近日，一則女生在公司開起“咖啡店”的視頻在網絡上走紅，并成功引發(fā)眾多網友們圍觀，不少網友紛紛表示：“又是別人家的公司!”“刻進DNA的DIY飲品的熱情瞬間被調動”。
視頻中的女生是北京某公司的行政專員，日常就喜歡DIY一些咖啡飲品，一次偶然的機會里利用下午茶剩下的原料做出30種不同的拿鐵，沒想到引起了大家熱烈的反響，并在公司內掀起了一場“萬物皆可拿鐵”的DIY風潮,不少同事表示趁著大促活動也開始瘋狂儲備DIY原料。
作為當下年輕人的“新剛需”，咖啡已然成為日常囤貨的必選單品。特別是天貓雙十一預售開啟，相關銷售數據已然有所體現：咖啡沖調行業(yè)預售2小時同比去年增長40%+，咖啡同比去年增長80%+;同時，據品牌披露的天貓雙十一預售4小時銷售戰(zhàn)報顯示，三頓半、NESPRESSO、隅田川咖啡、永璞以及Seesawcoffee分別占據咖啡品類前五。其中三頓半更是摘得食品類預售總榜單榜首，1小時37分鐘預售金額破億。除此之外，其他咖啡品牌也獲得了不俗的銷售成績，Peet’s咖啡雙11預售30分鐘金額超去年同期全天;瑞幸咖啡雙11第一小時預售金額同比去年首日增長149%。值得注意的是，在消費者的選購訂單中還出現很多乳制品、成品茶飲、桂花、芋泥等產品搭配。
從“咖啡續(xù)命”到秋天的第一杯奶茶，DIY飲品在年輕人的日常生活中扮演著非常重要的角色。“自己做，比例可控，原料放心還可調整，我喜歡喝茶多奶少的。”一位資深奶茶愛好者在訪談中分享開始做"特調”的初衷。據克勞銳發(fā)布《年輕人生活消費觀察系列研究—茶·咖生活篇》顯示，咖啡、茶飲在一定程度上代表著健康的生活方式、有品質的生活態(tài)度、愜意的輕松時光，“健康、有品質、DIY都不耽誤”成為當下年輕人消費洞察的一大看點。
為滿足于年輕人的消費期待，天貓食品線在此次雙11活動特別設定“網紅特飲”專區(qū)，囊括咖啡、果茶、牛乳茶、乳制品等原料均可一站配齊。而在清單推廣產品的遴選上，也在原料、口感、包裝等方面盡顯“用心”，比如講求技術鎖鮮的連咖啡NFC意式萃取咖啡液;比如三頓半60顆快飲澎湃裝，在滿足年輕人囤貨需求的同時，不同口味小罐子編號不同，顏色也不同，便于用戶選擇并滿足于日常沖泡的DIY需求。
不僅僅局限于飲品，此次雙十一天貓食品以“私藏美食”為主題，設有”年輕人的輕養(yǎng)生””不出門吃全國““什么熱喝什么”和”解壓必備零食“四大賽道，全面展現年輕人對輕養(yǎng)生單品、地域美食、DIY飲品和解壓零食的消費趨勢和偏好，在滿足大家對于私藏美食的發(fā)現感和探索欲的同時，也讓更多品質尖貨被越來越多的消費者所看見。今年雙11，GODIVA歌帝梵首小時巧克力類目預售訂單金額NO.1;Lindt瑞士蓮品牌86分鐘成交76萬，超越去年預售首日全天銷售;M&M’S品牌1分鐘成交同比增151%;嶺南新寶堂20分鐘成交破百萬，零食類目自播間成交排名第一!同時，天貓還廣泛征集各個”吃貨“們的私藏好味，匯聚成私藏美食清單，10月22日，天貓聯(lián)合頭部博主正式發(fā)布#你的私藏我也想嘗#征集話題，話題上線3天總閱讀量已經達到1.6億+，話題互動量6.9W+，引發(fā)無數網友在線討論。
據悉，2022天貓雙十一預售還在火熱進行中，活動期間還設置了300-50跨店滿減特惠福利，消費者除了可上天貓/淘寶搜索“私藏美食”發(fā)現更多品牌好物外，部分商品還能享受美食驚喜券滿200-20，最高可疊加享受滿300-70超大福利。
（免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。 ）
