連日來,“行達天下第五季-2020北汽集團新品試駕會”熱度持續(xù)燃燒,北汽集團攜ARCFOX、BEIJING汽車、北京越野、北京現代四大品牌六款新車型集結貴州,在青山綠水間對2020年新品進行全面驗證。在品牌體驗方面具有首創(chuàng)性的北汽集團品牌IP“行達天下”,集中體現了北汽集團品牌煥新以來推進品牌力、產品力、營銷力“三力合一”的生動實踐。
品牌向“黔”進煥新向上 耳目一新
此次試駕活動品牌組合選擇頗有深意,ARCFOX、BEIJING汽車、北京越野是北汽集團2019年全新發(fā)布的三大品牌,代表了北汽自主品牌煥新向上之勢。北京現代則以去年以來的新品密集上市節(jié)奏煥發(fā)出“技術現代”的品牌新形象。
2019年,在日內瓦車展上,北汽集團高端智能純電動汽車全新品牌ARCFOX全球首發(fā)。ARCFOX品牌的推出是北汽集團推動品牌向上、布局新能源汽車2.0時代的一次重要布局。今年,其首款量產車型ARCFOX αT開已經開啟預訂,此次活動是ARCFOX αT首次大型試駕,為即將到來的上市奏響精彩序曲。
2019年,北汽集團發(fā)布“北京越野”品牌,創(chuàng)新重塑“越野世家”特色基因,全力打造中國硬派越野市場的新標桿;整合旗下北汽新能源和北京汽車的產品與技術,發(fā)布了全新自主乘用車品牌“BEIJING汽車”,以新能源、新技術為核心,推動自主乘用車業(yè)務全面創(chuàng)新發(fā)展。2020年1月,依托“北京”和“BEIJING”,“大北京”品牌戰(zhàn)略正式發(fā)布,成為北汽集團自主乘用車未來發(fā)展的核心主線,致力于打造“世界級綠色智慧出行品牌”。
產品向“黔”進內外兼修 全系硬核
品牌的煥新落實于產品,則體現為產品從內到外整體品質感的提升。此次試駕活動正是以肉眼可見、親身可感的方式,以貴州“高原+喀斯特地貌”的復雜路況環(huán)境,對這些新品進行一次全面驗證。
產品形象方面,ARCFOX αT以“無界美學”設計理念彰顯強烈個性,車身線條走勢硬朗鋒利,簡潔而充滿力量感;BEIJING-X7“大都致美”設計風格蘊含民族文化優(yōu)秀品格,“BEIJING”新logo字樣大氣時尚;北京越野BJ40致敬2020版、2020款BJ40城市獵人版外觀內飾細節(jié)更加精致,增強舒適感,并裝備全液晶儀表、中控臺液晶屏等科技配置;北京現代第十代索納塔進一步縮短前懸,拉長整車軸距,降低整車重心,融入現代汽車“SensuousSportiness(感性運動)”設計理念,呈現出更加修長、時尚動感的產品形象。
操控性能方面,BJ40致敬2020版配備三鎖護航搭配電控分時四驅,2465mm精巧軸距帶來更小轉彎半徑,220mm離地間隙、37°接近角、31°離去角、24°縱向通過角,帶來超強通過性。2020款BJ40城市獵人版全系裝備2.0T渦輪增壓發(fā)動機、牽引力控制系統、車身電子穩(wěn)定系統、防側翻控制系統、上坡輔助、陡坡緩降和主/副駕駛安全氣囊。ARCFOX αT、BEIJING-X7、BEIJING-EU7、北京現代第十代索納塔在智能化駕駛輔助系統加持下,均已達到L2.5及其以上級別的自動駕駛級別。
營銷向“黔”進體驗文化 魅力圈粉
此次活動安排豐富多彩,除了充滿挑戰(zhàn)性、趣味性的分組道路競賽、河灘涉水挑戰(zhàn),還有別出心裁的品牌負責人攜手媒體老師直播帶貨環(huán)節(jié)。所有這些設置都體現著“行達天下”活動的“體驗文化”特色,同時,集中旗下多品牌新品的“集團化”特色,更在各大汽車集團中獨樹一幟。以打造“行達天下”品牌IP為代表,北汽集團在品牌煥新的同時,重新整合營銷體系,加強體驗營銷,讓品牌和產品的升級品質直達消費者。
在BEIJING汽車發(fā)布的同時,北汽集團打造全新營銷團隊,以全新品牌設計風格推進渠道形象升級。BEIJING汽車還創(chuàng)新服務平臺,通過智惠管家APP,為用戶提供導購、充電、出行、社交等全天候和一站式服務。
北京越野以“體驗”為核心打造越野圈層文化和體驗營銷IP,將品牌形象推向新高度。今年6月,位于北京昌平區(qū)酷野谷的北京越野小鎮(zhèn)正式開業(yè)運營。北京越野小鎮(zhèn)以場景式體驗,打造特色增長極,塑造特而不凡的越野新生態(tài)。已連續(xù)舉辦三屆的情感式體驗活動——“38°向上人生”越野世家體驗營成為越野領域最火的體驗營銷IP之一,成功實現北京越野產品體驗、品牌文化、娛樂互動的三重升級。
北京現代通過品牌IP“王牌”項目“現代嘉年華”等線下體驗活動,展示技術煥新實力,使得北京現代的“技術實力派”定位愈加清晰。
“行達天下第五季”活動正在火熱進行中,“黔”進路上,挑戰(zhàn)繼續(xù),精彩繼續(xù),北汽集團將以持續(xù)燃燒的新品熱潮,加速車市回暖,在北汽品牌的新征程中繼續(xù)創(chuàng)造奇跡。
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