取得平臺大促第一名。
有持續(xù)創(chuàng)新能力，是酷開電視傲立市場的根本。
創(chuàng)維以人為本
智能電視雖然在交互上進(jìn)步顯著，但是由于電視產(chǎn)品的形態(tài)、應(yīng)用場景較為單一，而電視顯示的核心技術(shù)依然由日韓企業(yè)主導(dǎo)是不爭的事實(shí)，在此背景下，國產(chǎn)電視要做出創(chuàng)新非常困難。
但是，酷開除了在2017年率先推出光學(xué)防藍(lán)光電視A3，還在2016年推出全球首款HiFi大內(nèi)容電視A2，內(nèi)置頂級A級音箱，為用戶提供極致影音體驗(yàn);以及在2015年推出過全球首款無遙控、無插孔電視A55，僅依靠無線傳輸，科技感十足;更是早在2015年就推出了全面屏電視T55，而小米電視在2019年才推出全面屏電視系列……酷開電視前幾年的功能或理念，很多都成了現(xiàn)在電視市場的流行元素。
▲酷開T55
酷開電視在今年最新推出的酷開P70系列，擁有高達(dá)98.6%的屏占比，結(jié)合光學(xué)防藍(lán)光，給用戶帶來視覺享受的同時(shí)，也保障了他們的視力健康。另外，這款產(chǎn)品在AI聲控上也有諸多創(chuàng)新體驗(yàn)，如息屏聽音樂也是很多電視所沒有的功能。在設(shè)計(jì)工藝上，其采用燙印金設(shè)計(jì)，給外觀千篇一律的電視行業(yè)帶來一抹別致色彩。
▲酷開P70新旗艦聲控智慧屏
在整個(gè)行業(yè)處于高度同質(zhì)化，難以做出突破的時(shí)代，酷開電視卻一直走在創(chuàng)新的路上，它是怎么做到的?
用戶思維是源動(dòng)力。優(yōu)秀的產(chǎn)品解決用戶的痛點(diǎn)，但是卓越的產(chǎn)品會(huì)給用戶帶來意想不到的體驗(yàn)。很多時(shí)候，消費(fèi)者并不知道自己想要什么，當(dāng)廠商能為他們帶來新奇實(shí)用的體驗(yàn)時(shí)，會(huì)更容易獲得他們的好感。這也是酷開電視領(lǐng)先其他互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的原因之一，在諸多品牌都在比參數(shù)堆硬件的時(shí)候，酷開電視就在電視形態(tài)、功能上做出了全新的思考。
但是挖掘消費(fèi)者隱性需求并不是一件容易的事，酷開選擇的方法是把自己變成“玩家”。今年4月，酷開電視公布品牌戰(zhàn)略，將自己定位為“酷生活玩家”，本質(zhì)上是用戶思維的感性呈現(xiàn)。只有自己去探索生活，才能知道用戶的生活需要什么?？衢_電視總經(jīng)理葉柳在談到光學(xué)防藍(lán)光時(shí)曾講道，他自身是一個(gè)“小公舉”的爸爸，經(jīng)常為孩子看電視的視力健康擔(dān)憂，且作為攝影藝術(shù)愛好者對色彩頗為敏感，“光學(xué)防藍(lán)光、護(hù)眼不偏色”也是他的需求。
技術(shù)實(shí)力是驅(qū)動(dòng)力。電視創(chuàng)新想法很多人都有，但是考慮模具、技術(shù)工藝等因素，實(shí)現(xiàn)起來可能就難如登天。酷開之所以能將諸多科技感功能變成現(xiàn)實(shí)，離不開創(chuàng)維所提供的技術(shù)支持，據(jù)2019年3月數(shù)據(jù)，創(chuàng)維已累計(jì)申請專利7131件，電視相關(guān)專利數(shù)位于行業(yè)前列。一直以來，創(chuàng)維賦能酷開并助力酷開電視的發(fā)展，酷開電視因此形成了自己的技術(shù)優(yōu)勢并制造了堅(jiān)實(shí)的競爭壁壘。
用一句話來總結(jié)，酷開電視可能是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌中最有技術(shù)的品牌，是傳統(tǒng)技術(shù)廠商中最懂互聯(lián)網(wǎng)電視的品牌。
跨界聯(lián)動(dòng)，酷開電視引領(lǐng)消費(fèi)新認(rèn)知
信息爆炸的時(shí)代，酒香也怕巷子深。好的產(chǎn)品，如果不通過營銷主動(dòng)發(fā)聲與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，依然很難獲得關(guān)注和市場份額。
在營銷方式上，電視品牌普遍都是單一采用KOL運(yùn)作的方式，這樣的方式可以為品牌獲得一定的曝光量，但是在營銷效率和社會(huì)意義上存在不足。
酷開電視和辣媽幫攜手打造的“護(hù)眼新視力”活動(dòng)，高度聚焦“寶媽”群體，線上通過互動(dòng)話題和創(chuàng)意傳播引起大眾對于孩子視力健康的關(guān)注，同時(shí)開展酷開P70試用活動(dòng)加強(qiáng)消費(fèi)者對光學(xué)防藍(lán)光電視的認(rèn)知;線下開展以視力健康為主題的親子活動(dòng)沙龍，并邀請專業(yè)眼科醫(yī)生進(jìn)行健康知識講解，寓教于樂。
“以前不知道什么是藍(lán)光，更不知道電視藍(lán)光對孩子視力健康影響這么大，學(xué)習(xí)到了很多新知識，孩子也意識到視力健康的重要性，感謝酷開電視!”一位 “寶媽” 在參加了酷開但是線下活動(dòng)沙龍后如此說道。
據(jù)了解，此次營銷活動(dòng)，酷開電視獲取了千萬級曝光，活動(dòng)期間，官方商城PV顯著增長。在辣媽幫開展的產(chǎn)品試用活動(dòng)中，“寶媽”們對酷開P70表現(xiàn)出濃厚的興趣，申請人數(shù)過萬。
精準(zhǔn)捕捉社會(huì)話題，有效利用資源，高度聚焦目標(biāo)群體，進(jìn)行真誠的溝通……酷開電視通過這次營銷活動(dòng)展示了一個(gè)“技術(shù)派”也懂營銷、懂消費(fèi)者溝通的個(gè)性形象。
有上述這些優(yōu)勢，酷開正在進(jìn)行更多探索，其目光不只是放在為年輕人做電視這件事上，而是致力于成為年輕人的互聯(lián)網(wǎng)生活方式品牌。
AIoT大勢之下，推出豐富的、專為年輕人打造的科技產(chǎn)品會(huì)是一條有前景的賽道，酷開相對來說會(huì)更有優(yōu)勢。其以受年輕人歡迎的極致電視產(chǎn)品為突破口，既可以建立AIoT大屏樞紐，同時(shí)也可以塑造消費(fèi)者口碑，為未來生態(tài)布局打下基礎(chǔ)。
最近，有消息稱，酷開將在近期舉行發(fā)布會(huì)，除了電視將會(huì)有多款新品發(fā)布，微博上更是有博主爆出酷開電視將要聯(lián)合榮耀手機(jī)推出折疊屏手機(jī)的消息。
種種跡象表明，酷開在最近將會(huì)有大動(dòng)作，很有可能就是作為互聯(lián)網(wǎng)生活方式品牌所邁出新的一步。未來，酷開將會(huì)是一個(gè)怎樣的品牌，會(huì)做出怎樣的產(chǎn)品，都非常具有想象空間。
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