掀起醫(yī)美行業(yè)“認知革命” 新氧科技推出中國醫(yī)美行業(yè)首個科普避坑指南

日前,2021年全國兩會如期而至,健康話題再次成為討論焦點。3月8日,人民網(wǎng)·人民健康主辦、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺新氧協(xié)辦“健康中國人”系列圓桌論壇之“強化醫(yī)美行業(yè)自律 科普提升消費認知”專場論壇。政企學(xué)研聯(lián)動,共謀新時代醫(yī)美規(guī)范發(fā)展。當(dāng)天,中國醫(yī)美行業(yè)首個科普避坑指南正式發(fā)布,醫(yī)美消費迎來系統(tǒng)化科普教育新時代。

北京市衛(wèi)生健康監(jiān)督所副所長劉勁松,北京市消費者協(xié)會秘書長楊曉軍,中華醫(yī)學(xué)會整形外科學(xué)分會主任委員、中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院整形外科醫(yī)院副院長欒杰,中華口腔醫(yī)學(xué)會全科口腔醫(yī)學(xué)專委會主任委員、中日友好醫(yī)院口腔醫(yī)學(xué)中心主任徐寶華,中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院整形外科醫(yī)院主任醫(yī)師王太玲,新氧風(fēng)控委員會負責(zé)人張力明受邀參會,共同討論醫(yī)美行業(yè)從業(yè)者如何通過科普方式全面提升消費者對醫(yī)美行業(yè)的認知,進一步保護消費者權(quán)益。

掀起醫(yī)美行業(yè)“認知革命” 新氧科技推出中國醫(yī)美行業(yè)首個科普避坑指南

“強化醫(yī)美行業(yè)自律 科普提升消費認知”專場論壇嘉賓合影

科普成營銷新手段,呼吁理性科普教育消費者

北京市消費者協(xié)會秘書長楊曉軍介紹,據(jù)中國消費者協(xié)會統(tǒng)計,醫(yī)療美容等領(lǐng)域連續(xù)多年是消費者投訴熱點。

“第一,個別醫(yī)療美容機構(gòu)以盈利為目的,極力鼓動消費者做醫(yī)療美容手術(shù),但其中存在虛假廣告,術(shù)后美容效果達不到預(yù)期的情況。第二,醫(yī)療技術(shù)問題導(dǎo)致醫(yī)美手術(shù)失敗,甚至出現(xiàn)惡性事件。第三,部門機構(gòu)、醫(yī)生為了額外的經(jīng)濟收入,極力向消費者推薦所謂的藥物或化妝品,造成不必要的經(jīng)濟損失。第四,部分醫(yī)療美容機構(gòu)由于資質(zhì)、技術(shù)不達標(biāo),或者因資金斷裂,經(jīng)營不善等原因跑路,導(dǎo)致消費者損失。”楊曉軍總結(jié)了目前醫(yī)美行業(yè)的幾大亂象。針對這些亂象,在衛(wèi)健委指導(dǎo)下,北京市衛(wèi)生監(jiān)督所從打擊非法行醫(yī)、強化日常重點督查和聯(lián)動公安、市場監(jiān)管等部門共同治理方面做了積極的努力,取得了很大的成效。

掀起醫(yī)美行業(yè)“認知革命” 新氧科技推出中國醫(yī)美行業(yè)首個科普避坑指南

北京市消費者協(xié)會秘書長楊曉軍介紹醫(yī)美科普需求旺盛

對于醫(yī)美科普相關(guān)工作,楊曉軍則表示,“目前,在醫(yī)美領(lǐng)域的權(quán)威科普,真的非常缺乏。未來希望能夠給我們協(xié)會提供一些專業(yè)的,普通消費者也能聽得懂、看得懂的科普指南。”

對此,中華醫(yī)學(xué)會整形外科學(xué)分會主任委員、中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院整形外科醫(yī)院副院長欒杰也表示,醫(yī)美科普現(xiàn)在成了某些機構(gòu)或某些醫(yī)生營銷的一種手段。“科普與營銷掛鉤,百度里充斥了大量偽科學(xué)。換句話說,這不是科普,是圈套,通過‘科普’的形式讓你產(chǎn)生消費的欲望。”欒杰痛陳行業(yè)亂象,“我們?nèi)笨破諉?一打開百度,名詞多的是,弄得天花亂墜,而不是怎樣把深奧的科學(xué)知識用通俗易懂的話語傳遞給大眾。”

首個系統(tǒng)化醫(yī)美避坑指南發(fā)布專家解析常見套路

欒杰建議,做好醫(yī)美科普不在于加大宣傳、增加渠道,而是怎樣減少營銷、精心策劃的“科普”,真正為大眾提供所需要的科普。為此,新氧科技梳理了近5年來醫(yī)美消費者關(guān)注度較高、投訴較多的醫(yī)美問題,在中國醫(yī)美科學(xué)院整形外科醫(yī)院乳房整形美容中心主任穆大力、北京聯(lián)合麗格第一醫(yī)院副主任醫(yī)師何照華及首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京安貞醫(yī)院麻醉科于洋醫(yī)師的專業(yè)協(xié)助下,梳理了業(yè)內(nèi)首個系統(tǒng)的醫(yī)美消費避坑指南,提示醫(yī)美消費者像對待其他醫(yī)療行為一樣謹慎選擇醫(yī)美。

