3月23日，在上海虹橋國家會展中心舉辦的2021中國家電及消費(fèi)博覽會(AWE)上， Leader發(fā)布了虹光套系，憑借時尚設(shè)計和新潮科技刷爆年輕人的朋友圈，開啟年輕智慧生活無限可能。
這套時尚家電，不僅改變了年輕人生活，也凸顯出Leader作為輕時尚家電開創(chuàng)者在年輕市場的引領(lǐng)地位。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從2016年到2020年，Leader整體凈收入已經(jīng)翻番，2021年中怡康線上累計排名TOP5。
從這樣的成績可以看出，深諳年輕用戶需求的Leader，已經(jīng)掌握了市場更迭的密碼。自2010年在海爾智家平臺上初創(chuàng)業(yè)以來，Leader悄悄成長，用十年磨一劍，從當(dāng)年的業(yè)績僅1000萬，到業(yè)績連續(xù)三年破100億;從默默無名成長為行業(yè)頭部陣營。
大家有目共睹的是，Leader的成長之路，確實是海爾智家做成品牌很好的觀察樣本。那么，Leader是如何一步步成為年輕人首選品牌的呢?
如何更懂年輕人?迎合年輕人的生活方式
現(xiàn)如今，以85、90后為代表年輕人，他們有一套新的生活方式：他們生活節(jié)奏快，習(xí)慣了網(wǎng)購，進(jìn)廚房不為果腹，更像是社交或者情調(diào);洗衣服頻率高，要求也高，但普遍懶;夏天把命交給空調(diào)，又怕感冒發(fā)燒;愛洗熱水澡，不能等也不愿等。
顯然，面對年輕人的小個性，傳統(tǒng)家電的機(jī)械化操作無法勝任。更科技、更潮流、更方便的智能家居產(chǎn)品在年輕群體中迅速躥紅。Leader看到了年輕人的差異化需求，通過產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新、和精神內(nèi)核塑造上的長期并快速迭代，為產(chǎn)品賦予“時尚設(shè)計”和“新潮科技”的內(nèi)涵。
AWE展區(qū)里展出的虹光套系新品，外觀非常新潮、時尚，簡約的線條，圓潤的邊角，非常符合年輕人的審美，可以適用于任何家居風(fēng)格。針對當(dāng)下智能家電操作繁瑣的痛點，虹光套系搭載了NFC技術(shù)，通過NFC“隨心貼”一碰即享多重定制場景模式：手機(jī)碰一碰就能啟動洗衣機(jī)、拍個照片就能識別衣服材質(zhì);手機(jī)碰一碰空調(diào)，就能進(jìn)行風(fēng)感設(shè)置，碰一碰冰箱就能定制菜譜…….Leader“輕輕一碰帶來智慧生活”的方式更符合年輕人的使用習(xí)慣。
如何走近年輕人?融入年輕人的生活圈
在千禧一代向Z時代的遷徙中，被改變的不僅是年齡還有人生觀。根據(jù)尼爾森發(fā)布的《60、70、80、90的真相》報告顯示，90后有強(qiáng)烈的自我意識，帶來多元化和個性化消費(fèi)需求。當(dāng)傳統(tǒng)家電品牌還在從戰(zhàn)術(shù)層面思考如何去擁抱新興市場的挑戰(zhàn)時，Leader就已經(jīng)和年輕人建立精神鏈接，迅速打入了年輕群體里。
首先，Leader立足于年輕群體，提出“輕時尚 悠生活”的品牌主張，他們關(guān)心用戶怎么生活，并組建了一群90后交互團(tuán)隊去調(diào)研交互。Leader的設(shè)計師大多是95后，他們會為了改進(jìn)洗衣機(jī)的一個旋鈕畫數(shù)千張設(shè)計圖紙，他們會為了改進(jìn)一次外觀用3年時間奔走19座城市……他們不遺余力地把美觀和實用結(jié)合在家電設(shè)計中。
其次，在AWE現(xiàn)場，Leader以“玩轉(zhuǎn)生活”的理念，與用戶建立起高黏性的“朋友關(guān)系”，通過“派對”概念串聯(lián)逛展流程，與年輕人進(jìn)行親密互動。喜歡美食的年輕人，可以參加美食派對，用Leader冰箱保鮮食物，還能通過智慧大屏冰箱學(xué)習(xí)菜譜;喜歡運(yùn)動的年輕人，可以打開空調(diào)，在舒適的環(huán)境下玩轉(zhuǎn)健身場景….. Leader進(jìn)入了一個又一個用戶圈子，通過社群不斷加強(qiáng)與年輕用戶之間的交流溝通，拉進(jìn)了與用戶的距離。
如何讓年輕人信任?高品質(zhì)產(chǎn)品帶來極致體驗
當(dāng)然，產(chǎn)品光有顏值和新潮的科技是不夠的，過硬的品質(zhì)也是年輕人選擇購買的重要因素之一。百度大數(shù)據(jù)顯示，年輕人的消費(fèi)傾向正在趨于“理性”和“有度”。Leader在品質(zhì)上嚴(yán)格把關(guān)，獲取了用戶的信任，滿足了他們對性價比和品質(zhì)的雙重需求。
在Leader發(fā)布的暴力挑戰(zhàn)視頻中， Leader冰箱內(nèi)膽在噴灑強(qiáng)酸24小時后毫發(fā)無損;Leader洗衣機(jī)在內(nèi)筒負(fù)重9公斤重物運(yùn)行2小時的情況下仍可正常運(yùn)轉(zhuǎn)。此外，諸如Leader空調(diào)的十秒十度極速控溫、冰箱的360Fresh殺菌凈味技術(shù)、洗衣機(jī)的分區(qū)洗等技術(shù)，都是其極致性能的體現(xiàn)。
在使用體驗上，Leader也將品質(zhì)感受做到極致，打造了智慧客廳、智慧廚房和智慧臥室等多個生活場景。回到家，你只需要說“小優(yōu)小優(yōu)，打開空調(diào)”，空調(diào)就自動調(diào)至舒適溫度;洗衣服時，你把衣服扔進(jìn)洗衣機(jī)，通過語音控制它就自動調(diào)整程序清洗，還不會損傷面料。
在過去的十多年中，Leader通過在市場上的默默耕耘，已經(jīng)形成以年輕人為核心的用戶群體。未來家電市場是年輕品牌的天下， Leader豐富的產(chǎn)品線所形成的用戶場景，對年輕群體的吸引力更大?？梢灶A(yù)見的是，充滿年輕基因的 Leader，已經(jīng)在年輕家電上占盡優(yōu)勢，也將開啟下一個高速發(fā)展的十年!
時刻與年輕人同頻共振，從智慧產(chǎn)品向智慧場景生態(tài)不斷創(chuàng)新，Leader踏浪而行，扎根于年輕用戶群體，成為年輕用戶首選品牌。基于百億規(guī)模的成績，Leader正在引領(lǐng)年輕一代的“Leader風(fēng)尚”。
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