流量在哪里,生意就在哪里。這是人們對(duì)于現(xiàn)實(shí)商業(yè)的真實(shí)認(rèn)知。
看看如今叱咤風(fēng)云的趣頭條、京東、拼多多哪一個(gè)不是流量的巨頭,看看我們商業(yè)世界里的成功案例哪一個(gè)能與流量絕緣,尋找下一個(gè)發(fā)展風(fēng)口,便是尋找下一個(gè)流量的藍(lán)海。
在互聯(lián)網(wǎng)紅利依然見(jiàn)頂?shù)慕裉?人們非常迫切地感受到流量的天花板越來(lái)越近。直播帶貨的風(fēng)靡、社區(qū)團(tuán)購(gòu)的火熱背后,透露出來(lái)的更多的是流量焦慮。這種焦慮蔓延到了我們生活的方方面面,縱然是那些業(yè)已功成名就的互聯(lián)網(wǎng)巨頭亦不例外。
尋找下一個(gè)流量的藍(lán)海,成為緩解當(dāng)下流量焦慮的唯一手段。新興市場(chǎng),便是在這個(gè)時(shí)候被推到了臺(tái)前,并且開(kāi)始受到了越來(lái)越多的關(guān)注。
6月1日,趣頭條公布了 2021 年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示,趣頭條一季度營(yíng)業(yè)收入達(dá) 12.91 億元,符合市場(chǎng)預(yù)期;運(yùn)營(yíng)效率不斷提升,整體用戶 ARPU 值持續(xù)攀升,同比增長(zhǎng) 32.3%。
據(jù)悉,趣頭條通過(guò)升級(jí)作者生產(chǎn)工具,優(yōu)化“流量加速卡”、增加作者“自薦上榜”等功能,趣頭條App加強(qiáng)了對(duì)優(yōu)質(zhì)作者的流量?jī)A斜。另一方面,趣頭條推出“秋實(shí)計(jì)劃”,完善作者激勵(lì)體系,通過(guò)簽約保底助力千位專業(yè)創(chuàng)作者。
截至2020年12月底,趣頭條App作者入駐量同比增加49.76%,優(yōu)質(zhì)作者月收入平均提高30%,在作者生態(tài)建設(shè)上卓有成效。
同時(shí),為進(jìn)一步增加優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)量,趣頭條App持續(xù)推出“換季衣食住行全攻略”“說(shuō)出你的情感故事”“三農(nóng)趣生活”等活動(dòng),激發(fā)作者創(chuàng)作熱情,生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,滿足了新興市場(chǎng)用戶對(duì)情感、生活、三農(nóng)等內(nèi)容的需求。
此外,趣頭條在AI技術(shù)上也持續(xù)探索和創(chuàng)新,通過(guò)在內(nèi)容推薦和分發(fā)上的深入攻堅(jiān),全面賦能各業(yè)務(wù)線。本季度趣頭條App時(shí)效性內(nèi)容占比環(huán)比提升50%,用戶熱點(diǎn)內(nèi)容閱讀UV環(huán)比提升20%,用戶對(duì)趣頭條App和米讀的滿意度同比上升22.7%。
目前來(lái)看,趣頭條發(fā)展路線清晰,在提升平臺(tái)運(yùn)營(yíng)效率的前提下,堅(jiān)持推進(jìn)內(nèi)容生態(tài)建設(shè),豐富產(chǎn)品矩陣,加強(qiáng)技術(shù)建設(shè),給用戶帶來(lái)更好的產(chǎn)品體驗(yàn),未來(lái)可期。
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