網(wǎng)絡(luò)和音頻技術(shù)的不斷迭代優(yōu)化、線上經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，給在線音頻行業(yè)帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。智能終端的普及進(jìn)一步擴(kuò)大了在線音頻的應(yīng)用場(chǎng)景，未來(lái)在線音頻行業(yè)將會(huì)朝更多元化領(lǐng)域方向發(fā)展，社交屬性功能逐步加強(qiáng)。
在線音頻行業(yè)持續(xù)發(fā)展 市場(chǎng)規(guī)模呈增長(zhǎng)趨勢(shì)
受音頻技術(shù)研發(fā)、民眾娛樂(lè)需求等多方面的積極影響，在線音頻向車載端、家居端等智能終端普及。例如，2021年4月，荔枝播客與廣汽傳祺、廣汽埃安以及車載智能平臺(tái)達(dá)成合作。此外，由于音頻內(nèi)容的不斷延伸與發(fā)展，在線音頻行業(yè)吸引了企業(yè)的投資。2021年1月騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)宣布將會(huì)從閱文集團(tuán)、懶人聽(tīng)書管理團(tuán)隊(duì)以及其他財(cái)務(wù)投資等股東處收購(gòu)懶人聽(tīng)書100%股權(quán)。隨著用戶越來(lái)越重視雙向互動(dòng)，在線音頻社交軟件興起。荔枝旗下?lián)碛兄鞴W美市場(chǎng)的音頻社交軟件“TIYA”，是另一音頻社交軟件Clubhouse的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
得益于內(nèi)容的創(chuàng)新和多元化的應(yīng)用場(chǎng)景，在線音頻市場(chǎng)規(guī)模近年均呈現(xiàn)快速上升態(tài)勢(shì)。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)在線音頻市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到220.0億元，同比增長(zhǎng)67.9%。隨著物聯(lián)網(wǎng)及車聯(lián)網(wǎng)與在線音頻融合深入，全場(chǎng)景生態(tài)的發(fā)展模式將使得在線音頻市場(chǎng)在內(nèi)容變現(xiàn)及硬件設(shè)備方向都帶來(lái)更多想象空間，2022年中國(guó)在線音頻市場(chǎng)規(guī)模有望突破300億元。
音頻內(nèi)容貼合需求 社交功能提升用戶粘性
隨著知識(shí)付費(fèi)、內(nèi)容付費(fèi)的關(guān)注度增加，音頻內(nèi)容成為提升平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，豐富且貼合用戶需求的內(nèi)容有助于提升平臺(tái)的吸引力。根據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2021年在線音頻用戶收聽(tīng)的內(nèi)容主要認(rèn)知是貼合自身需求以及能產(chǎn)生共鳴。此外，用戶認(rèn)為播客內(nèi)容在互動(dòng)性、自我表達(dá)等社交屬性方面特點(diǎn)較為明顯。年輕一代是音頻市場(chǎng)的主力軍，注重雙向互動(dòng)，社交功能是他們選擇在線音頻平臺(tái)的重要因素。
隨著音頻、直播等多樣化的內(nèi)容出現(xiàn)，消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)全民需求迭代，消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量的文娛內(nèi)容和社交的需求日益遞增。因此，在滿足用戶的基本需求下，具備社交屬性的在線音頻平臺(tái)更能增加用戶粘性。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)七成用戶愿意通過(guò)在線音頻認(rèn)識(shí)有相同愛(ài)好的朋友。隨著同好社交興起并成為新生代用戶的主要社交訴求，如荔枝年輕用戶濃度高、社交屬性強(qiáng)的在線音頻社區(qū)將成為“在線音頻+同好社交”的重要發(fā)展平臺(tái)。
