2021年12月11日，第28屆中國國際廣告節(jié)揭曉。由CCTV《大國品牌》選送的TCL品牌三部曲——《全球領(lǐng)先之道》《向前》《敢為》篇從眾多作品中脫穎而出，斬獲“年度內(nèi)容營銷金案”。
中國國際廣告節(jié)廣告主盛典·2021年度內(nèi)容營銷金案
中國國際廣告節(jié)是中國最具權(quán)威性和專業(yè)性的廣告界盛會之一，集專業(yè)獎項評比、媒體展會、設(shè)備展會、商務(wù)交流、高峰論壇等活動為一體，為行業(yè)提供專業(yè)、開放的交流平臺，映示行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，提升行業(yè)專業(yè)品質(zhì)，透析行業(yè)深層問題，引領(lǐng)行業(yè)持續(xù)發(fā)展。
2021中國國際廣告節(jié)廣告主盛典
TCL《全球領(lǐng)先之道》《向前》《敢為》篇全部斬獲內(nèi)容營銷金案，這是TCL的榮譽，更證明《大國品牌》有實力推動TCL大國品牌形象深度下沉，成為TCL構(gòu)建全球化品牌價值觀營銷格局的重要一環(huán)。
TCL《全球領(lǐng)先之道》篇、《向前》篇、《敢為》篇央視播出海報
2021年不僅是《大國品牌》與TCL戰(zhàn)略合作的第四年，更是TCL成立40周年。站在這樣具有特殊意義的時間節(jié)點，《大國品牌》發(fā)揮在內(nèi)容創(chuàng)作層面的優(yōu)勢助力TCL40周年傳播，從產(chǎn)業(yè)布局和發(fā)展、企業(yè)文化、企業(yè)家精神等不同維度全景展示TCL波瀾壯闊的40年，并借以《大國品牌》獨有的高位傳播稀缺性引領(lǐng)TCL年度營銷熱點，夯實TCL勇于承擔(dān)實業(yè)興國使命與責(zé)任的大國品牌形象。
《大國品牌》為TCL在官方微博搭建傳播資源
《大國品牌》為TCL搭建朋友圈廣告?zhèn)鞑ベY源
《大國品牌》為TCL在微信公眾號、網(wǎng)絡(luò)媒體搭建傳播資源
《全球領(lǐng)先之道》《向前》《敢為》篇三部品牌片選擇在2021年與大家見面，便肩負(fù)著在這樣關(guān)鍵時間節(jié)點，廣泛呈現(xiàn)TCL品牌風(fēng)貌、深度探究TCL品牌基因的重要使命。
《全球領(lǐng)先之道》篇聚焦TCL產(chǎn)業(yè)升級之路，著力展示TCL勇闖尖端技術(shù)無人區(qū)、探索產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路徑的心路歷程。未來，TCL將在智能顯示終端、半導(dǎo)體顯示、半導(dǎo)體光伏三大核心產(chǎn)業(yè)力爭做到全球領(lǐng)先。
TCL《全球領(lǐng)先之道》篇在CCTV-1播出
TCL《全球領(lǐng)先之道》篇榮獲中國國際廣告節(jié)廣告主盛典·2021年度內(nèi)容營銷金案
企業(yè)創(chuàng)始人的認(rèn)知往往決定著企業(yè)的發(fā)展命運?！断蚯啊菲獜腡CL創(chuàng)始人、董事長李東生視角出發(fā)，展現(xiàn)其如何作為領(lǐng)導(dǎo)者把舵企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展方向，以及在這一過程中經(jīng)歷的艱難抉擇和考驗。正因一代代以李東生為代表的中國企業(yè)家，將個體發(fā)展融入國家繁榮、民族興盛、人民幸福的大浪潮之中，才有了今天中國經(jīng)濟高速發(fā)展、民生幸福的繁榮風(fēng)貌。
TCL《向前》篇在CCTV-1播出
TCL《向前》篇榮獲中國國際廣告節(jié)廣告主盛典·2021年度內(nèi)容營銷金案
《敢為》篇作為TCL年度壓軸影片在CCTV-1套重磅播出，直扣TCL40年“變革致遠 萬物生生”傳播主題，直接對話TCL重點業(yè)務(wù)板塊負(fù)責(zé)人，直觀展現(xiàn)TCL堅持創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展、深耕國家戰(zhàn)略科技產(chǎn)業(yè)，并成功轉(zhuǎn)型為技術(shù)密集型、知識密集型的智能高科技產(chǎn)業(yè)集團背后的“敢為”精神。
TCL《敢為》篇在CCTV-1播出
TCL《敢為》篇榮獲中國國際廣告節(jié)廣告主盛典·2021年度內(nèi)容營銷金案
《全球領(lǐng)先之道》《向前》《敢為》篇三部品牌片分別選在2021年全國兩會、建黨百年、TCL40周年慶三個關(guān)鍵時間節(jié)點于CCTV-1播出，從構(gòu)思創(chuàng)意到傳播策略均契合時事、大勢，從價值、文化、形象三維度全面展示TCL拼搏、探索、奮斗的40年，實現(xiàn)TCL國家價值觀、企業(yè)價值觀、IP價值觀三觀共融。
CCTV《大國品牌》權(quán)威背書TCL大國品牌形象
一直以來，TCL堅持以全球化視角講述品牌故事，通過多元化的內(nèi)容創(chuàng)新和渠道創(chuàng)新戰(zhàn)略實現(xiàn)撬動全球市場。未來，《大國品牌》將繼續(xù)輸出有價值的內(nèi)容和創(chuàng)意，講好中國品牌故事，助推TCL高科技戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，加速實現(xiàn)兩個世界500強目標(biāo)。
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