近期發(fā)布的《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示,截至2020年6月,我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.01億,2019年網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)4541.3億,其中,短視頻以吸?、吸時、吸?、吸睛等四大特點成為?戶粘性最?、?均單?使?時長最?的視聽產(chǎn)品。報告還顯示,?絡(luò)視聽?戶增長的主要動?來?三、四、五線城市?戶,低線城市?戶的消費能?還有較?的發(fā)掘空間。由此看出,趣頭條用積極探索新興市場網(wǎng)民需求特點來撬動這塊增量規(guī)模最大的市場,是一項正確的決策。
作為一家專注于三線及以下地區(qū)的移動內(nèi)容平臺,趣頭條的流量入口價值已經(jīng)逐漸突顯,在信息流廣告的強(qiáng)勁帶動下,趣頭條一季度廣告營收達(dá)到13.64億元,同比增長超過25.5%。其中短視頻信息流廣告的增長搶眼,一季度短視頻類廣告營收同比增長近4倍,在整體營收中的占比同比提升近10個百分點。目前,趣頭條短視頻產(chǎn)品日活用戶已接近500萬,成為趣頭條業(yè)務(wù)發(fā)展的又一增長點。
短視頻之外,米讀已開拓出流量積累及內(nèi)容生態(tài)建設(shè)并行的新模式。米讀充分利用短視頻產(chǎn)品優(yōu)勢,在書籍的更新階段就開始打造IP,將旗下IP拍成了制作精良、劇情完整的短劇,開辟了免費閱讀平臺的變現(xiàn)新思路,是對解決網(wǎng)文IP變現(xiàn)周期長、投入高等痛點的一次有益探索。
趣頭條在持續(xù)改善內(nèi)容生態(tài)土壤的同時,還通過調(diào)研大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),除了美食、生活、音樂等主題之外,新興市場用戶相較一二線用戶,更喜愛廣場舞、養(yǎng)生保健、三農(nóng)等具有鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)特點的內(nèi)容。趣頭條確定了“有趣、有料”的內(nèi)容方向,率先從輕知識、情感等領(lǐng)域發(fā)力,推出“明星作者升級打造計劃”,在海量流量傾斜的加持下,為各類特色KOL量身打造多形態(tài)運營攻略,通過直播、視頻等形式著力打造互動關(guān)系,幫助億萬粉絲在線充電。
趣頭條在為用戶打造出形式多樣且輕松有趣的泛娛樂內(nèi)容生態(tài)的同時,在技術(shù)上也在持續(xù)精進(jìn)。趣頭條AI平臺,通過精密的喜好算法,向用戶推送其感興趣的內(nèi)容,做到了“千人千面”精準(zhǔn)推送。今后,趣頭條還將用普惠的技術(shù)紅利、創(chuàng)新的服務(wù)模式、精準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,全面賦能新興市場,將信息化、數(shù)字化植根于廣袤的新興市場中,做好數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的踐行者。
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