騰訊安全榮獲中國廣告協(xié)會“2021年度無效流量工作組杰出會員單位”

數(shù)字化浪潮下,線上線下的數(shù)字廣告和互聯(lián)網流量經濟的規(guī)模越來越龐大,同時也滋生了嚴重的流量造假和虛假營銷等亂象。廣告欺詐、虛假流量、營銷數(shù)據造假、廣告作弊黑灰產、用戶數(shù)據濫用和隱私信息泄露等問題的出現(xiàn),不僅吞噬著企業(yè)的利潤,也擾亂著廣告行業(yè)的秩序,造成社會資源浪費和財產損失,對數(shù)字化營銷行業(yè)的健康發(fā)展提出了挑戰(zhàn)。

為規(guī)范行業(yè)市場行為,中國廣告協(xié)會聯(lián)合行業(yè)各方力量組建“無效流量工作組”,共同制定無效流量相關標準,引導中國互聯(lián)網廣告更加有序、規(guī)范、透明。作為互聯(lián)網安全領先品牌,騰訊安全受邀成為無效流量工作組會員單位,參與標準制定,搭建跨企業(yè)協(xié)作的“無效廣告流量數(shù)據共享過濾平臺”,促進無效廣告流量數(shù)據的共建和共享,并憑借情報感知、黑產溯源、流量識別等能力在實戰(zhàn)案例中的應用,入選“2021年度無效流量工作組杰出會員單位”。

騰訊安全榮獲中國廣告協(xié)會“2021年度無效流量工作組杰出會員單位”

隨著數(shù)字化技術不斷發(fā)展,刷量等各類數(shù)據造假手段不斷翻新,協(xié)議刷量、模擬器刷量、群控刷量層出不窮,傳統(tǒng)廣告公司及檢測機構由于技術匱乏及對黑產了解較少,現(xiàn)有手段已難以識別和防范虛假流量。針對這一挑戰(zhàn),騰訊安全和騰訊防水墻團隊利用AI、區(qū)塊鏈、聯(lián)邦學習等新技術打造了天御流量風控解決方案,通過監(jiān)測廣告流量及投放過程中的異常行為、異常地理分布、異常頻次、異常網絡、特殊流量等方式,10ms內完成對廣告曝光的實時識別,極大提升了無效流量識別效率,讓廣告主在產生曝光以前就可以將無效流量過濾掉。

同時,騰訊安全積極為中國廣告協(xié)會無效廣告流量數(shù)據共享過濾平臺(DIF - Distributed Invalid Traffic Filter)貢獻設備黑名單、IP黑名單、UA黑名單等黑名單數(shù)據,在海量用戶、多元復雜場景下共享數(shù)據洞察,助力打造基于區(qū)塊鏈的黑名單機制與體系。

在黑灰產挖掘和溯源方面,騰訊安全天御還依托騰訊防水墻在情報感知、團伙挖掘、黑產溯源等方面的能力,參與多起可疑欺詐事件的案件分析和校驗,幫助平臺獲取最新黑灰產信息,深度挖掘其背后的黑產團伙,還原作弊工具和刷量手法,以防止刷量給企業(yè)帶來巨大損失。騰訊安全天御營銷質量優(yōu)化解決方案平均每天為企業(yè)凈化流量數(shù)百億次,識別出約30%的無效流量,同時還挖掘出7個長期刷量的黑產團伙并還原刷量全過程,讓企業(yè)零距離了解黑產、提前預防。

為推進互聯(lián)網廣告各項標準和技術工具的落地實施,中國廣告協(xié)會與中國信息通信研究院聯(lián)合成立“互聯(lián)網廣告技術實驗室”,聯(lián)合騰訊安全等多家會員單位共同制定中國互聯(lián)網廣告投放監(jiān)測及驗證要求,明確互聯(lián)網廣告監(jiān)測和驗證等概念的維度和統(tǒng)一性,保證互聯(lián)網廣告行業(yè)運作模式的規(guī)范性和可復制性,為廣告行業(yè)數(shù)字化健康發(fā)展提供參考。

秉承“一起,捍衛(wèi)美好”的愿景,騰訊安全憑借20多年的業(yè)務沉淀及黑灰產對抗經驗,一直積極參與各類互聯(lián)網行業(yè)標準制定工作,為推動產業(yè)數(shù)字化發(fā)展貢獻安全力量。未來,騰訊安全將繼續(xù)深化技術迭代,釋放生態(tài)優(yōu)勢,整合數(shù)據技術和全生命周期的安全管理服務,攜手各方組織機構助力數(shù)字經濟健康發(fā)展。

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