4月1日，第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)易觀發(fā)布《2020年Q4季度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)報(bào)告》(下稱《報(bào)告》)。《報(bào)告》分別從市場(chǎng)規(guī)模、行業(yè)現(xiàn)狀、主流平臺(tái)動(dòng)態(tài)三個(gè)維度，對(duì)國(guó)內(nèi)2020年Q4季度互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)做出全面分析。其中，百合網(wǎng)用戶粘性顯著增長(zhǎng)，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)同比增速51.3%，高于其他主流平臺(tái)，居行業(yè)首位。
活躍用戶環(huán)比峰值增長(zhǎng)
2020年的新冠肺炎疫情導(dǎo)致社交距離，使得網(wǎng)民對(duì)婚戀的需求下降，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)“跌入谷底”。但隨著2020年4月后全國(guó)性復(fù)工復(fù)產(chǎn)，線下業(yè)務(wù)逐步恢復(fù)的同時(shí)，有婚戀需求的用戶也轉(zhuǎn)向了線上交友平臺(tái)。
得益于線上婚戀市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展和線下市場(chǎng)的穩(wěn)定復(fù)蘇，《報(bào)告》顯示：2020年Q4季度，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)規(guī)模為12.15億元人民幣，實(shí)現(xiàn)了0.7%環(huán)比上漲。
而在2020年Q4季度中，互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)活躍用戶規(guī)模整體保持穩(wěn)定。《報(bào)告》顯示：10月至12月，婚戀交友領(lǐng)域活躍用戶數(shù)分別為1020.6萬人;1010.0萬人;1009.9萬人。此期間，百合網(wǎng)通過“線上線下相融合”的玩法，為用戶提供多樣化服務(wù)形式。
其中，線上發(fā)布了《中國(guó)式相親之父母篇》婚戀觀調(diào)查報(bào)告，多方位分析社會(huì)婚戀觀念和用戶需求變化;線下舉辦了以“青緣之戀”為主題的公益交友專場(chǎng)活動(dòng)，助推單身但女找到心儀的另一半;此外，百合網(wǎng)還憑借大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，為反婚戀詐騙提供技術(shù)支持，與吉林省延邊州公安局建立協(xié)作機(jī)制，共同簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，深化了警企之間的合作。
百合網(wǎng)多樣化創(chuàng)意的新玩法，不僅吸引了用戶，還激活了持續(xù)創(chuàng)新的品牌競(jìng)爭(zhēng)能力?！秷?bào)告》顯示：在2020年Q4季度中，百合網(wǎng)以良好的品質(zhì)口碑和品牌影響力，獲得了廣大用戶的信任和認(rèn)可。10月至12月，在主流婚戀交友平臺(tái)的活躍用戶環(huán)比峰值對(duì)比中，百合網(wǎng)在11月的活躍用戶環(huán)比峰值1.9%，高于10月和12月。
這主要原因：一方面，用戶對(duì)百合網(wǎng)發(fā)布的婚戀觀報(bào)告，有了更加快速、便捷了解，當(dāng)前階段單身男女對(duì)婚戀認(rèn)知和想法的渠道;另一方面，百合網(wǎng)線下業(yè)務(wù)的激活，使得一部分流量引流到了線上平臺(tái)，為線上平臺(tái)的快速發(fā)展，提供了“加速劑”。
人均單日使用時(shí)長(zhǎng)同增51.3%
近年來，由于經(jīng)濟(jì)和社會(huì)因素，我國(guó)適齡人口結(jié)婚率呈逐年下降趨勢(shì)。根據(jù)《中國(guó)人口年鑒》統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示：2019年結(jié)婚率僅相當(dāng)于2005年，為6.6%;從2013年到2019年，中國(guó)全年初婚人數(shù)從2386萬滑落至1399萬，降幅為41.4%。
因此，婚戀主體人群的結(jié)構(gòu)和需求開始進(jìn)入調(diào)整階段，互聯(lián)網(wǎng)婚戀行業(yè)也將迎來洗牌。在新一代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)深化融合推動(dòng)下，及社交距離的限制逐漸放開，用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友仍保持著高需求。為此，百合網(wǎng)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)線上線下的協(xié)同效應(yīng)，直擊用戶痛點(diǎn)，刺激用戶興趣，為國(guó)內(nèi)婚戀交友市場(chǎng)復(fù)蘇帶來契機(jī)。
值得注意的是，百合網(wǎng)的創(chuàng)新玩法與用戶也產(chǎn)生了更強(qiáng)的趣味性互動(dòng)，顯著增加了用戶粘性，有效提升了用戶使用時(shí)長(zhǎng)。《報(bào)告》顯示：在2020年Q4季度主流婚戀交友平臺(tái)人均單日使用時(shí)長(zhǎng)的對(duì)比中，百合網(wǎng)的用戶粘性，相較于2019年同期顯著增長(zhǎng)51.3%，居行業(yè)首位;
打造全產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈布局，贏得用戶青睞
隨著短視頻與直播應(yīng)用風(fēng)口來襲，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在下沉市場(chǎng)廣泛普及。在人工智能技術(shù)的飛速發(fā)展下，互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺(tái)采用雙方條件進(jìn)行智能匹配的功能技術(shù)更加成熟。在2020年Q4季度中，百合網(wǎng)憑借在大數(shù)據(jù)、人工智能、AR、VR 等多重新興技術(shù)的加持下，加速優(yōu)化線上產(chǎn)品與服務(wù)模式。其精準(zhǔn)推薦、智能匹配、視頻交友等多種優(yōu)勢(shì)，不僅高效解決了傳統(tǒng)相親模式中的痛點(diǎn)，還為下沉市場(chǎng)有情感訴求的單身人士解決了不少問題。
在Q4季度中，除了百合網(wǎng)涵蓋的婚戀業(yè)務(wù)外，其婚禮業(yè)務(wù)也在加大布局。不僅簽約了三亞亞特蘭蒂斯度假區(qū)，推出“百合C秀浪漫求婚之旅”產(chǎn)品，在2020冬季婚博會(huì)上，還攜手Sunny喜鋪、蘭Club婚禮策劃和五克拉創(chuàng)意婚禮三大婚禮品牌齊亮相。
當(dāng)前，婚禮業(yè)務(wù)是百合網(wǎng)繼婚戀交友、情感咨詢后，重點(diǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)。多年來，百合網(wǎng)通過投資并購(gòu)以及戰(zhàn)略合作的方式，擴(kuò)展了豐富多樣的婚禮業(yè)務(wù)。至今全國(guó)性品牌擁有匯愛婚禮、艾恩婚禮、Sunny喜鋪、婚禮堂品牌愛菲爾;地方性品牌擁有蘭Club婚禮策劃、五克拉創(chuàng)意婚禮、喜莊婚禮。
未來，百合網(wǎng)還將以一個(gè)涵蓋婚戀交友、婚嫁籌辦、情感咨詢等多領(lǐng)域的全產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)線上線下的協(xié)同效應(yīng)，為用戶提供“婚戀+情感+婚禮”一站式高品質(zhì)婚戀服務(wù)，滿足年輕人泛娛樂化的交友需求。
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