在整個(gè)汽車行業(yè)中，SUV市場(chǎng)的細(xì)分化程度是最高的：大中小、高中低、主流/跨界，無(wú)論是合資、自主，還是新勢(shì)力，都紛紛布局SUV市場(chǎng)，讓SUV市場(chǎng)迅速?gòu)乃{(lán)海變成紅海，乃至呈現(xiàn)深紅之勢(shì)。尤其是在后疫情時(shí)代，經(jīng)濟(jì)下行，銷量受限，導(dǎo)致各大品牌在SUV市場(chǎng)的比拼越來(lái)越激烈、越來(lái)越“內(nèi)卷”，儼然如諸神黃昏一般慘烈。
經(jīng)歷SUV市場(chǎng)大混戰(zhàn)之后，底層的技術(shù)能力依然是汽車產(chǎn)業(yè)最核心的支撐，產(chǎn)品力始終是最關(guān)鍵的競(jìng)爭(zhēng)因素，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)重歸價(jià)值為王的時(shí)代。
北京現(xiàn)代日前發(fā)布了一組業(yè)績(jī)海報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，北京現(xiàn)代8月熱銷25385輛，環(huán)比勁增14.5%，尤其是由第五代途勝L和全新ix35組成的智勇雙全雙子星，貢獻(xiàn)了10724臺(tái)的銷量，在SUV市場(chǎng)以月銷破萬(wàn)的佳績(jī)實(shí)現(xiàn)絕地重生、觸底反彈。
爆品戰(zhàn)略贏市場(chǎng)
眾所周知，現(xiàn)在的汽車市場(chǎng)并不景氣，而北京現(xiàn)代SUV雙子星月銷量破萬(wàn)，在低迷的車市中閃耀光輝，這離不開(kāi)北京現(xiàn)代對(duì)爆品戰(zhàn)略的堅(jiān)定篤行。
作為主流合資車企，北京現(xiàn)代在SUV領(lǐng)域精耕細(xì)作，先做強(qiáng)再做大，持續(xù)推出爆款車型。2005年，北京現(xiàn)代將途勝引入中國(guó)市場(chǎng)，出道即爆品，以舒適、節(jié)油、大空間等優(yōu)勢(shì)，打破了彼時(shí)國(guó)人對(duì)SUV車型的固有認(rèn)知，以持續(xù)的熱銷引領(lǐng)了中國(guó)SUV市場(chǎng)的發(fā)展潮流。在途勝的順利引領(lǐng)下，ix35作為又一款爆款SUV接踵而至，二者合力組成北京現(xiàn)代SUV家族的雙子星，在過(guò)去十余年中國(guó)SUV市場(chǎng)黃金發(fā)展歷程中，以持續(xù)的升級(jí)和進(jìn)化，滿足了超過(guò)200萬(wàn)用戶的高品質(zhì)出行需求。
依托歷代車型創(chuàng)下的良好口碑，第五代途勝L和全新ix35在殘酷競(jìng)爭(zhēng)中重獲眾多用戶的信賴，助力北京現(xiàn)代在SUV市場(chǎng)打開(kāi)新局面，開(kāi)啟新一輪的厚積薄發(fā)。接下來(lái)，北京現(xiàn)代將繼續(xù)依靠爆品戰(zhàn)略，將產(chǎn)品品質(zhì)打磨到極致，以贏得更多用戶的信任。
與此同時(shí)，北京現(xiàn)代在SUV市場(chǎng)也時(shí)刻準(zhǔn)備好向上突破。今年成都車展，北京現(xiàn)代第四代勝達(dá)旅行家正式發(fā)布，新車定位“多功能大六座旗艦SUV”，為家庭出行而來(lái)。超大車身尺寸帶來(lái)“2+2+2”六座寬適布局，更符合家用溫馨場(chǎng)景;中低配車型均搭載HTRAC智能四驅(qū)系統(tǒng)，具備同級(jí)少有的前后橋50:50鎖止模式，充分勝任家庭自駕旅行。此外，新車搭載了新一代AVNT車機(jī)智能互聯(lián)系統(tǒng)，采用12.3英寸中控屏，集成眾多智能科技配置，讓駕駛樂(lè)趣橫生，助力都市家庭樂(lè)享質(zhì)感生活、暢享自由出行。
北京現(xiàn)代底蘊(yùn)猶在，未來(lái)可期