掀起醫(yī)美行業(yè)“認知革命” 新氧科技推出中國醫(yī)美行業(yè)首個科普避坑指南

中華醫(yī)學(xué)會整形外科學(xué)分會主任委員、中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院整形外科醫(yī)院副院長欒杰

新氧科技按照醫(yī)療美容消費前中后三個流程,梳理了獲取信息、機構(gòu)查驗、醫(yī)生選擇、消費認知局限、藥品儀器合規(guī)、貸款推薦、簽署協(xié)議等八大方面的25個醫(yī)美常見陷阱,并提出了規(guī)避陷阱的建議,這也是首個系統(tǒng)透視醫(yī)美行業(yè)消費陷阱的指南。

“新氧作為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺,首次系統(tǒng)總結(jié)了常見的醫(yī)美陷進,并組織專家給出了避坑建議,不僅可以幫助醫(yī)美消費者更好決策,提升醫(yī)美消費者的消費體驗,也能推動我們整個醫(yī)美行業(yè)向上發(fā)展,對我們醫(yī)美醫(yī)生提出了更高的要求。”全軍整形外科專業(yè)技術(shù)委員會委員吳焱秋評價。

掀起醫(yī)美行業(yè)“認知革命” 新氧科技推出中國醫(yī)美行業(yè)首個科普避坑指南

新氧科技風(fēng)控負責(zé)人張力明

“我們希望能夠拋磚引玉,通過真實案例、專家建議結(jié)合的形式,將醫(yī)美消費中常見的套路提前告知消費者,幫助廣大求美者樹立正確的醫(yī)美觀——醫(yī)美有風(fēng)險,求美需謹慎。”張力明表示,新氧會持續(xù)更新避坑建議,也希望更多的醫(yī)美從業(yè)者參與到醫(yī)美科普,提升消費認知。

新氧升級中國醫(yī)美行業(yè)自律行動,醫(yī)美科普掀起“認知革命”

2020年,新氧曾攜手中國整形美容協(xié)會發(fā)起中國醫(yī)美行業(yè)自律行動。據(jù)新氧數(shù)據(jù)顏究院數(shù)據(jù)顯示,2020年3月14日-2021年2月25日,攔截問題機構(gòu)10902家,疑似違規(guī)或超范圍執(zhí)業(yè)醫(yī)生34905人次;涉嫌違規(guī)、違法醫(yī)美商品1141157例;總處理違規(guī)內(nèi)容1043313條,包括黑灰產(chǎn)內(nèi)容、違反平臺規(guī)定內(nèi)容等,內(nèi)容涉及日記、評論、視頻等。

信息不對稱是造成眾多醫(yī)美行業(yè)亂象的關(guān)鍵因素之一。“消費者有了識別醫(yī)美合規(guī)性問題的能力,不僅能提高醫(yī)美消費體驗感,還能倒逼醫(yī)美行業(yè)向更陽光的方向發(fā)展。”張力明表示,新氧希望在發(fā)起影響醫(yī)美供給側(cè)的中國醫(yī)美行業(yè)自律行動之后,通過幫助醫(yī)美消費者提高信息識別能力,形成聚合效應(yīng),推動醫(yī)美市場健康、有序發(fā)展。

基于這一目標(biāo),2021年,新氧將在自律行動的基礎(chǔ)上,充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺的大數(shù)據(jù)解讀與分析作用。以平臺運營大數(shù)據(jù)為核心,從違規(guī)機構(gòu)、違規(guī)信息、違規(guī)產(chǎn)品或服務(wù),以及客服中心投訴反饋情況等多個維度,建立基于求美者個人端的階段性 “消費風(fēng)險”提示模型。依據(jù)這一模型,新氧便有能力結(jié)合醫(yī)美行業(yè)實際情況,提出階段性的平臺醫(yī)美消費預(yù)警。

新氧建立的“消費風(fēng)險”模式讓醫(yī)美科普更具實時性和主動性,可最大限度地實現(xiàn)對求美者的全方位防護。同時,基于此模式衍生的預(yù)警機制,也能讓醫(yī)美科普更具個性化,有針對性地提升對求美者的防護能力,讓醫(yī)美科普的效果得以更好地落實。

張力明表示,新氧未來將著力搭建中國醫(yī)美行業(yè)科普避坑指南的專家?guī)祗w系,囊括醫(yī)美界泰斗、優(yōu)秀青年醫(yī)生、器械和藥品廠商嘉賓、公立醫(yī)院及醫(yī)美機構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)、醫(yī)美達人等,覆蓋醫(yī)美產(chǎn)業(yè)全鏈條。而為了讓科普更有針對性,每期避坑視頻,新氧都會邀請1~2位相應(yīng)的專家、學(xué)者或嘉賓亮相,為廣大求美者帶來最權(quán)威和可靠的科普知識。

新氧方面還表示,希望更多媒體參與到共建中國醫(yī)美行業(yè)科普避坑指南的工作中,依托媒體專業(yè)的內(nèi)容策劃及強大的信息傳播力,進行全民性的醫(yī)美消費“認知革命”。

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