不論未來(lái)還會(huì)經(jīng)歷怎樣的改變,相信2020年對(duì)每個(gè)人來(lái)說(shuō)都會(huì)是最特別的一年。
全民居家、股市熔斷、線下停擺...疫情攪動(dòng)著世界,人類(lèi)成為命運(yùn)共同體,廣告行業(yè)也經(jīng)歷了巨變,直播全民化、內(nèi)容視頻化、門(mén)店線上化、營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化...這些共同感知的趨勢(shì)也體現(xiàn)在國(guó)內(nèi)很多互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的財(cái)報(bào)數(shù)字中。
在疫情和經(jīng)濟(jì)環(huán)境下行的大背景下,互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)整體疲軟。中商產(chǎn)業(yè)研究院的一份報(bào)告顯示,2020年國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告增速進(jìn)一步放緩至14.4%左右,互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。
3月4日,趣頭條正式發(fā)布2020年第四季度及全年財(cái)報(bào)。根據(jù)趣頭條財(cái)報(bào)來(lái)看,Q4季度廣告收入較Q3季度環(huán)比上漲16.9%。新興市場(chǎng)信息流賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈,趣頭條能夠?qū)崿F(xiàn)一定增長(zhǎng)實(shí)屬不易。
實(shí)現(xiàn)“逆風(fēng)翻盤(pán)”,趣頭條一方面靠的是節(jié)流,一方面是開(kāi)源,而這背后是趣頭條優(yōu)秀的管理能力。
據(jù)了解,廣告營(yíng)收表現(xiàn)較穩(wěn),主要還是在于趣頭條平臺(tái)上的用戶粘性較提高。本季度趣頭條App時(shí)效性內(nèi)容占比環(huán)比提升50%,用戶熱點(diǎn)內(nèi)容閱讀UV環(huán)比提升20%,用戶對(duì)趣頭條App和米讀的滿意度同比上升22.7%。
從去年開(kāi)始,趣頭條改變策略將重心放在內(nèi)容生態(tài)的打造上,提升內(nèi)容質(zhì)量為重點(diǎn)。在內(nèi)容層面,趣頭條App持續(xù)推出“換季衣食住行全攻略”“說(shuō)出你的情感故事”“三農(nóng)趣生活”等活動(dòng),激發(fā)作者創(chuàng)作熱情,生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,滿足了新興市場(chǎng)用戶對(duì)情感、生活、三農(nóng)等內(nèi)容的需求。
除了在內(nèi)容層面滿足用戶興趣,用戶體驗(yàn)也是不少平臺(tái)提升的重點(diǎn)。去年趣頭條自研的AI算法技術(shù)方案達(dá)到業(yè)內(nèi)領(lǐng)先水平,不僅滿足公司機(jī)器學(xué)習(xí)的需求,還實(shí)現(xiàn)降本增效的目的,綜合運(yùn)營(yíng)成本同比降低12.05%。顯然,在內(nèi)容層面不斷提升、優(yōu)化,趣頭條守住了它的大本營(yíng)。
進(jìn)入2021年,對(duì)于趣頭條來(lái)說(shuō)也是新的開(kāi)始,在實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)性盈利之外,外界對(duì)它的期待值也在提高。當(dāng)下,趣頭條已尋找到一條可持續(xù)發(fā)展的道路,未來(lái)可期。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。 ）
