“律回春暉漸，萬象始更新”。春天到來，2021年手機市場也變得熱鬧起來，各大手機廠商紛紛發(fā)布自家新旗艦手機。比如華為、小米、realme、魅族、OPPO、vivo等手機廠商的新品陸續(xù)到來，其中不乏售價4000元以上的旗艦。
據(jù)IDC預測，2021年國內(nèi)智能手機出貨量將同比增長4.6%，市場容量約3.4億臺。這或許是眾多手機廠商，持續(xù)發(fā)力手機、發(fā)力旗艦手機市場的原因。
但對于消費者，旗艦機往往是高價的代名詞。比如以高性價比著稱的小米，其旗艦機小米11也達到4000元，小米Pro系列價格更是直逼7000元。
在旗艦機普遍價格上漲的情況下，如果讓你選一款適合年輕人，且價位在3000元以下的旗艦機，你會選擇哪一款?也許你一時想不到，但在筆者看來，科技潮牌realme剛剛發(fā)布的真我GT手機是不錯的選擇：售價2799元起，還擁有強大的軟硬件配置，成為中高端市場顛覆者。
01
畫像：年輕人專屬旗艦機
手機廠商早都將旗艦機作為展現(xiàn)實力的利器。蘋果、華為、三星等全球頂端手機廠商，發(fā)布的旗艦手機多達幾十款。比如蘋果發(fā)布的iPhone12系列、華為P40系列及Mate40系列、三星旗艦機 Galaxy S20 5G等。
這些手機熱度很高，但給年輕消費者印象更深的是高昂的價格。據(jù)ZDC互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心的數(shù)據(jù)顯示，2020年國內(nèi)手機市場主要廠商的主力旗艦手機平均售價均在4000元以上，旗艦均價上漲近20%。
縱觀整個旗艦機市場，對年輕消費者并不友好：性能強勁的旗艦機，價格卻高攀不起;價格能接受的旗艦機，性能上卻無法讓其滿意。這種兩難境地，讓年輕消費者一直苦苦尋找專屬旗艦機。
年輕人專屬旗艦機到底是什么樣?我們可以根據(jù)年輕消費者的年齡特點，為這款旗艦機來個自畫像。
首先，在性能上，年輕人自然追求高性能的手機體驗。手機性能的關(guān)鍵因素之一是處理器，它是整臺手機的控制中樞系統(tǒng)，也是邏輯部分的控制中心。因此，市場上頂級處理器必不可少。
其次，潮流的外觀設計。年輕消費者對潮流的追求從不會停歇。獨特的手機外觀設計，能讓年輕消費者在群體中彰顯個性，吸引更多關(guān)注的目光。
最后，手機使用體驗自然要最佳，不論是玩游戲，還是拍照，亦或是追劇，手機都要有最佳的使用體驗。這就需要旗艦機不論是軟件、硬件，還是手機操作系統(tǒng)要切合年輕消費者的需求。
但目前市場上面向年輕消費者的旗艦機，不是為了性能舍棄外觀或體驗，就是為了體驗及外觀而舍棄性能。此外，這些旗艦機往往側(cè)重硬件堆積，卻不能從面前消費者的需求出發(fā)，導致產(chǎn)品同化嚴重。許多年輕消費者很難找到一款與自畫像匹配的旗艦手機。
正當許多消費者感到迷茫時，年輕手機品牌realme發(fā)布的真我GT，讓大家眼前一亮：這不就是年輕消費者苦苦尋找的專屬旗艦機嗎?
02
解惑：為何是真我GT？
也許很多人有這樣的疑惑：為何剛剛發(fā)布的真我GT，就被視為年輕人專屬旗艦機呢?筆者認為，想要回答這一疑問，需要回歸到年輕人對旗艦機的需求上。我們還是從年輕人專屬旗艦機的自畫像去解惑。
第一，在性能上，真我GT搭載驍龍888處理器。這款處理器是高通在去年12月發(fā)布的最新旗艦級SoC，采用全球最領先的5nm工藝。據(jù)悉，驍龍888是第一款正式采用 Cortex-X1 內(nèi)核的芯片，與A78相比，X1 每個時鐘可以多執(zhí)行33%指令，功耗降低50%;其搭載的Adreno 660圖形處理器，與驍龍865相比，CPU性能提升25%，GPU性能提升35%，ISP性能提升35%，AI算力性能提升70%。
真我GT配置的滿血版LPDDR5，可使手機性能提升16%;UFS3.1順序?qū)懭胄阅苓_770Mbps，在玩游戲時總能快人一步。因此，這款芯片完全可以滿足年輕消費者對手機性能的需求。
第二，在外觀設計方面，真我GT汲取競技跑車的設計靈感，在機身上融合顏色、光效、紋路、質(zhì)感等元素。比如真我GT戰(zhàn)神特別版-曙光，在設計上極具個性的黑黃撞色，可以說就是年輕消費者的專屬符號;相機矩陣向下無限延伸，與年輕消費者所喜愛的汽車淚痕大燈經(jīng)典設計相呼應，處處透出年輕氣息;設計團隊歷時9個月，帶來的素皮拼接工藝，讓手機潮流感十足。
第三，在使用體驗方面，不論是65W智慧閃充、還是鋼銅復合結(jié)構(gòu)鎖定打造的3D鋼化液冷散熱技術(shù);不論是120Hz Super AMOLED電競屏，還是前后雙環(huán)境光傳感器設計;不論是新一代光學屏下指紋模組，還是搭載的立體聲雙揚聲器;不論是Tactile線性馬達帶來的4D振感功能，還是realme UI 2.0帶來潮玩體驗。
仔細看，真我GT所帶來的每一項手機使用體驗，幾乎都是為年輕消費者量體裁衣。以年輕消費者最常使用的游戲場景為例，真我GT的HyperBoost 4.0全速電競模式，可通過智能調(diào)度策略，系統(tǒng)資源統(tǒng)一控制，特殊場景優(yōu)化，為消費者帶來電競級游戲體驗。
