最近投影圈的瓜特別多，吃的小編有點(diǎn)吃不過來。就在這個(gè)月，家用投影圈的兩大巨頭先是有極米剛剛官宣了易烊千璽成為全球代言人，緊接著JMGO堅(jiān)果投影在他十周年之際，宣布開啟品牌煥新，巨頭們大動(dòng)作頻頻，到底是緣分，還是默契?背后又揭示了什么秘密，這個(gè)容小編娓娓道來。
環(huán)顧投影行業(yè)發(fā)展十年，家用投影出貨量雖已占大頭，但出圈仍需努力
投影行業(yè)是一個(gè)非常具有歷史的行業(yè)，早期以商用投影為主要的發(fā)力領(lǐng)域?？v觀2020年投影機(jī)七大行業(yè)市場(chǎng)，政教市場(chǎng)同比萎縮超過40%，商務(wù)市場(chǎng)下降32%，工程機(jī)則也下跌了29%之多。以商用領(lǐng)域?yàn)槔?020年商用投影機(jī)出貨量117萬臺(tái)，同比下降36%。商用市場(chǎng)跌幅放大的根本原因在于：第一，新冠疫情在中國和海外對(duì)需求端和供應(yīng)端的負(fù)面影響從宏觀大ICT市場(chǎng)、企業(yè)級(jí)硬件終端市場(chǎng)到顯示終端品類到投影機(jī)市場(chǎng)的逐級(jí)傳遞顯現(xiàn)。第二，商用顯示市場(chǎng)內(nèi)部的品類爭(zhēng)奪戰(zhàn)越發(fā)激烈，IWB大屏智能交互觸控面板在教育和商務(wù)，會(huì)議市場(chǎng)蠶食投影機(jī)存量和增量主要市場(chǎng)。同時(shí)投影機(jī)高毛利來源的工程機(jī)高端市場(chǎng)同樣面臨價(jià)格不斷下探的商用高端單屏和拼接多屏以及其他新技術(shù)層面的綜合競(jìng)爭(zhēng)。
時(shí)過境遷，投影市場(chǎng)從商用領(lǐng)域?yàn)橹鬓D(zhuǎn)到家用領(lǐng)域?yàn)橹?，已成定局?020年家用投影機(jī)出貨量300萬臺(tái)，同比增長7.5%。LED光源產(chǎn)品占據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)份額超88%，燈泡產(chǎn)品占比5%，激光光源7%。品牌方面競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，極米、堅(jiān)果、小米、當(dāng)貝和海信位列前五。
短短十年，投影市場(chǎng)從商用為主轉(zhuǎn)為家用為主，確實(shí)有賴于兩大巨頭持久以來的技術(shù)引領(lǐng)，雖然家用投影的保有量和出貨量規(guī)模已經(jīng)非常大。但從小編的洞察來看，目前圍繞市場(chǎng)本身，仍未掀起一場(chǎng)巨浪，滲透到人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?。如今的家用投影，?duì)于普羅大眾來說，仍然是一個(gè)偏硬核，受眾偏窄的傳統(tǒng)印象，出圈仍需努力。
共同出圈做大行業(yè)蛋糕，堅(jiān)果投影修煉內(nèi)功，重構(gòu)消費(fèi)者情感認(rèn)知
不少硬核領(lǐng)域都說出圈難，家用投影行業(yè)要想出圈，更需要對(duì)行業(yè)本身的問題進(jìn)行洞察，畢竟現(xiàn)在發(fā)展已經(jīng)到了深水區(qū)，突破需要更全面的法門。
以堅(jiān)果投影自身的洞察為例，他們沒有像友商一樣選擇使用代言人等便捷的手段，而是更關(guān)注的是技術(shù)研發(fā)、形態(tài)創(chuàng)新等真正落實(shí)到產(chǎn)品的沉淀積累以及不斷革新，以及對(duì)消費(fèi)者真正帶來的情感情緒價(jià)值。希望投影能成為一種媒介，連接世界、用戶、家庭、產(chǎn)品甚至不同的個(gè)性群體。
從堅(jiān)果投影煥新品牌的視覺來看，“萬物”彰顯了的品牌包容性、用戶多元性及產(chǎn)品多面性，而“想象”則體現(xiàn)了堅(jiān)果始終都希望成為對(duì)于行業(yè)、用戶具有啟發(fā)性的引領(lǐng)品牌，兼具科技創(chuàng)新以及科技人文。
接下來的3-5年，JMGO堅(jiān)果投影將不斷通過落地的產(chǎn)品和服務(wù)來填充品牌這次十周年所提出的“家和想象”的理念，不管是超短焦上的持續(xù)研發(fā)還是長焦產(chǎn)品的不斷革新、優(yōu)化，都將緊緊圍繞破圈。未來堅(jiān)果投影也將不僅至于投影，或有更多產(chǎn)品形態(tài)帶入市場(chǎng)。
極米、JMGO堅(jiān)果投影雙雄對(duì)決的局面或?qū)⒊掷m(xù)數(shù)年，他們?cè)诟髯灶I(lǐng)域中互有千秋，但雙雄邁向唯一領(lǐng)軍者的決心是堅(jiān)定的：前有極米祭出頂流代言人的大旗;后有JMGO堅(jiān)果投影品牌升級(jí)亮出雄心壯志。家用投影的新征程已徐徐拉開，誰會(huì)在破圈之戰(zhàn)中再領(lǐng)風(fēng)騷?繼續(xù)留意后續(xù)發(fā)展。
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