一年一度的“雙十一”狂歡已經(jīng)落下帷幕，天貓雙11全球狂歡節(jié)4982億元的交易額再一次刷新記錄， 顯示了消費者在經(jīng)歷疫情之后依舊旺盛的購買力以及國內(nèi)市場的巨大內(nèi)需動能。
商場如戰(zhàn)場，雙十一的戰(zhàn)場，硝煙四起。數(shù)字顯示，參與今年天貓雙11的，有25萬品牌和500萬商家，折扣商品1600萬余款;接近8億用戶在雙11期間來到會場.....誕生僅三個月的自熱火鍋品牌小龍廚脫穎而出，交出了一份漂亮的成績單。開門紅提前購首日店鋪排名第8，雙11當天排名第9，雙十一期間即食火鍋店鋪排名TOP10的戰(zhàn)績。熱辣牛肚自熱火鍋榮登天貓雙11榜單，尖貨指數(shù)達90，用數(shù)據(jù)證明了實力。
小龍廚之所以能夠脫穎而出，在于品牌積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，結合新零售發(fā)展趨勢，并依托龍廚供應鏈子品牌——坎爺線下門店重構"人貨場"，率先在上海試點“2小時達”，打造全鏈路數(shù)據(jù)化運營模式，為消費者提供購物場景，并與年輕消費者建立起深度的認同感。同時小龍廚能夠熱銷的原因離不開品牌的專業(yè)，一方面，小龍廚研發(fā)團隊擁有8年以上的研發(fā)經(jīng)驗，以創(chuàng)新之力打通匠心之路，為消費者創(chuàng)造豐富、便捷、健康的美食;另一方面，小龍廚工廠秉持嚴苛的產(chǎn)品檢測體系、快速的供應鏈反應、先進的數(shù)字化系統(tǒng)，持續(xù)提升產(chǎn)品質量。
“明星代言品牌跨界”雙重加持，品牌收益最大化
雙贏是跨界合作的基礎?？缃鐮I銷的本質，是利用不同品牌之間的化學反應制造話題點，因此，品牌跨界一般有兩個主要目的：短期目的和長期目的。短期即在短期內(nèi)迅速實現(xiàn)銷售轉化和用戶拉新，長期即為實現(xiàn)品牌年輕化和創(chuàng)造新可能找尋第二曲線，為品牌持續(xù)賦能。
從短期目標來看，小龍廚無疑是非常成功的。品牌誕生之初，即成為電影《急先鋒》聯(lián)合推廣伙伴及劍網(wǎng)三《雙星記》舞臺劇合作伙伴，聯(lián)合探案筆記參展第二屆重慶劇本殺交流會，與上海動感101、四川岷江音樂電臺聯(lián)動寵粉活動、同華碩旗艦店店鋪聯(lián)動，同時聘請王者榮耀KPL人氣職業(yè)戰(zhàn)隊成都AG超玩會成為品牌推薦官，展開深度營銷合作，最終這個誕生僅3個月的新品牌迅速斬獲70萬粉絲。雙11期間11月3日、11月9日，小龍廚攜手成都AG超玩會七年、老帥、麟羽軒、MC等明星隊員開啟“真香趴體”、“隱秘的吃貨”主題直播，吸引數(shù)十萬年輕用戶的關注;與asus華碩官方旗艦店雙11聯(lián)動，包括店鋪首焦創(chuàng)意圖互鏈，微淘互動，直播連麥、微博互動等形式，店鋪實現(xiàn)新增粉絲5萬余人。
從小龍廚的一系列品牌跨界聯(lián)動中也不難發(fā)現(xiàn)，小龍廚所有的品牌跨界，都圍繞著小龍廚“辣鹵自熱火鍋先行者，美味有顏，品質有料”的品牌認知傳遞。并且這一切認知，都建立在小龍廚強大的產(chǎn)品力所構建的客觀事實基礎之上。
為拒絕標簽、自立生活的移動互聯(lián)網(wǎng)原住民提供貼心“小廚”服務，幫助都市年輕人從廚房中解放出來，小龍廚經(jīng)過300次口味調(diào)試優(yōu)化，結合年輕人飲食喜好，創(chuàng)新研制出辣鹵口味，在傳統(tǒng)麻辣的基礎上新增“地道巴蜀鹵味”元素，讓口感層次更加豐富的優(yōu)質產(chǎn)品，成為辣鹵自熱火鍋先行者。立足強大產(chǎn)品力的小龍廚在品牌端的發(fā)力已出顯鋒芒，讓我們一起期待雙12以及更遠的表現(xiàn)。
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