日前,36氪與英特爾在視頻營銷服務方面達成合作。36氪方為英特爾提供定制化短視頻營銷方案,主要為英特爾EVO™平臺筆記本電腦進行視頻形式的品牌宣傳,視頻通過3段系列短視頻及1段長視頻,分別對英特爾3個原生技術及EVO™平臺筆記本電腦的特點進行深入淺出的專業(yè)化闡述。目前,該視頻已經在36氪抖音、快手、B站、西瓜視頻、微信視頻號等全視頻平臺上線,發(fā)布僅一周的時間,全網累計播放量突破700萬,總點贊數超過22萬。據了解,此次視頻營銷的合作開拓了36氪和英特爾的全新合作形式。
憑借泛商業(yè)的主題定位、優(yōu)質的內容創(chuàng)意和粉絲影響力,36氪短視頻自2020年起一直在持續(xù)探索原創(chuàng)短視頻的商業(yè)化空間。除了英特爾之外,36氪短視頻已經與大眾中國、奔馳、中國銀行、華為、阿里、抖音、伊利、Nike等知名企業(yè)達成過深度合作。同時,36氪短視頻還在借助B站的花火、抖音的星圖等商業(yè)化體系,進一步拓展、承接客戶需求。據公開數據顯示,截至三季度末,36氪短視頻全網粉絲量已突破600萬,并已成為各平臺知識領域頭部IP。其中B站粉絲量突破80萬,總PV高達724萬并多次登上B站熱搜榜單;抖音平臺粉絲量突破400萬大關,多個視頻瀏覽量高達千萬;同時在小紅書和微信視頻號平臺的影響力也在快速崛起。
受益于短視頻業(yè)務的快速發(fā)展,36氪的全網流量也保持了持續(xù)增長,在傳統(tǒng)圖文媒體領域,36氪的迅速轉型無疑是成功的。在36氪披露的2021財年第二季度財報顯示,二季度36氪線上廣告類收入同比增長65%,全網月均PV達8.46億,實現(xiàn)連續(xù)13個季度的持續(xù)增長。市場分析認為,不同于娛樂短視頻領域競爭的白熱化,泛商業(yè)短視頻仍存在增長紅利,受益于36氪的品牌優(yōu)勢以及目前在行業(yè)中的先發(fā)影響力,36氪短視頻處于高速發(fā)展的階段,其稀缺屬性將給36氪未來的收入、流量雙增長帶來巨大的想象空間。
36氪CEO馮大剛表示:“很高興看到越來越多的知名品牌與36氪合作,這是對我們自身影響力認可的有效驗證。短視頻形式無疑是當下最熱門的宣傳形式之一,相信未來短視頻一定會成為品牌進行市場營銷中不可或缺的一環(huán),并且我們也將會賦能更多品牌進行營銷的創(chuàng)新。這次與Intel的合作也是我們內部處理的一次升級,原創(chuàng)內容比例的提升、專業(yè)視角的展示疊加多元化創(chuàng)作手法。未來我們將會借助短視頻,進一步提升商業(yè)化前景,為營收帶來更多的增長機會。”
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