進入2021年，火熱的智能健身賽道吸引了社會輿論的不少關(guān)注。在以FITURE為代表的多家公司快速融資，市面上先后涌現(xiàn)數(shù)十款智能健身鏡產(chǎn)品之后，一場“百鏡大戰(zhàn)”呼之欲出。而與此同時，“偽需求”、“智商稅”之類的說法也隨之而來。
對此，有評論人士表示，輿論關(guān)注的焦點主要還是來自用戶角度的反饋。畢竟618期間各種智能健身鏡產(chǎn)品銷量均實現(xiàn)大幅增長，火熱的市場行情下，只有來自真實用戶的聲音才是對產(chǎn)品的最好證言。最近，央視財經(jīng)便對智能健身鏡市場進行了一次深度采訪。“健身鏡相比起線下健身房便宜又便捷”，一位FITURE魔鏡的用戶道出了自己購買使用后的心聲。
成長中的新風口，有待完成市場教育的新品類
據(jù)介紹，F(xiàn)ITURE成立于2019年，總部位于成都，并在上海、深圳、北京等地設(shè)有團隊協(xié)同辦公，人員規(guī)模約900人，其中技術(shù)研發(fā)與內(nèi)容制作人員占比60%。憑借獨創(chuàng)的“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”模式，F(xiàn)ITURE先后獲得了包括紅杉、金沙江、蔚來、DST等國內(nèi)外多家知名機構(gòu)的投資累計超過4億美元。目前，F(xiàn)ITURE旗下已發(fā)布有兩款智能健身鏡產(chǎn)品“魔鏡尊享版”和“魔鏡旗艦版”。作為智能健身領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，F(xiàn)ITURE近期已連續(xù)被央視等權(quán)威媒體報道。
以FITURE魔鏡為代表，智能健身鏡是集AI技術(shù)、內(nèi)容服務(wù)、硬件于一身的新型健身產(chǎn)品。盡管在關(guān)機狀態(tài)下和普通的鏡子沒有什么區(qū)別，開機之后，鏡面上就會出現(xiàn)真人教練的影像，通過課程內(nèi)容及AI引擎在線實時指導(dǎo)教學(xué)。對于一些沒有時間去健身房的消費者來說，可以利用碎片化的時間在家健身，還可以和孩子一起鍛煉，增加親子互動。據(jù)消費者在采訪中表示，智能健身鏡的交互使用體驗是其最大亮點，每天打卡使用下來其實很實惠，并且足不出門即可。
雖然就目前的情況來說，健身鏡的大眾認知度較低、價格偏高，故而存在部分“偽需求”、“智商稅”的聲音，而品類的整體銷量也仍在爬坡中。但隨著整個健身市場的逐漸成熟，智能健身鏡仍然存在一定的市場空間，特別是這類產(chǎn)品的強交互性和AI賦能的健身課程是吸引消費者購買健身鏡最重要的因素。對于消費者而言，無論使用什么形式的智能健身產(chǎn)品，關(guān)鍵還在于堅持鍛煉以及選擇適合自身條件的運動項目。據(jù)了解，F(xiàn)ITURE作為這個領(lǐng)域的先驅(qū)品牌，其魔鏡的用戶規(guī)模已接近萬人，盡管外界持觀望態(tài)度人群還是主流，但已經(jīng)開始有更多消費者愿意深入接觸了解智能健身鏡產(chǎn)品。
關(guān)于現(xiàn)狀，業(yè)內(nèi)人士認為，智能健身鏡現(xiàn)在仍處于市場“培育期”，沒有產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)，產(chǎn)品成本無法降低，而在售價之外，產(chǎn)品認知仍然是阻礙健身鏡進一步打開市場的主要挑戰(zhàn)之一。尤其是不少消費者對健身鏡的產(chǎn)品功能也存在疑慮，尤其是作為該產(chǎn)品賣點之一的AI識別技術(shù)，并不是所有的課程都覆蓋該功能，識別的精準度也有待提高。
在淘寶、京東等電商平臺，目前市面上的智能健身鏡產(chǎn)品已多達數(shù)十款，價格從2000多元到9000多元不等。智能健身鏡品類618期間在天貓電商平臺表現(xiàn)非常出色，整體的成交量已經(jīng)達到大機械行業(yè)Top5的水平。這次央視財經(jīng)的報道中，天貓平臺負責人稱，預(yù)計在八九月份會有一波開店高潮，智能健身鏡的整體貨品寬度會提升50%以上。天眼查數(shù)據(jù)則顯示，如若算上生產(chǎn)廠商，以及核心供應(yīng)鏈企業(yè)，這條賽道已經(jīng)云集近兩百家企業(yè)。除了搶占居家健身入口，不少健身鏡品牌也另辟蹊徑，把目光投向酒店、醫(yī)院、健身房、體測中心等應(yīng)用場景。
