流量賽道邁向年底，各行業(yè)陸續(xù)迎來營銷節(jié)點和流量高峰。而隨著直播、短視頻等領域的迅猛發(fā)展，影音娛樂行業(yè)的競爭日益加劇，如何抓住時機、借勢推廣獲量，無疑是突破增長困局的關鍵所在。
為了更好地幫助合作伙伴獲量增長，11月13日，華為應用市場商業(yè)推廣在云南麗江舉行影音娛樂行業(yè)沙龍，重點分享了影音娛樂市場分析、場景化推廣營銷方案、AGC生態(tài)服務、多元化商務政策等，還有合作伙伴分享推廣經驗與心得。最后的小組討論環(huán)節(jié)更是掀起全場高潮，與會者共同探討影音行業(yè)的推廣解決方案，挖掘新的增長點，氛圍十分熱烈。
高份額 高流量 高質量，華為應用市場加速合作伙伴獲量增長
當前，5G和AI技術的飛速發(fā)展，加速了智能世界的構筑，數字生活場景不斷創(chuàng)新，給廣大開發(fā)者帶來機遇的同時，也帶來了更為嚴峻的挑戰(zhàn)。用戶紅利逐漸削減，流量競爭持續(xù)白熱化，怎么推廣，在哪兒推廣，如何有效推廣，顯然是廣大開發(fā)者普遍面臨的一大課題。
作為HMS重要一環(huán)的華為應用市場，目前已躋身全球前三大應用分發(fā)平臺，截至9月，華為應用市場已覆蓋170多個國家和地區(qū)，全球月活超過5億，全球累計分發(fā)量超過2940億。越有潛力的App，越離不開平臺的商業(yè)推廣服務。對于開發(fā)者來說，華為應用市場無疑是個不容忽視的流量高地。
新功能 新資源 新活動，華為應用市場不斷提升服務效率和體驗
新功能：創(chuàng)新產品功能，多方位滿足推廣需求
如何在碎片化媒介環(huán)境中搶占用戶流量這一稀缺資源，如何在白熱化競爭態(tài)勢下實現精準高效投放提升ROI，成為了眾多行業(yè)必須面對和解決的課題。為此，華為應用市場不斷創(chuàng)新商業(yè)產品功能，進一步滿足合作伙伴多元化的投放需求。
(1)影子投放
為滿足開發(fā)者精準鎖定流量、高效推廣的需求，今年上半年華為應用市場商業(yè)推廣推出重磅功能——影子投放，系統智能出價突破推廣困局。
(2)分包歸因
分包歸因，通過數據透明，提升投放效果評估的準確性，讓投放任務的優(yōu)化更精細。目前，華為應用市場推出了兩種方案，一個是點擊歸因方案，對接簡單快速，填寫監(jiān)測鏈接即可實現任務歸因;另一個是智能分包，則在覆蓋率上表現更好。兩者各具優(yōu)勢。
(3)Marketing API
Marketing API通過構建自動化營銷，實現批量投放、報表分析、賬戶管理等功能，讓投放更高效便捷。目前1.0功能版本已上線，可支持報表API。2.0功能版本正在規(guī)劃中，即將實現投放API和賬戶API功能。
新資源：拓展流量資源，多角度觸達用戶
為了打造獨具特色的全場景數字商品分發(fā)生態(tài)，華為應用市場商業(yè)推廣正圍繞華為應用市場、云文件夾、瀏覽器等構建應用分發(fā)的更多流量場景，并通過《探索》欄目、內容tab、搜索大卡等形式強化內容外顯，不斷進行流量場景的豐富及拓展，以實現分發(fā)生態(tài)完善和用戶感知影響。
(1)搜索大卡
搜索大卡是華為應用市場重磅推出的搜索產品，通過搜索大卡，可以輕松實現所搜結果頁的內容外顯，并通過多樣化的素材來大幅提升用戶吸引度，從而顯著提升下載轉化量。同時，搜索大卡還支持已安裝應用deeplink跳轉，可以促進應用大卡和后端轉化。通過內容化展現，提升后端轉化的資源還有探索頻道和垂類中心。
(2)云文件夾
云文件夾在原先“精品推薦”的基礎之上，新增“熱門推薦”文件夾，拓寬華為手機桌面的獲量渠道。云文件夾在桌面淺層展現，持續(xù)曝光，支持多維度人群定向，直達目標人群，并可通過獨立任務投放，實現精準獲量。
此外還有華為終端設備多渠道應用分發(fā)，通過覆蓋華為瀏覽器-搜索直達、全局搜索-熱搜應用、全局搜索-綜合、全局搜索-應用、華為瀏覽器信息流、負一屏應用卡片等等場景資源，華為應用市場商業(yè)推廣助力開發(fā)者從更多角度觸達目標用戶群體。
新活動：豐富活動方案，多層面扶持合作伙伴
除了不斷創(chuàng)新的產品功能和流量場景，營銷方案及權益服務也在不斷升級。華為應用市場商業(yè)推廣今年擴充了飛躍計劃四季版、增長值計劃，以及更多更靈活的品效資源營銷方案。為了幫助更多伙伴實現高效分發(fā)，2020年還新推出了星火計劃和推薦人計劃，給予更多開發(fā)者激勵和扶持，構建更好的推廣合作伙伴生態(tài)。
(1)星火計劃
華為應用市場商業(yè)推廣新推出星火計劃，面向未在華為應用市場推廣過的開發(fā)者，提供一系列專項扶持資源和賦能政策，助力合作伙伴快速獲量增長。其中扶持資源有：開通即送2000元充值激勵金、滿額即返20000充值激勵金、開通即送15000華為云優(yōu)惠券、開通即送500元華為商城優(yōu)惠券以及專業(yè)人員提供投放優(yōu)化服務等。
(2)飛躍計劃
為滿足各合作伙伴的拉新、促活、成交等推廣需求，華為應用市場推出飛躍計劃。開發(fā)者報名飛躍計劃以后在規(guī)定時間達到消耗標準，即可獲得開屏、首焦、本周亮點、沉浸式詳情頁等品效資源。
至此，華為應用市場行商業(yè)推廣影音娛樂行業(yè)沙龍圓滿收官。通過此次交流會，華為應用市場更加直觀了解行業(yè)推廣趨勢、客戶投放需求，也將不斷優(yōu)化推廣產品服務和商業(yè)效率，打造行業(yè)場景化營銷方案，抓住年末效應下重要的流量增長時機，助力合作伙伴挖掘新的增長點，攜手共迎全新的機遇與挑戰(zhàn)。
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