智能手機(jī)行業(yè)正在經(jīng)歷“陣痛”。
近日，IDC發(fā)布了第二季度數(shù)據(jù)前瞻，根據(jù)IDC對于各手機(jī)廠商的測算，傳音全球智能機(jī)市占率連續(xù)兩個季度持續(xù)提升，截止第二季度末，傳音的全球智能機(jī)市占率達(dá)到6.6%，并且在所有業(yè)務(wù)覆蓋區(qū)域均取得同比和環(huán)比市占率的提升。國際投行摩根士丹利則發(fā)布研報表示：“雖然面臨需求疲軟的局面，但是傳音持續(xù)保持或提升各市場的份額，面對行業(yè)的挑戰(zhàn)，傳音或許能夠證明自己將會成為智能機(jī)行業(yè)中跨越周期的贏家!”
2022年全球智能手機(jī)出貨量同比下降9%，在中國、歐洲、中東和非洲等地區(qū)下降更為明顯，同比下降15%。在這些地區(qū)擁有更多業(yè)務(wù)的中國手機(jī)廠商小米、OPPO、vivo同比下降22%至25%，傳音控股表現(xiàn)較好，同比下降僅約4%。
2022年是智能手機(jī)行業(yè)最壞的一年，也是各手機(jī)廠商“上下求索”的一年。在面對智能手機(jī)時代最具挑戰(zhàn)的2022，智能手機(jī)行業(yè)跨周期贏家的傳音無疑是為中國手機(jī)廠商如何應(yīng)對市場波動提供了最佳樣本。
以用戶為中心
今年上半年在EMEA(歐洲中東非洲地區(qū))，傳音市占率同比增加0.3個百分點(diǎn)達(dá)到17.2%;在亞太除中國地區(qū)，傳音市占率同比提升1.6個百分點(diǎn)達(dá)到7.1%;在拉美地區(qū)，傳音市占率同比提升0.2個百分點(diǎn)達(dá)到2.2%。
市場份額仍然保持強(qiáng)勢增長，深究原因，離不開傳音“以用戶為中心”的戰(zhàn)略導(dǎo)向。傳音在非洲新興市場的發(fā)展史，就是不斷為用戶提供定制化需求的進(jìn)程。在成立之初，傳音就打造了TECNO、itel和Infinix 三大品牌，針對不同人群，通過以智能機(jī)和功能機(jī)的產(chǎn)品組合進(jìn)行市場匹配。
傳音手機(jī)擁有“多卡多待”的功能，解決了非洲通信運(yùn)營商，非洲用戶會攜帶多張電話卡的痛點(diǎn);在美顏攝像上，傳音根據(jù)非洲深膚色人群特點(diǎn)，開發(fā)了深膚色攝像美顏技術(shù)，解決了非洲用戶的拍照需求;此外，還有超長待機(jī)、屏幕耐磨耐手汗等特點(diǎn)，切中非洲用戶的痛點(diǎn)，傳音得以實現(xiàn)快速占領(lǐng)市場。
傳音將服務(wù)用戶融入非洲市場的各方面，成為“非洲手機(jī)之王”。據(jù)悉，傳音連續(xù)入選《African Business》發(fā)布的“最受非洲消費(fèi)者喜愛的品牌”百強(qiáng)榜。在今年百強(qiáng)榜中，TECNO位列第6位，連續(xù)多年位居入選的中國品牌之首;itel位列第15位，相比2021年上升6位;Infinix位列第25位。
新興市場的擴(kuò)張
隨著智能機(jī)在非洲的不斷滲透，消費(fèi)者的手機(jī)迭代速度加快，在非洲市場，智能機(jī)發(fā)展空間巨大。
傳音作為非洲市場的龍頭企業(yè)，已然在非洲建立了堅實的護(hù)城河。此時的傳音瞄準(zhǔn)了一帶一路戰(zhàn)略下的新興市場進(jìn)行擴(kuò)張。外界看到的，往往認(rèn)為傳音一直期望在更多新興市場找到增長第二曲線，卻沒有看到背后傳音埋頭種因的用戶和生態(tài)戰(zhàn)略導(dǎo)向積累。
表面上看，傳音控股不斷在進(jìn)行地域擴(kuò)張，而且還拿到了一些好成績。2021年，在南亞市場，巴基斯坦智能機(jī)市場占有率仍是超過40%，排名第一;孟加拉國智能機(jī)市場占有率提升到20.1%，排名第二;印度智能機(jī)市場占有率也有提升，達(dá)7.1%，排名第六。需要提到的是，印度市場是除中國外競爭最為激烈的區(qū)域。傳音占有率的市場份額逐年提升，也側(cè)面反映了傳音不斷增強(qiáng)的競爭實力。
實際上，傳音攻堅，更有生態(tài)布局戰(zhàn)略。在已是“大本營”的非洲地區(qū)，探索拓品類業(yè)務(wù)以及移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。在拓品類業(yè)務(wù)方面，傳音推出了手機(jī)基礎(chǔ)配件、智能穿戴、TWS耳機(jī)、筆記本電腦、電視等產(chǎn)品;而在移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)方面，傳音手機(jī)均搭載基于Android系統(tǒng)平臺二次開發(fā)、深度定制的智能終端操作系統(tǒng)(OS)，包括HiOS、itelOS和XOS(統(tǒng)稱“傳音OS”)，并積極與國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司合作孵化超級App，如非洲最大的音樂流媒體平臺Boomplay等等。這些豐富的經(jīng)驗在非洲這塊“試驗田”生根發(fā)芽，不僅能夠讓傳音有機(jī)會在非洲突破業(yè)務(wù)增長的天花板，還能夠在海外新興市場的擴(kuò)張中，助力傳音在核心新興市場帶來確定性的業(yè)績增長。
目前來看，傳音控股在非洲市場的成功模式，依靠更多新興市場不斷實踐，獲得成功的概率較大，關(guān)鍵在于在聲音嘈雜的外界干擾下，傳音控股是否能夠堅持自己的戰(zhàn)略發(fā)展并持續(xù)投入。
在這一點(diǎn)上，《麻省理工科技評論》雜志給出了一個答案。該雜志發(fā)布的“50家聰明公司”榜單以“可持續(xù)未來”概念為導(dǎo)向，聚焦“在中國誕生的、由中國引領(lǐng)的、為中國服務(wù)的”創(chuàng)新力量，預(yù)見未來有能力引領(lǐng)中國和世界科技發(fā)展浪潮的企業(yè)。傳音便首次入選該榜單。
當(dāng)然，這條路難免艱辛，尤其是在整條賽道涌入更多玩家的情況下，傳音能否守住IDC所評價的“智能手機(jī)行業(yè)跨周期贏家”，需要長期主義的堅持，來換得發(fā)展向上的好結(jié)果。
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