從成都出發(fā)到領(lǐng)跑全國，FITURE魔鏡憑何爆紅？
作為智能健身賽道的領(lǐng)頭羊，F(xiàn)ITURE自團隊啟動開始就憑借獨到的“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”模式和產(chǎn)品的卓越體驗獲得了眾多投資界人士的認可，既買單BP又買單產(chǎn)品可以說是普遍情況，其中不乏沈南鵬、朱嘯虎、李斌等業(yè)界大佬。而當FITURE魔鏡開始正式投向市場后，影視圈明星又成為了新的一批重要的種草用戶。近日，演員王子文便在微博上推薦了她的智能健身搭檔：FITURE魔鏡。前段時間，F(xiàn)ITURE旗下的智能健身產(chǎn)品還先后曾被張柏芝、鄭愷、辣目洋子、霍汶希等眾多名人pick，幾乎刷遍了“半個影視圈”。FITURE智能健身鏡到底有什么魔力，能讓投資大佬和影視明星爭先點贊。
公開資料顯示，2020年11月，F(xiàn)ITURE發(fā)布了旗下首款智能健身產(chǎn)品FITURE魔鏡尊享版，并憑借優(yōu)異的交互式健身體驗，很快得到市場認可;2021年6月，F(xiàn)ITURE又發(fā)布了旗下第二款產(chǎn)品FITURE魔鏡旗艦版，憑借與尊享版一致的交互式內(nèi)容體驗與極高的性價比，首發(fā)當天即告賣爆——全渠道單日銷量超3000臺。從外表來看，F(xiàn)ITURE魔鏡產(chǎn)品是一面全身鏡，實際是集成了一塊43英寸高清屏幕、麥克風陣列、光感、體感、NPU 等技術(shù)的智能健身終端。
為了能真正地實現(xiàn)人機交互的智能健身，F(xiàn)ITURE在將自動駕駛技術(shù)應(yīng)用到運動健身領(lǐng)域，自主研發(fā)出了FITURE Motion Engine智能運動追蹤系統(tǒng)，通過硬件終端上的AI人體動態(tài)傳感器，讓用戶無需任何穿戴產(chǎn)品或傳感器輔助即可完成人機交互。目前，該系統(tǒng)達到了L4等級，能實現(xiàn)動作捕捉、實時糾錯、數(shù)據(jù)分析等功能，反饋時延在300-400毫秒。
這款健身鏡不僅能對用戶進行智能動作糾正，還配有豐富的課程，讓用戶在家就能進行專業(yè)的訓(xùn)練。在產(chǎn)品上市不到 1 年的時間里，F(xiàn)ITURE已上線了超過1000 節(jié)自制健身課程，每月還有100 次左右的直播課程，其內(nèi)容覆蓋力量塑形、格斗訓(xùn)練、拉伸、瑜伽、普拉提、有氧舞、體態(tài)糾正、孕產(chǎn)專屬、青少兒專屬等 13 大類課程，能滿足全年齡段家庭用戶的需求。據(jù)了解，F(xiàn)ITURE魔鏡的用戶月均使用次數(shù)達到了14次，是國內(nèi)健身房用戶月打卡次數(shù)的28倍。
FITURE能實現(xiàn)這樣的成績，是因為他們斥重金打造了一個4000 平米，擁有四個超大錄播廳的好萊塢級別“健身夢工場”，并組建了一個累計授課時長超 20 萬小時，平均教學(xué)經(jīng)驗 10 年以上，累計獎項認證 500 多個的“FITURE?FORCE全明星教練團隊”。通過一個數(shù)字化“交互內(nèi)容創(chuàng)作管理系統(tǒng)”，F(xiàn)ITURE的教練、拍攝及后期、音樂、開發(fā)和AI等各個團隊能協(xié)作完成全年5000 節(jié)課程更新的產(chǎn)能。憑借這個與AI技術(shù)高度融合的交互式內(nèi)容健身課程庫，F(xiàn)ITURE具備了體驗上的“代差優(yōu)勢”。
作為一家來自成都的獨角獸，F(xiàn)ITURE的迅速發(fā)展其實也離不開當?shù)厮蛟斓牧己玫目苿?chuàng)環(huán)境。近幾年來，成都圍繞健身、電子競技、運動裝備、體育設(shè)施，已初步形成了較具規(guī)模的科技體育集群，整個體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模也逐步接近1000億。未來，成都正朝著體育產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)、國際化賽事名城一步步邁出堅實的步伐，相信還會有更多兼具科創(chuàng)與體育運動背景的企業(yè)崛起，形成中國科創(chuàng)版圖的“第四極”。
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