以脫口秀內(nèi)容為例，隨著疫情防控的常態(tài)化，近兩年的脫口秀行業(yè)發(fā)展也在一定程度上受到影響，除了線下演出，脫口秀俱樂(lè)部也開(kāi)始逐漸在線上尋找新的突破。近日，國(guó)內(nèi)的知名脫口秀俱樂(lè)部智同笑合，野生喜劇和花樂(lè)逗等俱樂(lè)部都共同參與了荔枝主辦的脫口秀直播周活動(dòng)。以上三家俱樂(lè)部的主理人，以及荔枝App端內(nèi)的新銳脫口秀主播如體壇先鋒，蜜桃，嘻游等大咖現(xiàn)身直播間，為聽(tīng)眾帶來(lái)跨世紀(jì)的幽默碰撞。事實(shí)上，荔枝平臺(tái)上有著大量的優(yōu)質(zhì)脫口秀主播和節(jié)目?jī)?nèi)容，搞怪趣味的脫口秀交織新鮮熱辣的網(wǎng)絡(luò)段子，已經(jīng)成為不少城市青年自我療愈的解藥。
頭部平臺(tái)引領(lǐng)國(guó)內(nèi)播客規(guī)?；l(fā)展 人才培養(yǎng)促進(jìn)內(nèi)容優(yōu)質(zhì)化
目前，國(guó)內(nèi)在線音頻行業(yè)發(fā)展逐漸步入成熟期。為提高競(jìng)爭(zhēng)力，在線音頻平臺(tái)不斷尋求新的發(fā)展方向。在此環(huán)境下，頭部在線音頻社區(qū)荔枝將播客業(yè)務(wù)拆分成單獨(dú)的軟件產(chǎn)品“荔枝播客”上線，成為了國(guó)內(nèi)首款垂直播客APP。播客內(nèi)容包括脫口秀、親子家庭、社會(huì)評(píng)論、生活藝術(shù)、人文歷史、影視娛樂(lè)等，荔枝將播客獨(dú)立平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，不僅有助于擴(kuò)大受眾群體，也能吸引更多資本關(guān)注，帶動(dòng)播客領(lǐng)域的商業(yè)化發(fā)展。在在線音頻行業(yè)發(fā)展帶動(dòng)下，播客的個(gè)性化內(nèi)容逐漸受到不同圈層用戶的喜愛(ài)。
荔枝播客邀請(qǐng)了洪晃、谷大白話各領(lǐng)域名人大咖、業(yè)內(nèi)專家及知名播客主等以多重視角切入科技主題，深度聚焦數(shù)字生活、聲音經(jīng)濟(jì)、智能駕駛等熱點(diǎn)細(xì)分話題。天使投資人，易到創(chuàng)始人周航也在荔枝播客推出創(chuàng)業(yè)入海口的播客，通過(guò)對(duì)話的形式探討疫情之下如何創(chuàng)業(yè)，以及創(chuàng)業(yè)者如何自我成長(zhǎng)的那些事。
另一方面，優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者內(nèi)容也成為了在線音頻平臺(tái)維持發(fā)展活力的關(guān)鍵因素。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)在線音頻行業(yè)UGC創(chuàng)作者數(shù)量呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，2021年中國(guó)在線音頻UGC內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量超1300萬(wàn)人。
UGC創(chuàng)作者數(shù)量的增加離不開(kāi)頭部平臺(tái)的扶持，在線音頻平臺(tái)正不斷加大對(duì)UGC創(chuàng)作者的扶持，刺激創(chuàng)作者創(chuàng)作高質(zhì)量的音頻內(nèi)容。在線音頻平臺(tái)荔枝圍繞“聲音內(nèi)容創(chuàng)作者”這個(gè)核心群體形成了一整套培育和成長(zhǎng)機(jī)制，先后通過(guò)藝人造星計(jì)劃、直播比賽、荔枝音樂(lè)紅人等方式，為主播提供多樣化的發(fā)展平臺(tái)。除了日常的活動(dòng)機(jī)制，荔枝自2018年起連續(xù)四年舉辦荔枝年度聲典，通過(guò)線上比賽不斷挖掘主播潛力，助力優(yōu)秀主播突破自我。針對(duì)不同的參賽節(jié)目類別，荔枝為所有類型的參賽作品都提供了流量扶持，其中更將有優(yōu)秀作品的創(chuàng)作者獲得“百萬(wàn)內(nèi)容獎(jiǎng)金+百萬(wàn)流量”、豐厚創(chuàng)作金、榮譽(yù)認(rèn)證等獎(jiǎng)品，幫助大量創(chuàng)作者獲得更好的創(chuàng)作環(huán)境。
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