近日,趣頭條2020年第三季度財報正式發(fā)布,其中第三季度營業(yè)收入11.3億元,符合市場預期,虧損連續(xù)四個季度收窄。作為上海排名第三的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),趣頭條又是如何布局未來之路的呢?
在今年中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會發(fā)布的2020年中國互聯(lián)網(wǎng)綜合實力前百家企業(yè)榜單中,趣頭條榮獲2020年中國互聯(lián)網(wǎng)綜合實力企業(yè)第23名,在入選的上海互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中排名第三?；仡櫲ゎ^條過去的發(fā)展思路,公司曾在快速增長的背景下嘗試矩陣式發(fā)展策略,即建立強大的中臺能力,不斷孵化新的App產(chǎn)品。目前公司的主打產(chǎn)品主要是資訊平臺趣頭條App、免費閱讀應用米讀,特別是米讀在商業(yè)化方面的貢獻,已有可圈可點的表現(xiàn)。
趣頭條旗下米讀在劇集發(fā)行渠道和傳播平臺選擇上顯示出創(chuàng)新思路。今年9月,米讀與快手簽訂獨家戰(zhàn)略合作協(xié)議,雙方資源置換之下,米讀短劇在快手首輪上線便獲取了大流量曝光。米讀使用快手賬號更新劇集,用戶關注后可以不斷接收來自賬號的劇集信息,米讀旗下8個賬號呈現(xiàn)矩陣式傳播,集群效應明顯。
8大垂類賬號將年輕觀眾愛好的熱門元素全面覆蓋,整體呈葉脈式布局,各有側(cè)重分類引流,最終合并打出米讀品牌。與此同時,每個賬號又都是獨立的個體,風格鮮明。@一條刁妃 更新古風類劇集,@穿書少女 專攻高甜戀愛風格,@葉凡哥哥 以奇幻獵奇類新題材為主。
通過不同短劇賬號,分類傳播,用戶垂直度更高,長尾效應初顯。經(jīng)過官方統(tǒng)計,米讀7大快手賬號總粉絲數(shù)已經(jīng)突破1000萬,點贊高達3000萬。隨著用戶付費意愿不斷加強,IP短劇在付費點映上也釋放出巨大的商業(yè)發(fā)展空間,加之短劇長度一般在幾分鐘內(nèi),商業(yè)植入更加靈活多樣,有望成為繼網(wǎng)絡電視劇、網(wǎng)絡大電影后又一可規(guī)?；l(fā)展的新品類。
根據(jù)趣頭條董事長兼CEO譚思亮所透露的信號,公司未來努力的方向主要有提升運營效率、內(nèi)容建設和商業(yè)化三個方面。提升運營效率即降本增效,使得公司步入盈利通道,而內(nèi)容建設和商業(yè)化則是進一步完善公司的生態(tài)系統(tǒng),使得公司取得長足的發(fā)展。
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