大家關(guān)注的真我GT獨門絕技-GT模式，消費者通過系統(tǒng)下拉菜單欄，就可快速啟動GT模式。在GT模式下，手機的120Hz高刷開啟，核心運行頻率提高，讓真我GT瞬間火力全開，助消費者迎戰(zhàn)挑戰(zhàn)。
03 探尋：realme
打造年輕人專屬旗艦的底氣
手機領域從來不缺乏強者。比如蘋果開啟智能手機時代，更是依靠iOS生態(tài)獨霸全球市場，獲得絕大部分市場利潤;華為躋身智能手機高端市場，從芯片、系統(tǒng)、相機入手，推出各類黑科技;三星在智能手機市場一直是無敵存在，其硬實力無需多言。
為何還有很多年輕人苦惱，他們專屬的旗艦機并未出現(xiàn)?realme打造年輕人專屬旗艦機的底氣從何而來?在筆者看來，這種底氣主要來自以下幾點。
其一，生而年輕。2018年8月成立的realme，可謂是手機領域最年輕的手機廠商。正是因為年輕，讓realme有著一種初生牛犢不怕虎的氣魄。正如realme掌門人李炳忠所講：“realme在行業(yè)里還是個新手玩家，我們的團隊很年輕，有著敢拼搏的精神，這讓我們更能在充滿挑戰(zhàn)的時候爆發(fā)驚人的能量。”
正是“年輕”，也讓realme敢于突破，敢于嘗試，打造對年輕消費者更適合的創(chuàng)新，不怕失敗。從realme的近幾年產(chǎn)品可以看出，realme認為年輕消費者充滿活力，熱愛追求新鮮事物，對智能手機的定位除了通訊、娛樂工具外，也側(cè)重感性的體驗。
其二，善于本地化拓展。國內(nèi)年輕消費者對旗艦機的首要需求是什么?在筆者看來，自然是5G。因為2020年我國5G手機高速增長。據(jù)IDC預計，截止到2021年，全國有40%的手機用戶將切換為5G手機。
對此，realme副總裁、全球營銷總裁徐起曾表示，realme回歸國內(nèi)市場后，第一時間推出了全線5G戰(zhàn)略，把握5G切換帶來的市場機遇。realme更是在2020年初，第一家表態(tài)旗下手機全系切換5G，并率先推出5G千元機。
其三，更懂消費者。消費者在追求高性能旗艦機的同時，自然希望價格在可接受范圍內(nèi)。為此，徐起在2021 MWC上海展會期間表示，發(fā)力中高端不會無限追求價格高，而是瞄準2500~4000元的市場，并提供“越級”的產(chǎn)品。
在今年2月22日，realme宣布楊冪成為realme真我品牌最新全球代言人。楊冪作為大量年輕人的偶像，擁有超高熱度、流量。這再次印證了realme對年輕人的了解。
其四，清晰的戰(zhàn)略布局。在realme成立之初，其就確立了為年輕人打造有全方位越級體驗的產(chǎn)品的初心及戰(zhàn)略;2020年初，realme發(fā)布“手機+AIoT”雙驅(qū)動戰(zhàn)略;2021年初，其戰(zhàn)略再次升級為“雙平臺+雙旗艦”戰(zhàn)略。
這種戰(zhàn)略變革，既反映了realme對年輕消費者的初心未改，又展現(xiàn)了realme不論與時俱進的適應力。
基于這樣的底氣，讓realme在短短兩年時間獲得快速增長。據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示， realme 2020年全球手機出貨量累計超過了4240萬臺，全球逆勢增長65%，是全球唯一一個增長超過60%的品牌，連續(xù)五個季度評為“全球成長最快手機品牌”，穩(wěn)居全球第七。被《金融時報》評價為“亞洲領導者品牌”。目前，realme全球用戶數(shù)累計達到7000多萬。
在中國市場，realme去年Q4銷量同比增長超過400%，今年1月和2月，realme出貨量增長超過600%，市場份額提升了近2個點。在中國市場，realme 今年的目標將是做到千萬數(shù)量級的增長，進一步擴大品牌基礎。以realme 在全球各個市場的“奇跡速度”，相信realme 將會在中國市場大放異彩，今年也將是realme 在中國市場的爆發(fā)元年。
觀察：真我GT成為realme沖擊中高端市場的利刃
realme本次發(fā)布的真我GT手機，不僅打破中高端5G旗艦機價位固化的僵局，更帶來切合年輕消費者需求的專屬旗艦機。在筆者看來，這樣的真我GT手機，猶如一把利刃，讓realme在中高端旗艦機市場“大殺四方”，給年輕消費者更多驚喜。
智能手機市場發(fā)展多年，品牌越來越集中。很多行業(yè)人士認為，新入者沒有機會。但是realme成為一匹黑馬，短短幾年成績斐然，吸引大量年輕人選擇，繼續(xù)呈現(xiàn)增長態(tài)勢。
在筆者看來，時代在變化，年輕消費者需求也在變化，沒有誰能夠一直靈活地滿足不同消費者的需求，這給realme這樣敢于突破者不少機會。
從realme這一年的動作可以看出，隨著5G手機成為主流，中高端市場正在被顛覆。那些能夠在5G手機領域有所創(chuàng)新的手機品牌，那些在價格、性能上能帶來顛覆性變革的手機品牌，必將成為中高端市場的主要玩家。
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