12月11日，銷量領(lǐng)先的知名洗衣液品牌芭菲舉辦“芭菲衣物料理店”快閃體驗(yàn)活動(dòng)，首站落地廣州永旺夢(mèng)樂(lè)城新塘購(gòu)物中心。京東到家粵西區(qū)域負(fù)責(zé)人代健受邀出席，與芭菲品牌代言人王子異、芭菲品牌母公司維布絡(luò)日用品有限公司中國(guó)區(qū)總經(jīng)理李穎琳、永旺華南商業(yè)有限公司董事總經(jīng)理杜若政彥等近百位行業(yè)嘉賓及媒體出席一同見(jiàn)證。
(“芭菲衣物料理店”快閃體驗(yàn)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng))
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，芭菲品牌代言人王子異分享各類衣物料理及生活方式小技巧，“芭菲衣物料理店”快閃現(xiàn)場(chǎng)也設(shè)置多個(gè)互動(dòng)區(qū)，供消費(fèi)者體驗(yàn)互動(dòng)。
(芭菲品牌代言人王子異做客活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng))
活動(dòng)期間，芭菲聯(lián)合京東到家、永旺等平臺(tái)及商家，線上線下全渠道營(yíng)銷共振。針對(duì)線上消費(fèi)群體，更推出品牌優(yōu)惠券、秒殺、單品減運(yùn)等專屬優(yōu)惠活動(dòng)。消費(fèi)者在京東到家平臺(tái)下單芭菲產(chǎn)品后，訂單從消費(fèi)者附近的商家門(mén)店發(fā)貨，由達(dá)達(dá)快送騎士1小時(shí)內(nèi)配送到家。“我們希望與像芭菲、永旺這樣的優(yōu)秀合作伙伴一起，帶給消費(fèi)者更便捷的即時(shí)零售體驗(yàn)。”代健在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言中表示。
(京東到家粵西區(qū)域負(fù)責(zé)人代健現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言)
芭菲以其柔軟潔凈、留香不留菌的奢護(hù)體驗(yàn)深受華南區(qū)消費(fèi)者喜愛(ài)，并一直堅(jiān)持品牌的年輕化，持續(xù)創(chuàng)新契合年輕消費(fèi)者理念的產(chǎn)品。本次活動(dòng)，芭菲借力“年輕消費(fèi)群體意見(jiàn)領(lǐng)袖”，進(jìn)行品牌傳播及產(chǎn)品共創(chuàng);同時(shí)聯(lián)動(dòng)京東到家以及線下零售商超，線上線下全渠道共振，用更符合年輕消費(fèi)者年輕化、潮流化特性的營(yíng)銷溝通方式，傳遞品牌價(jià)值，強(qiáng)化與年輕消費(fèi)群體的同頻共鳴，打造一場(chǎng)品牌的年輕化營(yíng)銷熱潮。
今年9月，芭菲與京東到家達(dá)成品牌合作，芭菲產(chǎn)品同步上線京東到家和京東小時(shí)購(gòu)，加速O2O全渠道業(yè)務(wù)布局。京東到家發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)線上線下全渠道打通，整合平臺(tái)、商家、品牌等多方資源，為芭菲品牌全渠道營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)升級(jí)提供數(shù)字化支持。合作以來(lái)，成功共創(chuàng)了多次線上線下全渠道品牌營(yíng)銷創(chuàng)新活動(dòng)，助力芭菲的銷售實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。11月，芭菲產(chǎn)品在京東到家平臺(tái)的銷售額相比9月增長(zhǎng)了57%。芭菲的高速增長(zhǎng)，也證明了即時(shí)零售正在為快消品品牌帶來(lái)顯著增量。
即時(shí)零售渠道已成為品牌商最重要的增長(zhǎng)渠道之一，品牌及大快消業(yè)務(wù)也成為即時(shí)零售領(lǐng)域最有潛力的增長(zhǎng)點(diǎn)之一。作為即時(shí)零售行業(yè)與品牌商合作最為深入的平臺(tái)，目前，京東到家已合作超過(guò)200家品牌商，從全渠道運(yùn)營(yíng)、數(shù)字化賦能、營(yíng)銷升級(jí)等多方面為品牌商提供更多助力，推進(jìn)品牌、商家、平臺(tái)三方共振，助力品牌商獲得全渠道持續(xù)性高質(zhì)量增長(zhǎng)。
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