3月24日，一加手機重磅發(fā)布了全新的「一加9系列」新品手機，此次新機發(fā)布會不僅在抖音平臺同步直播，更是攜手“抖音開新日”，將抖音作為「一加9系列」的首發(fā)渠道之一。值得注意的是，一加手機選擇聯(lián)合抖音開新日進行今年重磅新品首發(fā)，足見數(shù)碼廠商對抖音開新日價值的認可。
針對「一加9系列」與哈蘇聯(lián)手打造的影像系統(tǒng)，“抖音開新日”與品牌方共創(chuàng)，不僅在平臺內(nèi)上線了話題 #春日大片攻略，還在剪映APP定制了春日主題視頻模板。此外，抖音開新日還以羅永浩等達人專場直播、品牌自播等多場直播助力「一加9系列」新品手機發(fā)售，在為其提供更大規(guī)模曝光的同時，帶動銷量的提升。在抖音開新日的加持下，發(fā)布會當天，一加官方旗艦店當日支付GMV是最近一個月累計支付GMV的261倍，榮摘發(fā)售當日3C數(shù)碼家電行業(yè)店鋪成交額桂冠，官方抖音賬號粉絲數(shù)環(huán)比前一日增長47%，#一加9發(fā)布會 話題熱度更是一度攀升至抖音熱榜TOP6，讓行業(yè)看到了“新品首發(fā)x抖音開新日營銷IP”模式的市場潛力，未來該模式或?qū)⒊蔀橐环N新的營銷模式，催生經(jīng)濟新活力。
融合線上線下玩法開新加碼，占領(lǐng)Z世代心智
正所謂“愛美之心，人皆有之”。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，用戶越來越看重智能手機的影像實力，尤其是緊追流行的年輕人，他們不僅注重對自身形象的塑造，也異常喜愛顏值極高的事物，希望通過手機鏡頭記錄下真實的瞬間以及其中包含的故事，追求質(zhì)感影像體驗。尤其是在陽春三月，正值踏青出游的好時節(jié)，人們更加渴望通過影像拍攝記錄美好春光，盡享春日美好。
通過對消費者的洞察，在清明節(jié)前夕，抖音開新日聯(lián)手「一加9」手機發(fā)起話題挑戰(zhàn)#春日大片攻略，多位攝影類、旅行類、時尚類抖音達人紛紛跟進，分享春日大片攻略，為消費者帶來一場場視覺盛宴，實現(xiàn)目標受眾人群破圈，從原本關(guān)注數(shù)碼的男性為主擴展到更多不同圈層。
為更好地連接新品與消費者需求，抖音開新日還在剪映APP定制了春日唯美影像視頻模板，以平臺潮流、好玩等特性為新品造勢，吸引用戶參與話題視頻創(chuàng)作，用一加9哈蘇鏡頭記錄春天的故事，并能在沉浸式場景體驗中對新品形成更加清晰直觀的認知，增強用戶粘性，提高品牌影響力。截至發(fā)稿，#春日大片攻略 話題下的視頻播放量突破4,000萬次。
此外，抖音開新日還融合線上線下玩法，為新品營銷、銷售多元立體造勢。3月27日，抖音開新日聯(lián)手一加手機在長沙開展了線下快閃活動，同步以線上抖音直播、站內(nèi)話題 #長沙好看的小哥哥真多 多渠道聯(lián)動，打造一加用戶群像，加深消費者對一加品牌的認知，讓新品的關(guān)注度呈幾何級擴散。
整合營銷資源為新品營銷造勢，實現(xiàn)品效合一
作為「一加9」手機的全網(wǎng)首發(fā)渠道，抖音開新日不僅為一加量身定制了“一加春日大片攻略”高光活動，聯(lián)動達人掀起話題挑戰(zhàn)熱潮，而平臺自有的潮流屬性和精準的數(shù)據(jù)洞察能力，使得相關(guān)短視頻快速席卷全網(wǎng)，加之方便快捷多元的剪映加持，更是打造出了一個科技感與氛圍感并存的平臺。
在此次和一加手機的合作中，抖音電商還整合已有資源對新品營銷造勢，為一加手機提供了矩陣式開屏曝光、發(fā)布會直播，并以老羅、黑馬科技等達人專場直播、助力品牌自播的形式，帶動其銷量攀升。以一加9系列新品發(fā)布會為例，3月24日 #一加9發(fā)布會 話題視頻共吸引了超800萬次播放，一度登上抖音熱榜第6名。值得注意的是，發(fā)布會看播用戶中，有超過35%的發(fā)布會觀眾為19-23歲的Z世代人群?？梢娫?ldquo;抖音開新日”的新品首發(fā)，有效地深化了品牌在年輕人群體中“新”的心智。
發(fā)布會當日晚的羅永浩一加專場直播，順理成章地承接了發(fā)布會后的超高熱度和流量。羅永浩通過產(chǎn)品介紹、效果展示等動作，為直播間增添了許多干貨和趣味，并以購機贈送價值299元的一加無線藍牙耳機和12期免息等精彩福利強勢吸睛，吸引用戶下單，首發(fā)專場直播GMV破千萬;3月26日，3C數(shù)碼行業(yè)類頭部達人黑馬科技專場直播，將「一加9」手機的產(chǎn)品賣點精準有效地觸達目標人群，有效提升在目標人群的影響力;一加手機內(nèi)容策劃負責人蔣鴻杰直播，更是一舉將新品消費的熱度推向高潮，帶動品牌自播能力的提升。一加手機也在這個過程中有效實現(xiàn)營銷落地，促進銷售轉(zhuǎn)化，進而達成品效合一。
抖音超級開新日助力新品首發(fā)，打造爆款新品高光時刻
由此不難看出，這次“一加x抖音開新日”為新品營銷打造爆款、實現(xiàn)品效合一提供了新的路徑。對品牌商家來說，新品營銷是一個至關(guān)重要的傳播節(jié)點，如何抓住主流消費群體，將新品的核心優(yōu)勢及賣點全面觸達用戶，成為很多品牌商家正在思考的問題，尤其是在市場疲軟的狀態(tài)下，品牌商家普遍面臨獲客渠道桎梏的難題。抖音開新日便是抖音電商平臺針對該痛點全新打造的營銷IP。
抖音開新日作為針對重磅新品推出的S級營銷IP，通過對平臺的潮流屬性進行數(shù)據(jù)分析將消費者需求和新品賣點相匹配，整合平臺的優(yōu)勢資以源沉浸式交互場景體驗、矩陣式資源曝光、精準推薦技術(shù)和豐富的營銷玩法支撐，打通全新消費場景，助力新品營銷，為品牌構(gòu)建全新的渠道觸點，并聯(lián)合品牌優(yōu)化營銷方案，提升整個品牌展示的邏輯和亮點，在開拓新的潛在消費人群的同時提升品牌的影響力，最終將流量匯聚至品牌的抖音直播間，完成從市場營銷到新品銷售的全面布局。
此次與一加品牌的成功合作，預(yù)示著抖音開新日迎來了良好的開端，未來抖音開新日將繼續(xù)在新品孵化上市方面實力護航，以短視頻預(yù)熱、直播互動、平臺售賣、明星達人種草、熱門話題效應(yīng)等全方位扶持，幫助新品從上市到成為爆款、實現(xiàn)全鏈路品牌助力。
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