流媒體的重量級(jí)玩家之一HBO Max在去年5月底剛剛上線時(shí)，引起了市場(chǎng)于用戶層面的巨大關(guān)注度，畢竟對(duì)于任何劇集愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，無(wú)論如何也不可能錯(cuò)過(guò)HBO的龐大經(jīng)典內(nèi)容庫(kù)。
不過(guò)在這一服務(wù)上線伊始，便在社交媒體上引發(fā)了大量吐槽，因?yàn)椴簧儆脩舳俭@訝的發(fā)現(xiàn)，這一款誕生于2020年并且每月需要付費(fèi)15美元訂閱的“全新”流媒體——居然沒(méi)有任何支持4K、HDR、杜比視界和杜比音效的內(nèi)容。
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直到2020年12月 《神奇女俠1984》這部華納影業(yè)超級(jí)大片登陸HBO Max時(shí)，部分高品質(zhì)視聽(tīng)規(guī)格才得以實(shí)現(xiàn)，但也僅此而已。
從有線電視HBO到“流媒體”HBO Max，它的“遭遇”其實(shí)是一個(gè)無(wú)法回避的現(xiàn)實(shí)：當(dāng)從DVD租賃轉(zhuǎn)型的Netflix打開(kāi)視頻流媒體這片藍(lán)海之后，不僅Netflix還是同時(shí)期快速發(fā)展起來(lái)的“愛(ài)優(yōu)騰”，國(guó)內(nèi)外流媒體平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)就早已超越了內(nèi)容層面，通過(guò)不斷應(yīng)用全新影音體驗(yàn)技術(shù)正在成為全新平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力。
如今流媒體們都越發(fā)注重技術(shù)層面的升級(jí)與普及，使得越來(lái)越多的人能夠坐在家里沙發(fā)或者通過(guò)手機(jī)就好好看一場(chǎng)電影，盡管影院的儀式感或許不可替代，但從畫質(zhì)到音效，流媒體們都在試圖依靠更好的影音技術(shù)讓用戶隨時(shí)隨地通過(guò)任何設(shè)備都能沉浸到內(nèi)容中去。
沒(méi)有4K與HDR，好意思稱自己流媒體？
在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，影視愛(ài)好者如果想要在影院之外體驗(yàn)4K超高清、HDR等等高品質(zhì)影音規(guī)格，基本都需要等到電影院線窗口期結(jié)束，單獨(dú)購(gòu)買制片廠推出的藍(lán)光碟，更不用說(shuō)還需要提前置辦一大堆價(jià)格不菲的播放終端。
好在，流媒體的崛起改變了這一切。
除了獨(dú)樹(shù)一幟的“一次性放出整季”模式，Netflix作為科技公司依靠技術(shù)來(lái)提升影音體驗(yàn)方面，更是尤為激進(jìn)。
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早在2014年4月，Netflix就宣布它已經(jīng)全面支持4K版本的原創(chuàng)劇集《紙牌屋》，以及 “部分自然紀(jì)錄片”，當(dāng)時(shí)Netflix的4K格式只能在包括內(nèi)置H.265/HEVC解碼器的2014年款新款4K電視上觀看，這也意味只有當(dāng)年的新款4K電視才能支持。
而在七年前4K電視還屬于新鮮產(chǎn)物，電視廠商普遍才剛剛開(kāi)始進(jìn)入這一領(lǐng)域，也導(dǎo)致售價(jià)高昂。”
雖然整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)和流媒體平臺(tái)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都在關(guān)注4K分辨率，但是還是有些廠商對(duì)其存有疑慮。他們疑惑，僅僅在分辨率方面進(jìn)行大幅提升是否足以刺激消費(fèi)者去更新自己的設(shè)備。
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Vizio首席技術(shù)官馬特·麥克雷就表示，“事實(shí)上我認(rèn)為，色彩和高動(dòng)態(tài)范圍影像更加重要。從影音體驗(yàn)角度出發(fā)，要讓用戶看電視時(shí)覺(jué)得身臨其境，色彩、高動(dòng)態(tài)影像和對(duì)比度更加重要。”
Netflix也始終在朝著這個(gè)方向努力，早早與杜比實(shí)驗(yàn)室達(dá)成合作，后者最新的Dolby Vision技術(shù)能夠幫助Netflix增強(qiáng)在線流媒體的超高清和高清視頻信號(hào)保真度，從而實(shí)現(xiàn)亮度、色彩與對(duì)比度逼真的圖像。
