數(shù)字化浪潮下，線上線下的數(shù)字廣告和互聯(lián)網流量經濟的規(guī)模越來越龐大，同時也滋生了嚴重的流量造假和虛假營銷等亂象。廣告欺詐、虛假流量、營銷數(shù)據造假、廣告作弊黑灰產、用戶數(shù)據濫用和隱私信息泄露等問題的出現(xiàn)，不僅吞噬著企業(yè)的利潤，也擾亂著廣告行業(yè)的秩序，造成社會資源浪費和財產損失，對數(shù)字化營銷行業(yè)的健康發(fā)展提出了挑戰(zhàn)。
為規(guī)范行業(yè)市場行為，中國廣告協(xié)會聯(lián)合行業(yè)各方力量組建“無效流量工作組”，共同制定無效流量相關標準，引導中國互聯(lián)網廣告更加有序、規(guī)范、透明。作為互聯(lián)網安全領先品牌，騰訊安全受邀成為無效流量工作組會員單位，參與標準制定，搭建跨企業(yè)協(xié)作的“無效廣告流量數(shù)據共享過濾平臺”，促進無效廣告流量數(shù)據的共建和共享，并憑借情報感知、黑產溯源、流量識別等能力在實戰(zhàn)案例中的應用，入選“2021年度無效流量工作組杰出會員單位”。
隨著數(shù)字化技術不斷發(fā)展，刷量等各類數(shù)據造假手段不斷翻新，協(xié)議刷量、模擬器刷量、群控刷量層出不窮，傳統(tǒng)廣告公司及檢測機構由于技術匱乏及對黑產了解較少，現(xiàn)有手段已難以識別和防范虛假流量。針對這一挑戰(zhàn)，騰訊安全和騰訊防水墻團隊利用AI、區(qū)塊鏈、聯(lián)邦學習等新技術打造了天御流量風控解決方案，通過監(jiān)測廣告流量及投放過程中的異常行為、異常地理分布、異常頻次、異常網絡、特殊流量等方式，10ms內完成對廣告曝光的實時識別，極大提升了無效流量識別效率，讓廣告主在產生曝光以前就可以將無效流量過濾掉。
同時，騰訊安全積極為中國廣告協(xié)會無效廣告流量數(shù)據共享過濾平臺(DIF - Distributed Invalid Traffic Filter)貢獻設備黑名單、IP黑名單、UA黑名單等黑名單數(shù)據，在海量用戶、多元復雜場景下共享數(shù)據洞察，助力打造基于區(qū)塊鏈的黑名單機制與體系。
在黑灰產挖掘和溯源方面，騰訊安全天御還依托騰訊防水墻在情報感知、團伙挖掘、黑產溯源等方面的能力，參與多起可疑欺詐事件的案件分析和校驗，幫助平臺獲取最新黑灰產信息，深度挖掘其背后的黑產團伙，還原作弊工具和刷量手法，以防止刷量給企業(yè)帶來巨大損失。騰訊安全天御營銷質量優(yōu)化解決方案平均每天為企業(yè)凈化流量數(shù)百億次，識別出約30%的無效流量，同時還挖掘出7個長期刷量的黑產團伙并還原刷量全過程，讓企業(yè)零距離了解黑產、提前預防。
為推進互聯(lián)網廣告各項標準和技術工具的落地實施，中國廣告協(xié)會與中國信息通信研究院聯(lián)合成立“互聯(lián)網廣告技術實驗室”，聯(lián)合騰訊安全等多家會員單位共同制定中國互聯(lián)網廣告投放監(jiān)測及驗證要求，明確互聯(lián)網廣告監(jiān)測和驗證等概念的維度和統(tǒng)一性，保證互聯(lián)網廣告行業(yè)運作模式的規(guī)范性和可復制性，為廣告行業(yè)數(shù)字化健康發(fā)展提供參考。
秉承“一起，捍衛(wèi)美好”的愿景，騰訊安全憑借20多年的業(yè)務沉淀及黑灰產對抗經驗，一直積極參與各類互聯(lián)網行業(yè)標準制定工作，為推動產業(yè)數(shù)字化發(fā)展貢獻安全力量。未來，騰訊安全將繼續(xù)深化技術迭代，釋放生態(tài)優(yōu)勢，整合數(shù)據技術和全生命周期的安全管理服務，攜手各方組織機構助力數(shù)字經濟健康發(fā)展。
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