10月25日，花椒直播與六間房運營主體公司花房集團向港交所遞交招股書，建銀國際、海通國際擔任聯(lián)席保薦人。此次花房集團赴港IPO，將成為國內泛娛樂直播行業(yè)再度受到資本市場青睞的典型代表，為整個泛娛樂直播市場注入新的活力。
近年來，直播行業(yè)興起，逐漸成為國內新的經(jīng)濟增長點和人才集聚的高地。在經(jīng)歷初期野蠻生長后，直播行業(yè)開始快速洗牌分化，朝著專業(yè)化、優(yōu)質化方向發(fā)展，長期占據(jù)著人們的注意力。當下，直播不僅是人們休閑娛樂、獲取信息的重要渠道，更成為社會關注和引領生活的全新方式。泛娛樂直播更是成為當下年輕人最主要的社交娛樂方式之一。
“直播+生態(tài)”推動泛娛樂直播賽道升級
回顧2019年，直播作為互聯(lián)網(wǎng)的衍生行業(yè)之一，迎來較大發(fā)展，其中“直播+”概念的提出，使得直播朝著更加多元化的方向發(fā)展。“直播+上課”、“直播+聚會”、“直播+觀展”“直播+旅游”等的出現(xiàn)，一直到“直播+音樂演出”等娛樂方式的常態(tài)化，讓“直播+”的發(fā)展過程不斷提速升級，也為越來越多的行業(yè)架起了直播的橋梁。
體育、電商、直播、游戲、社交、綜藝等場景組成的泛娛樂行業(yè)，以更多的內容形態(tài)吸引了更廣泛的用戶群體。而隨著直播的內容表達形式逐漸被更多人所接受，直播的滲透率也不斷加深。特別是疫情影響下，線下的娛樂業(yè)態(tài)向線上延伸，為娛樂直播帶來又一波流量紅利，增加了受眾面和影響力，同時推動者直播行業(yè)不斷變革。
如今隨著整體泛娛樂市場進入成熟發(fā)展階段，針對已有用戶的商業(yè)價值深挖成為花房集團旗下花椒直播平臺的核心關注重點。以花椒直播為代表的泛娛樂直播平臺，一方面堅持多元化內容引導，構建線上演藝直播生態(tài)，提升平臺競爭力，并以此為核心將各項尖端技術運用到各條產(chǎn)品線中，持續(xù)提升本地化運營能力，提高保持可持續(xù)增長的能力。
數(shù)據(jù)顯示，目前花椒直播及六間房分別擁有注冊主播約1010萬名和50萬名，其中大部分來自一線和二線城市且年齡在35歲及以下?；ń?、六間房雙平臺的平均月活躍也都超過了2500萬，尤其是花椒直播，平均月活躍主播超過20萬。而花房集團整體營收呈連續(xù)上升趨勢，分別從2018年的19.93億元增長到2019年的28.31億元，2020年的36.83億元，顯示出強大的盈利能力。
機制創(chuàng)新賦能直播行業(yè)玩法創(chuàng)新
當“直播+”不斷突破著行業(yè)原有的生態(tài)邊界和限制，逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不可忽視的關鍵生態(tài)鏈條，直播行業(yè)內的競爭也呈現(xiàn)白熱化態(tài)勢，資源壟斷、頭部效應等問題逐漸凸顯。行業(yè)內卷成為所有直播平臺面臨的最大問題之一。
成熟主播創(chuàng)新難,新生主播成長難,已然成為直播發(fā)展中的壁壘。而主播作為直播平臺的核心競爭力，想要在快節(jié)奏的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中得到持久發(fā)展，必須要進行深層次的挖掘和激勵。為了解決這樣的行業(yè)難題,在主播端，花椒直播連續(xù)推出“最美系列賽”、“閃耀新星”、“音為YOU你”等賽事，這些自主賽事等重大舉措的出臺，都旨在提升成熟主播和挖掘新人主播，花房集團逐漸摸索出來一套主播挖掘和培養(yǎng)的新模式，并取得優(yōu)異成績。
此外，針對當下年輕群體的崛起，花椒深入挖掘新生代青年的商業(yè)邏輯，發(fā)揮直播圈層效應。利用技術創(chuàng)新與機制創(chuàng)新，不斷加強實時互動技術，拓展用戶社交、娛樂的邊界，通過一對一關系等新玩法、新內容來吸引年輕用戶。
當網(wǎng)絡直播行業(yè)的快速發(fā)展，將主流邊界不斷地向全新的領域拓展的同時，也讓跨界代言成為常態(tài)，并將給更多的行業(yè)帶來更多想象和發(fā)展空間。萬物皆可直播，從行業(yè)體量看，以秀場直播為主導的行業(yè)形態(tài)迎來變局，整體從百花齊放持續(xù)向頭部聚集。花房集團旗下直播平臺則憑借更廣泛的受眾、更龐大的流量，以及更多元的內容，不斷向社交、娛樂等行業(yè)深度下沉，朝著成為拓寬行業(yè)直播生態(tài)和引領行業(yè)潮流的方向標持續(xù)邁進!
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