2020年,可以看作是影視行業(yè)IP劇集的“應(yīng)立之年”。 上半年受“宅經(jīng)濟(jì)”的影響,影視行業(yè)整體流量顯著提升;下半年生活逐漸步入正軌,影視工作者以更加飽滿的熱情投入IP劇集創(chuàng)作當(dāng)中,趣頭條短劇表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。
趣頭條旗下米讀開創(chuàng)了在書籍更新階段就開始孵化短劇IP的模式,將平臺(tái)上熱門小說孵化成短劇IP,并在快手上獨(dú)播,這大大解決了網(wǎng)文IP變現(xiàn)周期長、投入高等痛點(diǎn)。目前,米讀在快手上播出的短劇已覆蓋都市、甜寵、古風(fēng)、民國等多種題材。從數(shù)據(jù)來看,米讀在快手上的短劇賬號(hào)總粉絲量已突破1100萬,短劇總播放量突破16億。
內(nèi)容質(zhì)量和內(nèi)容創(chuàng)新終究才是制勝法寶,而在短劇賽道選擇一個(gè)好故事則是能夠成為爆款的優(yōu)質(zhì)基因。趣頭條旗下米讀制作的IP改編短劇《河神的新娘》,首次試水民國背景、植入懸疑元素便大獲認(rèn)可,該劇首播24小時(shí)漲粉過百萬,累積播放量突破1.8億,并獲得2020金河豚獎(jiǎng)“年度最佳短劇”的榮譽(yù)。
近期,改編自米讀的同名小說的新劇《龍娘》一經(jīng)上線,便收獲無數(shù)好評(píng),單集播放量超2000萬。此劇除了飽滿的情節(jié)劇情、令人印象深刻的人物角色外,服化道也高度還原了小說中的設(shè)定,這種短劇雖然只有1-2分鐘一集,整部短劇看完不到半小時(shí),但是每集劇情都豐富飽滿,讓人根本停不下來。
隨著用戶對(duì)短視頻內(nèi)容要求的提高、消費(fèi)習(xí)慣的改變,用戶付費(fèi)意識(shí)逐漸養(yǎng)成,趣頭條旗下米讀順應(yīng)影視內(nèi)容市場規(guī)律的經(jīng)營邏輯,向市場拋出“付費(fèi)短劇”的新品類,成為行業(yè)內(nèi)“第一個(gè)吃螃蟹”的IP短劇制作平臺(tái),打造出“值得付費(fèi)的短劇都在米讀”的精品印象,以適應(yīng)觀眾逐漸提高的內(nèi)容消費(fèi)品味。
《冒牌嬌妻》是趣頭條旗下米讀首部試水付費(fèi)點(diǎn)映的短劇,優(yōu)質(zhì)的情節(jié)設(shè)定極大的勾起了觀眾對(duì)后續(xù)劇情的興趣,在快手小劇場上線后24小時(shí)付費(fèi)人次破萬,市場反饋相當(dāng)亮眼,短平快的劇情高潮迭起,用戶樂意為懸念、反轉(zhuǎn)付費(fèi)。
未來,趣頭條還將在內(nèi)容建設(shè)和商業(yè)化方面做出更多努力,不斷圍繞用戶需求的提升與市場的變革發(fā)展衍生出多重的形式,持續(xù)推進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新,以實(shí)現(xiàn)平臺(tái)的長期價(jià)值。
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