華帝股份召開華帝·甦2022年新品發(fā)布會(huì),提出要走科學(xué)品牌道路

極客網(wǎng)7月5日消息,今日晚間,華帝股份正式召開華帝·甦2022年新品發(fā)布會(huì),現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布2022年全新品牌戰(zhàn)略,包括全新品牌LOGO、制定“好用、好看、好清潔”三好廚電標(biāo)準(zhǔn)、踐行“科學(xué)品牌”道路及提出“認(rèn)真生活”品牌價(jià)值主張,并推出華帝三好集成灶、全新寵愛套系產(chǎn)品以及全新形態(tài)近攏吸櫥柜煙機(jī)、創(chuàng)新款主副三腔油煙機(jī)、新升級(jí)智能鴛鴦灶等一系列新品。

其中,華帝在發(fā)布會(huì)上提出的踐行“科學(xué)品牌”道路引發(fā)廣泛關(guān)注。什么是科學(xué)品牌?華帝為什么在這個(gè)時(shí)候提出要走科學(xué)品牌道路? 在會(huì)后的媒體問(wèn)答環(huán)節(jié),華帝方面給出了說(shuō)法。

什么是科學(xué)品牌?

“科學(xué)品牌”的本質(zhì)源于實(shí)證精神,它必須帶給消費(fèi)者充分的確定感, “言行一致、品質(zhì)穩(wěn)定、形象專業(yè)、權(quán)威背書、數(shù)據(jù)透明、流程公開”等,都是體現(xiàn)科學(xué)品牌的基本要求。

對(duì)于華帝,在科學(xué)品牌指引下的三個(gè)關(guān)鍵詞,將貫穿在企業(yè)的整個(gè)價(jià)值創(chuàng)造過(guò)程中:

探索:科學(xué)品牌需要具備基于產(chǎn)品之上的技術(shù)引領(lǐng)性與文化引領(lǐng)性。比如華帝積極探索廚電領(lǐng)域的技術(shù)趨勢(shì),引領(lǐng)廚房形態(tài)與廚電使用體驗(yàn)的變革,最終促進(jìn)新的廚房生活方式誕生。

求真:科學(xué)品牌必定是嚴(yán)謹(jǐn)、務(wù)實(shí)、穩(wěn)定的,華帝基于產(chǎn)品事實(shí)發(fā)出聲音,不夸大,不說(shuō)謊,努力成為消費(fèi)者的首席廚電知識(shí)官,讓消費(fèi)者花錢花得明明白白,不僅要讓消費(fèi)者“知其然”,也要“知其所以然”,給予消費(fèi)者技術(shù)實(shí)踐層面的確定感。

標(biāo)準(zhǔn):科學(xué)品牌要有建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的能力,要基于常識(shí)并有能力去實(shí)證這一常識(shí)?!叭绻阏f(shuō)自己是科學(xué)品牌,就麻煩告訴我你設(shè)立的標(biāo)準(zhǔn)在哪里?!?:1:1’是優(yōu)質(zhì)調(diào)和油的標(biāo)準(zhǔn);‘一晚一度電’是變頻空調(diào)的用電標(biāo)準(zhǔn);‘好麥片七成浮上面’是好麥片的標(biāo)準(zhǔn)等等,科學(xué)品牌不是滿嘴跑火車,而是從常識(shí)上給予消費(fèi)者確定感。

華帝為什么在這個(gè)時(shí)候提出要走科學(xué)品牌道路?

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,世界扁平化、信息透明化,消費(fèi)平權(quán)時(shí)代隨之到來(lái)?;ヂ?lián)網(wǎng)加速了信息的流通,也打破了傳統(tǒng)模式下的信息壁壘。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),智能手機(jī)的普及,更是降低了信息平權(quán)的門檻,消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地了解商品的相關(guān)資訊,他們對(duì)信息的檢索以及掌控能力已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出企業(yè)的想象。

今天,國(guó)內(nèi)廚電行業(yè)從無(wú)到有、從少到多、從多到簡(jiǎn),經(jīng)歷了將近四十年的狂飆突進(jìn),面對(duì)的消費(fèi)需求發(fā)生了巨大的變遷,主流消費(fèi)者中的精享族、懶宅族、成份黨、技術(shù)黨、數(shù)據(jù)黨前赴后繼的成長(zhǎng)起來(lái),他們關(guān)注并重視產(chǎn)品背后的機(jī)理和打造過(guò)程,追求一種更加科學(xué)、合理、健康的生活方式,這種“掌控感”能幫助他們更有力的面對(duì)未知的風(fēng)險(xiǎn)和不斷變化的世界。這就倒逼企業(yè)要以什么樣的角色與消費(fèi)者建立鏈接。

“科學(xué)品牌”這一戰(zhàn)略精神正是基于廚電市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及消費(fèi)者的變化而提出。

“科學(xué)品牌”不是話術(shù),是做出來(lái)的。研發(fā)要把好用、好看、好清潔真正落實(shí)到產(chǎn)品層面,搭建起華帝自己的實(shí)驗(yàn)?zāi)P?,用專業(yè)數(shù)據(jù)支撐;在店面SI上,傳遞出來(lái)的氣質(zhì)要更加嚴(yán)謹(jǐn)、合理;產(chǎn)品推廣、傳播,要對(duì)研發(fā)、工藝的理解用科學(xué)的態(tài)度、通俗易懂的方式展示給消費(fèi)者等等。

作為一家走過(guò)30年的廚電企業(yè),專業(yè)、務(wù)實(shí)是溶化在華帝品牌血脈中的重要DNA,科學(xué)品牌是華帝過(guò)去30年的總結(jié)升華,也是對(duì)品牌未來(lái)發(fā)展的重要思想指引。

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發(fā)布會(huì)上,華帝股份董事長(zhǎng)、總裁潘葉江指出,廚電發(fā)展經(jīng)歷了“從無(wú)到有” “從少到多” “從多到簡(jiǎn)”三個(gè)階段,如今正式步入“從簡(jiǎn)到精”時(shí)期。從簡(jiǎn)到精背后,是廚電行業(yè)的一場(chǎng)消費(fèi)升級(jí):當(dāng)代年輕消費(fèi)者追求更加科學(xué)、合理、健康的生活方式。為此,華帝將踐行“科學(xué)品牌”道路,以務(wù)實(shí)、誠(chéng)實(shí)、專業(yè)的態(tài)度,帶給消費(fèi)者充分的確定感,展示華帝廚電領(lǐng)域?qū)<业钠放泼婷病?/p>


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