酒香也怕巷子深，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，全面提升用戶(hù)感知已成為品牌破圈出道的不二法門(mén)。12月14日，京東通訊事業(yè)部總經(jīng)理潘海帆到訪東莞vivo總部，與vivo高級(jí)副總裁、首席營(yíng)銷(xiāo)官倪旭東以及iQOO全球總裁程剛簽署了長(zhǎng)達(dá)3年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，在差異化產(chǎn)品、服務(wù)策略、營(yíng)銷(xiāo)投入、全渠道合作、用戶(hù)運(yùn)營(yíng)等維度開(kāi)展全面戰(zhàn)略合作。
左：vivo高級(jí)副總裁、首席營(yíng)銷(xiāo)官倪旭東 右：京東通訊事業(yè)部總經(jīng)理潘海帆
左：iQOO全球總裁程剛 右：京東通訊事業(yè)部總經(jīng)理潘海帆
如今，智能手機(jī)供給端市場(chǎng)趨于飽和，消費(fèi)端隨著“后浪”來(lái)襲，需求更加多元化、年輕化，給營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容和受眾溝通方式帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。vivo自誕生以來(lái)，憑借著與年輕消費(fèi)群體的有效溝通，成功與年輕人“玩”在一起。而iQOO作為脫胎于vivo的互聯(lián)網(wǎng)新銳品牌，生來(lái)專(zhuān)注追求極致性能的年輕人群，在不斷打磨產(chǎn)品性能的同時(shí)，也積極開(kāi)展跨界脫口秀、職場(chǎng)話題等跨界營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)新人類(lèi)群體心智。此前，vivo、iQOO已經(jīng)與京東開(kāi)展了一系列戰(zhàn)略合作，并取得了可觀的品牌增量。而此次簽約作為京東簽訂的首份2022年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，將整合京東與vivo、iQOO的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)和優(yōu)質(zhì)用戶(hù)資源優(yōu)勢(shì)，在營(yíng)銷(xiāo)、用戶(hù)方面為手機(jī)行業(yè)創(chuàng)造更多可能。
據(jù)介紹，在營(yíng)銷(xiāo)投入方面，除了可預(yù)見(jiàn)投入更多營(yíng)銷(xiāo)資金外，三方還將設(shè)立營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)項(xiàng)，整合京東及品牌方相對(duì)分散的營(yíng)銷(xiāo)資源，以產(chǎn)品全生命周期流量扶持政策為代表，促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)力量投放的常態(tài)化，促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)資源向終端市場(chǎng)的科技化，避免出現(xiàn)“活動(dòng)日熱火朝天，第二天偃旗息鼓的”形式化營(yíng)銷(xiāo)模式。京東更是承諾為新品及大促期進(jìn)行平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)資源傾斜，為vivo和iQOO新品提供深度定制支持，在雙方共同贊助的綜藝欄目、游戲和體育賽事等IP中彼此提供優(yōu)先資源支持。
此外，京東還將與vivo和iQOO共同完善用戶(hù)溝通、互動(dòng)模式。京東將進(jìn)一步深化、合作，輸出差異化的人群運(yùn)營(yíng)方法論，提升產(chǎn)品和服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力，更好地服務(wù)廣大用戶(hù)尤其是年輕化用戶(hù)日益增長(zhǎng)的豐富需求，提升用戶(hù)粘性和好感度。
截止目前，京東已成為手機(jī)品牌連接用戶(hù)，輸出營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的首選渠道。在帶來(lái)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、服務(wù)的基礎(chǔ)上，京東為品牌優(yōu)化產(chǎn)品、服務(wù)迭代升級(jí)提供了有效支持。未來(lái)，京東將繼續(xù)發(fā)力用戶(hù)運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，為品牌的健康穩(wěn)定發(fā)展注入全新動(dòng)能。
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