隨著雙十一的落幕，各大品牌今年的業(yè)績座次也已經(jīng)基本排布下來。骨傳導(dǎo)運動耳機方面，愈發(fā)呈現(xiàn)“強者恒強”的單寡頭存在局面。盡管之前也有其他品牌大言不慚地說“雙寡頭已形成”，但稍作分析便不難發(fā)現(xiàn)，這個行業(yè)的局面從未改變。我們不妨從多個維度，來厘清一下事情的本質(zhì)。
1、市場份額
GFK最新的一份調(diào)查報告顯示，在頸掛式耳機領(lǐng)域(該報告把后掛失的骨傳導(dǎo)運動耳機也歸為頸掛式)，韶音(AfterShokz)在整個品類里(頸掛+骨傳導(dǎo))的份額里牢牢占據(jù)第一，并且2021年從Q1到Q2，再次高漲28.5%!在其身后的，是華為、Beats、索尼、BOSE等曾經(jīng)的大牌。Others中的各品牌市占率均不足3%，甚至某“南x”品牌完全不見蹤影。
這里特別強調(diào)下GFK報告的背景：GfK集團在全球范圍內(nèi)的市場研究業(yè)務(wù)，涉及耐用消費品調(diào)查、消費者調(diào)查、媒體調(diào)查、醫(yī)療市場調(diào)查和專項研究等方面，并在其中確立了絕對的專業(yè)性權(quán)威地位。特別是在耐用消費品調(diào)查方面，GfK集團在全球位居第一，并成為唯一的在全球范圍內(nèi)統(tǒng)一進行耐用消費品零售調(diào)查和研究的企業(yè)。——GFK報告的權(quán)威性，完全非一些國內(nèi)小品牌聯(lián)合境外小調(diào)研機構(gòu)出的訂制化報告所能企及。
2、中國市場銷量
根據(jù)天貓的數(shù)據(jù)，雙11當天的第一分鐘，韶音運動耳機在天貓平臺上的銷售額便破了百萬，而雙11期間韶音運動耳機的銷售額達到3800萬，已經(jīng)超過了2016年全年銷售額。某“南x”品牌沒有數(shù)據(jù)，但我們可以從另一個側(cè)面來大致窺探下：淘寶平臺近30天骨傳導(dǎo)耳機銷售額顯示，韶音在淘寶的市場份額為59.84%，而某“南x”僅為6.15%，亦即韶音的GMV是其約10倍，已經(jīng)完全不是一個量級。
3、專利數(shù)量
今年7月，由國家知識產(chǎn)權(quán)局和世界知識產(chǎn)權(quán)組織評選的第 22 屆中國專利獎評選結(jié)果正式發(fā)布，今年共評出中國專利金獎 30 項、銀獎 60 項和優(yōu)秀獎 825 項，中國外觀設(shè)計金獎 10 項、銀獎 15 項和優(yōu)秀獎 56 項。其中，在我們所關(guān)注的人工智能及音頻技術(shù)方面，韶音斬獲專利金獎。
中國專利獎的容易相當高，它由中國國家知識產(chǎn)權(quán)局和世界知識產(chǎn)權(quán)組織共同主辦，是中國唯一的專門對授予專利權(quán)的發(fā)明創(chuàng)造給予獎勵的政府部門獎，亦得到聯(lián)合國世界知識產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)的認可。實際上，韶音也早已經(jīng)在骨傳導(dǎo)技術(shù)專利上實施了大量布局，手握數(shù)百項相關(guān)專利。至于某“南x”，它在這方面再次主動“隱身”了。
4、全球媒體榮譽及獎項
從韶音在CES 2012上驚艷亮相開始，就開始了每年例行的“大獎收割行動”，各種權(quán)威獎項紛紛被其囊括其中，其中除了每年雷打不動的CES創(chuàng)新大獎之外，還有紅點獎、IDEA大獎、愛迪生金獎等重磅獎項的肯定。上面的榮譽墻其實只是韶音的一小部分。
5、品牌認知度與美譽度
最后，在公眾認可程度和消費者口碑方面，韶音更是碾壓性的。以代言人為例，馬拉松奧運冠軍和女子50米仰泳世界紀錄保持者劉湘是韶音中國的品牌代言人;環(huán)法四冠王弗魯姆是韶音中國環(huán)法耳機代言人;越野跑第一人運艷橋和年度越野跑人物申加升是韶音中國的精英運動員。這其中任何一個人拿出來都是值得大書特書的人物，但他們卻都選擇了韶音，這無疑是韶音的品牌和產(chǎn)品力最強的背書。
所以你可以看到，骨傳導(dǎo)運動耳機這個市場，其實從未改變，甚至，骨傳導(dǎo)運動耳機這個品類，也是韶音開創(chuàng)，并且發(fā)揚壯大的。所謂的雙寡頭，自然也是不存在的，不管用多少篇軟文，它依舊是不存在的。
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