2021年以來(lái),受全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和各國(guó)寬松貨幣政策的影響,產(chǎn)品需求迅速提升,產(chǎn)業(yè)鏈上下游原材料價(jià)格水漲船高,各行各業(yè)都感受到了原材料上漲帶來(lái)的壓力。在家電行業(yè),原材料價(jià)格上漲已經(jīng)傳導(dǎo)到了消費(fèi)端,諸多品牌廠商在面臨顯示屏幕、芯片等零部件漲價(jià)的情況下,選擇了調(diào)價(jià),部分品牌甚至不惜放棄長(zhǎng)久以來(lái)堅(jiān)持的性價(jià)比策略。面對(duì)從產(chǎn)業(yè)鏈下游向上傳導(dǎo)的漲價(jià)壓力,整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)也迎來(lái)洗牌。
目前,國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)中最出名的當(dāng)屬小米、榮耀和酷開(kāi)。小米電視憑借著手機(jī)所積累的豐富經(jīng)驗(yàn)迅速發(fā)展壯大,而榮耀和酷開(kāi)則分別依托華為、創(chuàng)維在硬件上的積累站穩(wěn)腳跟。
在這場(chǎng)行業(yè)大洗牌中,國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視三大品牌面臨變局做出了不同的選擇。小米率先選擇了提價(jià)應(yīng)對(duì)零部件漲價(jià),上市之初售價(jià)7999元的Redmi MAX 86價(jià)格被重新調(diào)整為9999元,現(xiàn)如今該款機(jī)型價(jià)格在京東等第三方平臺(tái)已經(jīng)破萬(wàn)。曾經(jīng)號(hào)稱年輕人第一臺(tái)巨幕電視的Redmi MAX 86如今失去了性價(jià)比,對(duì)年輕群體來(lái)說(shuō)不再友好。
Redmi MAX 86的漲價(jià)只是小米電視性價(jià)比標(biāo)簽丟失的一個(gè)縮影。近兩年小米電視頻繁調(diào)價(jià),去年小米電視E43K、小米電視E55S等六款產(chǎn)品價(jià)格上漲,而2019年上市的小米電視5 55英寸版本上市初售價(jià)僅2999元,去年這款產(chǎn)品調(diào)價(jià)到3599元,到了今年這款產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)至3999元,漲價(jià)幅度高達(dá)1000元。即便是受到原材料價(jià)格波動(dòng)的影響,但同樣在面板價(jià)格上漲、美元匯率上升的2018年甚至更早,小米電視均在官博高調(diào)宣布不漲價(jià),這一前一后的對(duì)比似乎也暗示了小米電視放棄了品牌標(biāo)簽之一的性價(jià)比。
性價(jià)比作為小米電視最突出的標(biāo)簽,如今小米壯士斷腕般的抉擇能否收到正面的市場(chǎng)反饋,產(chǎn)品提價(jià)、利潤(rùn)率上升的空間能否補(bǔ)足年輕人流失、銷(xiāo)量下滑帶來(lái)的損失?這都是小米電視所面臨的隱憂。而相較于小米電視的不確定性,榮耀如今面臨的困局是板上釘釘?shù)氖虑椤?/p>
受?chē)?guó)際形勢(shì)變幻的影響,作為華為子品牌的榮耀被全盤(pán)出售,曾經(jīng)依托華為的硬件優(yōu)勢(shì)和品牌號(hào)召力崛起的榮耀品牌,如今和華為已經(jīng)沒(méi)有了任何關(guān)系。在失去華為的支撐后,榮耀明顯放慢了產(chǎn)品更新節(jié)奏,自去年11月17日,榮耀正式官宣從華為剝離后便陷入了長(zhǎng)達(dá)60多天的“靜默期”,直到榮耀V40的發(fā)布。作為基本盤(pán)的手機(jī)業(yè)務(wù)尚且如此,榮耀電視業(yè)務(wù)如今更是艱難,對(duì)于榮耀電視來(lái)說(shuō),當(dāng)下的任務(wù)是求存,是如何“活下去”。
相較于小米的隱憂和榮耀的求存,作為國(guó)內(nèi)專(zhuān)注年輕人互聯(lián)網(wǎng)生活方式的電視品牌,酷開(kāi)電視如今的基調(diào)是“狂奔”。在榮耀被剝離前景不明、小米放棄性價(jià)比的情況下,酷開(kāi)電視依托創(chuàng)維33年的技術(shù)積淀和深刻的用戶洞察,沿襲了創(chuàng)維的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì),在技術(shù)創(chuàng)新、成本效率、產(chǎn)能保證、品控與良品率方面取得了極大的領(lǐng)先,在年輕用戶群體中收獲了極佳的品牌口碑。
如今,酷開(kāi)夏季新品發(fā)布會(huì)上全新巨幕電視酷開(kāi)電視Max86"亮相,在32英寸/40英寸/43英寸/50英寸/55英寸/65英寸/75英寸/86英寸等諸多電視尺寸段完成布局,彌補(bǔ)了品牌86英寸及以上的巨幕電視產(chǎn)品的缺失,補(bǔ)足了酷開(kāi)電視的尺寸產(chǎn)品線。同時(shí),搭載了雙120Hz高刷屏、Wi-Fi6、最新 4K COO-VISION 畫(huà)質(zhì)芯片等諸多頂尖聲畫(huà)技術(shù)的酷開(kāi)電視Max86",本身也是酷開(kāi)電視多年技術(shù)積淀的集大成之作,是酷開(kāi)電視對(duì)外“秀肌肉”的最佳載體。
而酷開(kāi)電視Max86"的價(jià)格,也重新將巨幕電視的價(jià)位重新帶回了8666元的檔位,再一次堅(jiān)持了品牌一以貫之的性價(jià)比,傳遞出酷開(kāi)電視和年輕人站在一起的決心。全新亮相的酷開(kāi)電視Max86"也完成了從配置體驗(yàn)和價(jià)格上的雙向突圍,或?qū)⑷〈∶識(shí)edmi MAX 86成為了潮玩青年的第一臺(tái)巨幕電視。
當(dāng)前,智能電視行業(yè)利潤(rùn)率低已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí),如今又受到零部件漲價(jià)的影響,許多廠商采取的不同舉措也能在一定程度上反映出他們對(duì)待消費(fèi)者的態(tài)度。面對(duì)這場(chǎng)行業(yè)變局,小米、榮耀、酷開(kāi)等互聯(lián)網(wǎng)電視頭部品牌也都在基于自身現(xiàn)狀,探索品牌自身發(fā)展之路。不過(guò),有的品牌發(fā)展之路單純是利好自身,而有的品牌的發(fā)展之路是在保證消費(fèi)者利益和體驗(yàn)的前提下求發(fā)展。究竟那一條路才是正確的路,或許只有時(shí)間才會(huì)揭曉答案。
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