從此之后，Netflix基本上已經(jīng)成為了各種先進(jìn)播放規(guī)格的先驅(qū)支持者，從4K到HDR再到杜比視界與杜比全景聲不一而足，如今幾乎所有Netflix原創(chuàng)內(nèi)容都是配備這些格式。
Netflix作為領(lǐng)頭羊起到的作用是明顯的，目前幾大主流流媒體平臺(tái)，如Hulu、Amazon Prime Video、Apple TV+甚至是最新的但最不起眼的Paramount+，基本在最高的畫質(zhì)規(guī)格上都是全面向Netflix看齊。
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特別是上線不到兩年的Disney+與Apple TV+，可以說(shuō)是在技術(shù)規(guī)格方面最緊跟Netflix的兩家流媒體平臺(tái)。
更為重要的是，如今各家流媒體幾乎都在盡可能擴(kuò)展到更多的硬件平臺(tái)上，其目的則是讓更多用戶能在更多場(chǎng)景下享受品質(zhì)體驗(yàn)。像索尼的PS系列和微軟的Xbox系列，從幾年前開(kāi)始就內(nèi)置了各類流媒體服務(wù)。
而最新推出的PS5甚至專門提供了一款影音遙控器，上面提供了Netflix、Disney+、Spotify以及YouTube的實(shí)體快捷鍵，相當(dāng)于能夠讓用戶直接將主機(jī)轉(zhuǎn)化成為高級(jí)電視盒子，并且因?yàn)橛布銐虺霰?，也能夠支持各類最高?jí)別的播放規(guī)格。
技術(shù)飛躍，全民超高清自由不只是想象
視角轉(zhuǎn)回中國(guó) ，同樣的變革也正在由流媒體平臺(tái)引領(lǐng)發(fā)生。
智能電視這幾年的發(fā)展已經(jīng)從4K面板走到了8K，畫質(zhì)芯片從無(wú)到有，MEMC、HDR10、HLG、杜比視界、高刷新率等都幾乎成為了標(biāo)配。
同時(shí)移動(dòng)端的也不遑多讓，iPhone已經(jīng)開(kāi)始完整支持杜比視界與HDR內(nèi)容，各類安卓手機(jī)更是在高刷新率方面你追我趕。
但是開(kāi)箱即用的電視與手機(jī)多數(shù)時(shí)候還是無(wú)法給到用戶真正的視聽(tīng)體驗(yàn)升級(jí)，原因無(wú)他，除了少數(shù)VIP或付費(fèi)內(nèi)容外，現(xiàn)有絕大多數(shù)內(nèi)容無(wú)法發(fā)揮電視硬件的優(yōu)勢(shì)。
在去年由于疫情所有人都被困在家中時(shí)，得到了技術(shù)加持的海量?jī)?nèi)容，讓大屏觀影重新占據(jù)了家庭娛樂(lè)的中心地位。
從優(yōu)酷再到騰訊視頻再到愛(ài)奇藝，都基于各自的平臺(tái)技術(shù)特點(diǎn)推出了相對(duì)應(yīng)的高等級(jí)音畫標(biāo)準(zhǔn)，比如優(yōu)酷的 “ZREAL幀享”技術(shù)，騰訊視頻的“臻彩視聽(tīng)”以及愛(ài)奇藝的“幀綺映畫”，具體到技術(shù)細(xì)節(jié)上基本都體現(xiàn)在支持高分辨率、高幀、HDR規(guī)格的超高碼率內(nèi)容。
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以愛(ài)奇藝為例。去年七月，愛(ài)奇藝先是針對(duì)TV端用戶推出了“幀綺映畫”技術(shù)，視覺(jué)方面，“幀綺映畫”提供4K MAX超高分辨率，還有超高幀率以及HDR解碼效果，聽(tīng)覺(jué)方面，則給出了720°全景聲方案，這無(wú)疑也是看到了如今4K電視廣泛普及的趨勢(shì)。
并且，愛(ài)奇藝在技術(shù)上線的同時(shí)，就給出大量可供體驗(yàn)的片源，其中就包括《妙先生》《征途》《怪你過(guò)分美麗》等等。
同時(shí)，改變也正在移動(dòng)端發(fā)生。如今，大多數(shù)高端手機(jī)早已性能過(guò)剩，在硬件層面更是因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)不斷創(chuàng)造著新高峰。iPhone在使用OLED屏幕之后便開(kāi)始激進(jìn)的推進(jìn)對(duì)HDR內(nèi)容的支持，Apple TV+推出后所有新內(nèi)容都有HDR加持。
即便是更加碎片化的安卓手機(jī)陣營(yíng)，不論是OPPO還是小米、華為，也都紛紛在影音系統(tǒng)上試圖做出差異化。今年年初，包括小米10 Pro、HUAWEI P30 Pro等移動(dòng)設(shè)備，就開(kāi)始率先支持通過(guò)愛(ài)奇藝觀看達(dá)到了CUVA HDR標(biāo)準(zhǔn)的影視內(nèi)容。