今年北京現(xiàn)代迎來(lái)企業(yè)發(fā)展20周年。20年來(lái)，北京現(xiàn)代始終堅(jiān)持以人為本、品質(zhì)造車，收獲了1100萬(wàn)消費(fèi)者的信賴與支持。
但北京現(xiàn)代從未止步，面對(duì)后疫情時(shí)代復(fù)雜多變的市場(chǎng)大勢(shì)和不斷升級(jí)的消費(fèi)需求，北京現(xiàn)代雙管齊下：一方面穩(wěn)步推進(jìn)HSMART+技術(shù)品牌戰(zhàn)略，共享現(xiàn)代汽車領(lǐng)先的技術(shù)儲(chǔ)備和全球造車資源，在產(chǎn)品布局上實(shí)現(xiàn)全面煥新與突破;另一方面積極與廣大用戶溝通，以多維度創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷嘗試，實(shí)現(xiàn)品牌向上。
作為全球第三大汽車集團(tuán)，現(xiàn)代汽車擁有深厚的技術(shù)底蘊(yùn)和全球領(lǐng)先的新能源技術(shù)，為北京現(xiàn)代的發(fā)展提供了實(shí)力背書(shū)，成為北京現(xiàn)代“HSMART+戰(zhàn)略”不斷走向縱深的驅(qū)動(dòng)力量。
基于HSMART+戰(zhàn)略的指引，依托現(xiàn)代汽車雄厚的技術(shù)賦能，北京現(xiàn)代加速產(chǎn)品、技術(shù)升級(jí)，不僅繼續(xù)擴(kuò)大i-GMP平臺(tái)、CVVD技術(shù)、新一代智能網(wǎng)聯(lián)、L2+級(jí)智能駕駛輔助等領(lǐng)先科技在旗下車型的廣泛應(yīng)用，同時(shí)持續(xù)發(fā)力新能源領(lǐng)域，加速自身電動(dòng)化進(jìn)程。
二十歲，正青春。成立20年的北京現(xiàn)代，為感恩上千萬(wàn)用戶的“信賴相伴”，今年成都車展發(fā)布了“質(zhì)感·時(shí)光”品牌營(yíng)銷主題，旨在通過(guò)多維度的體驗(yàn)，讓更多人和北京現(xiàn)代一起感受用車生活的愉悅。
為增強(qiáng)與廣大用戶的交流和互動(dòng)，北京現(xiàn)代瞄準(zhǔn)音樂(lè)、體育、露營(yíng)、世界杯等領(lǐng)域開(kāi)展跨界營(yíng)銷創(chuàng)新。7月初，舉辦時(shí)光金曲演唱會(huì)，用質(zhì)感音樂(lè)與用戶共情;8月份，“質(zhì)感嗨跑 活力開(kāi)燥”跑馬季活動(dòng)激情開(kāi)跑，和廣大用戶打造健康活力的運(yùn)動(dòng)時(shí)光。
不僅如此，北京現(xiàn)代將與專業(yè)旅游平臺(tái)、中國(guó)旅游協(xié)會(huì)及地方旅游局多方合作，打造十場(chǎng)車型聯(lián)名定制的露營(yíng)創(chuàng)新場(chǎng)景，與熱愛(ài)旅行的媒體和客戶共同探索露營(yíng)出行的新玩法。此外，以現(xiàn)代汽車贊助四年一度的世界杯盛事為契機(jī)，北京現(xiàn)代還將重磅推出系列主題體驗(yàn)活動(dòng)，以全民熱愛(ài)的足球賽事，實(shí)現(xiàn)與廣大消費(fèi)者的情感共振。
依靠爆品戰(zhàn)略，北京現(xiàn)代在SUV市場(chǎng)迎來(lái)復(fù)蘇，實(shí)現(xiàn)SUV雙子星月銷破萬(wàn)。技術(shù)與實(shí)力加持，北京現(xiàn)代始終堅(jiān)守初心，繼續(xù)提升產(chǎn)品品質(zhì)，充分發(fā)揮體系優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)產(chǎn)品、營(yíng)銷、技術(shù)等領(lǐng)域全面向新，相信在接下來(lái)的“金九銀十”銷售旺季，形成新一輪銷量長(zhǎng)虹，讓我們拭目以待。
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