提到冰雪時光,很多人可能會跟蜜雪冰城混淆,從四個字的品牌名來看,二者都包含“冰”、“雪”二字,很多消費者甚至以為二者是一家,但其實,冰雪時光與蜜雪冰城是兩個完全獨立且不同的品牌,二者雖都主攻下沉市場,旨在為消費者提供質優(yōu)平價的產(chǎn)品,但二者不論從品牌到產(chǎn)品,都存在差異。
發(fā)展歷程不同
與1997年成立,作為老牌奶茶品牌的蜜雪冰城不同,冰雪時光創(chuàng)立于2014年,隸屬濟南寶島企業(yè)管理咨詢有限公司,從品牌創(chuàng)立到現(xiàn)在僅僅走過6年時間。冰雪時光雖是一個還處在發(fā)展期的品牌,但早已形成以研發(fā)生產(chǎn)、倉儲物流、運營管理于一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán),并在2020年全國門店突破2000家。
品牌形象不同
與蜜雪冰城品牌形象雪王不同,冰雪時光的全新品牌形象是一只憨態(tài)可掬的北極熊,名叫啵啵熊,其動物擬人化的品牌形象俘獲了更多消費者的喜愛。通過微信公眾號、微博等線上平臺的角色性格打造,線下門店品牌形象的融入,啵啵熊衍生周邊福利的產(chǎn)出,既強化了冰雪時光更具年輕化、時尚感的品牌形象,又收獲了一批忠實的年輕粉絲,想要記住冰雪時光,先記住這只熊就好。
產(chǎn)品具有差異化
與蜜雪冰城相比,冰雪時光目前的產(chǎn)品種類更加豐富,包括手作奶茶、鮮果冰椰、特調系列、鮮果養(yǎng)多多、鮮萃奶茶、冰激凌與茶等多種類別,滿足了更多消費者的不同需求。雖然冰雪時光主打平價飲品,目前門店主要開在二、三、四線城市,但在保障產(chǎn)品均價6元的基礎上,冰雪時光仍嚴控原料品質,甄選全球好原料。除此之外,冰雪時光還不斷建設包括工藝配方實驗室、檢測實驗室、生物發(fā)酵實驗室等在內的研發(fā)中心,不斷對研發(fā)工藝和產(chǎn)品本身進行升級,打造出了霸氣華夫、金鳳梨冰椰、桃桃水果奶茶等深受消費者喜愛的爆款產(chǎn)品。
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