而不到一年之后，愛(ài)奇藝就將“幀綺映畫”的技術(shù)迅速帶到了移動(dòng)設(shè)備上，目前，大部分在銷手機(jī)均已支持“幀綺映畫”的呈現(xiàn)，愛(ài)奇藝黃金會(huì)員只需將愛(ài)奇藝App安卓版和iOS版升級(jí)至最新版本，便可隨時(shí)隨地享受更加優(yōu)質(zhì)的影音體驗(yàn)。
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愛(ài)奇藝在移動(dòng)端普及的“幀綺映畫”與Netflix類似 ，那便是能夠在不同環(huán)境下根據(jù)用戶硬件承載能力，自動(dòng)匹配最高級(jí)的播放配置，充分發(fā)揮用戶移動(dòng)設(shè)備的優(yōu)質(zhì)硬件特性，比如黃金VIP會(huì)員的移動(dòng)設(shè)備若能滿足HDR解碼+屏顯的條件，愛(ài)奇藝將自動(dòng)為其直接匹配“幀綺映畫”。
Netflix于2014年重新編碼的 “ 動(dòng)態(tài)優(yōu)化器 ”系統(tǒng)，也是基于算法動(dòng)態(tài)優(yōu)化其內(nèi)容傳輸質(zhì)量，在節(jié)省用戶帶寬流量的同時(shí)，最大限度的提升內(nèi)容影音質(zhì)量。
而技術(shù)升級(jí)不僅僅只是針對(duì)發(fā)行終端，播放規(guī)格的飛躍同樣倒逼著制作端的全面升級(jí)。從2019年開(kāi)始，Netflix便要求其新制作影片和劇集必須全部以HDR規(guī)格進(jìn)行拍攝，業(yè)內(nèi)為之一震。雖然在技術(shù)層面，現(xiàn)在大多數(shù)攝影機(jī)的傳感器都能夠滿足HDR拍攝的需要。
其實(shí)本質(zhì)上Netflix是在依靠這條新規(guī)徹底改變了傳統(tǒng)意義上電影制作的整體思路：如今整個(gè)項(xiàng)目都必須按HDR的要求進(jìn)行籌備和交付。
進(jìn)一步細(xì)化下來(lái)，制作前端需要相應(yīng)改變的可能主要是照明和美術(shù)設(shè)計(jì)——攝影機(jī)則依然按部就班拍攝它該拍攝的內(nèi)容，并結(jié)合之后的工作流程將拍攝內(nèi)容制作成成像質(zhì)量更加完美的HDR作品。
這也是為什么去年蘋果發(fā)布的全新iPhone都已經(jīng)全系支持HDR視頻的拍攝與剪輯等功能，站在整個(gè)行業(yè)的角度來(lái)看，如今正是一家又一家流媒體平臺(tái)在著力推動(dòng)著影視工業(yè)進(jìn)一步向前。
對(duì)于整個(gè)國(guó)內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)而言，本就處在追趕的狀態(tài)之下其實(shí)更需要依靠平臺(tái)的技術(shù)介入與標(biāo)準(zhǔn)設(shè)立，來(lái)完成對(duì)好萊塢工業(yè)體系的全方位學(xué)習(xí)，因?yàn)閺暮艽蟪潭壬蟻?lái)說(shuō)，好萊塢如今的影視工業(yè)體系同樣是建立在海量的技術(shù)應(yīng)用與實(shí)踐創(chuàng)新之上的。
不論是4K畫質(zhì)還是HDR或杜比視界，國(guó)內(nèi)用戶這些概念其實(shí)早就不陌生，但依然會(huì)出現(xiàn)日常觀影體驗(yàn)提升不夠顯著的觀感。歸根到底，其中最大的區(qū)別或許更多還是來(lái)源于制作層面。
因此今年的愛(ài)奇藝世界大會(huì)上，愛(ài)奇藝便率先提出了“5個(gè)1”工程，通過(guò)《4K制作白皮書》、IMF封裝格式、一系列的優(yōu)化算法、幀綺映畫認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)和飛躍計(jì)劃構(gòu)建起了一套標(biāo)準(zhǔn)化的基礎(chǔ)架構(gòu)，將后端發(fā)行與前端制作無(wú)縫銜接在了一起。
可以說(shuō)在影視娛樂(lè)進(jìn)入流媒體時(shí)代之后，“內(nèi)容為王”之外還需要更多與更快的技術(shù)現(xiàn)實(shí)，“好看”指代的不僅僅是內(nèi)容本身，包括呈現(xiàn)形式也需要更將精美。
隨時(shí)隨地獲得影院級(jí)品質(zhì)影音體驗(yàn)與超高清自由已然是觀眾的基本需求，而這也是所有視頻流媒體平臺(tái)正在努力實(shí)現(xiàn)的終極目標(biāo)，以及比拼的更強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。
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