近日，為慶祝三麗鷗旗下人氣IP酷洛米的生日，名創(chuàng)優(yōu)品多家門店悄悄“變裝”，發(fā)起“酷洛米的黑紫派對”主題活動，在廣大年輕消費者中刮起一股“甜酷風(fēng)”，IP聯(lián)名營銷玩法再度出圈?？崧迕字黝}限定新品本月一經(jīng)上線就受到消費者狂熱搶購，酷洛米大號玩偶更是“上架即售罄”。10月31日，與酷洛米粉絲共創(chuàng)的應(yīng)援生日海報驚喜亮相，排面感十足。名創(chuàng)優(yōu)品本次活動依靠創(chuàng)意聯(lián)動成功玩轉(zhuǎn)興趣消費市場，將人氣IP與品牌的聯(lián)動玩出新高度。
名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)名IP高調(diào)寵星，創(chuàng)意策劃撬動興趣圈層
近日名創(chuàng)優(yōu)品各平臺的官方logo突然一夜換膚，變成甜酷高級的黑紫色，預(yù)告為某位神秘頂流慶祝生日，引起了廣大網(wǎng)友的圍觀熱議。在新浪微博#名創(chuàng)怎么醬紫#的話題閱讀量更是突破3900萬，吊足了網(wǎng)友們的好奇心。
之后名創(chuàng)優(yōu)品揭曉“logo換膚”懸念，高調(diào)官宣酷洛米聯(lián)名生日季活動正式上線——#酷洛米的黑紫派對#，邀請粉絲共同為酷洛米慶生，打造酷洛米專屬福利，與粉絲雙向奔赴，憑借#夠酷才懂反差萌#的創(chuàng)意再次出圈。
三麗鷗系列是名創(chuàng)優(yōu)品的熱門聯(lián)名IP，擁有龐大的粉絲群體。作為三麗鷗家族的人氣成員，酷洛米古靈精怪、甜酷傲嬌，反差感魅力十足，擁有的“真愛粉”占比相對其他角色更高，是名副其實的頂流。據(jù)透露，三麗鷗版權(quán)方此次專門為名創(chuàng)優(yōu)品開發(fā)設(shè)計了酷洛米生日派對視覺圖庫，由名創(chuàng)優(yōu)品獨家享有。在此次酷洛米聯(lián)名生日季活動中名創(chuàng)優(yōu)品推出多款限定新品，涵蓋酷洛米盲盒、軟萌公仔抱枕、飾品口罩、文具包袋等多個品類，全方位狙擊各個圈層消費者的興趣喜好。
產(chǎn)品+場景，雙驅(qū)動力打造深度體驗
為了加強年輕消費者的氛圍體驗感，名創(chuàng)優(yōu)品此次在全國多個城市打造了15家黑紫風(fēng)格主題店，極具酷洛米特色的門店陳列吸引了全國各地消費者及酷洛米粉絲探店打卡，將產(chǎn)品與酷洛米進行深度捆綁，為粉絲帶來沉浸式的溝通體驗。其中杭州主題店在新品上架當(dāng)天，酷洛米系列被一搶而空，該店單日業(yè)績酷洛米占比達46.83%。
為了與Z世代產(chǎn)生深度互動，在私域運營方面，名創(chuàng)優(yōu)品通過建立IP社群連接粉絲，結(jié)合朋友圈和社群、視頻號直播等各個渠道全方位展示產(chǎn)品，精準(zhǔn)觸達私域核心用戶;在小紅書平臺#酷洛米的黑紫派對#話題閱讀量超700萬，持續(xù)引發(fā)用戶的“自來水”傳播，實現(xiàn)全域曝光?？崧迕紫盗行缕飞暇€當(dāng)日，私域限量專供的2000只酷洛米黑色大公仔上架即售罄。
經(jīng)過前期活動的預(yù)熱，10月31日酷洛米生日當(dāng)天，名創(chuàng)優(yōu)品更是實力寵粉，為酷洛米投放小紅書慶生開屏，更選取參與互動活動中獎的幸運粉絲，將他們的ID名稱拼成創(chuàng)意生日應(yīng)援海報共祝“酷洛米生日快樂”，再次點燃粉絲的參與熱情，將酷洛米生日季的慶?；顒油浦粮叱?，最終圓滿落幕。本次酷洛米生日季有效拉近了品牌與Z 世代的距離，強化其對品牌與IP跨語言的記憶符號。
名創(chuàng)優(yōu)品締造IP聯(lián)名王國，引爆興趣消費浪潮
艾媒咨詢在日前發(fā)布的《2022年中國興趣消費趨勢洞察白皮書》指出，94%的新青年認為商品顏值會對消費產(chǎn)生重要影響;IP聯(lián)名款產(chǎn)品獨特的設(shè)計、好玩有趣的風(fēng)格對他們獨具吸引力，中國新青年更傾向于購買設(shè)計款或者IP聯(lián)名款的生活用品，占比高達63.3%，IP聯(lián)名商品對于年輕群體最有吸引力。
基于深刻的用戶洞察，名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)輸出品類豐富的“三好”產(chǎn)品，滿足不同興趣圈層的審美喜好;創(chuàng)意打造IP聯(lián)名營銷活動，深挖IP精神內(nèi)核，以年輕人喜愛的方式創(chuàng)新潮流文化，與消費者建立起緊密的聯(lián)系，攻占用戶心智。在高速運作的快消費時代，年輕消費者追求性價比的同時，更注重取悅自己，愿意為興趣一擲千金。要想實現(xiàn)營銷出圈、真正“玩”到年輕人心里，訣竅就在于用戶共創(chuàng)。據(jù)悉，每次品牌活動策劃前，名創(chuàng)優(yōu)品都會調(diào)研用戶想法，根據(jù)用戶的意見選品、制定方案、落實執(zhí)行。
此次酷洛米IP聯(lián)名的營銷活動成功破圈，再次印證了名創(chuàng)優(yōu)品在IP聯(lián)名領(lǐng)域的深耕實力。作為“IP聯(lián)名大佬”，名創(chuàng)優(yōu)品與多家全球知名IP公司聯(lián)名合作，如迪士尼、三麗鷗、NBA、環(huán)球影城、中國航天、故宮宮廷文化等，使名創(chuàng)優(yōu)品躍升成為深受年輕消費者認可和喜愛的消費品牌。值得一提的是，今年在三麗鷗的另一熱門IP大耳狗出道20周年之際，名創(chuàng)優(yōu)品就策劃了“大耳狗二十周年，把大耳狗寵上天”的應(yīng)援活動。大耳狗系列新品在發(fā)行首日銷售額就近600萬，在吸引消費者參與活動的同時實現(xiàn)高效消費轉(zhuǎn)化。
名創(chuàng)優(yōu)品近年來通過不斷地和全球頂級IP的新嘗試搶占用戶心智，已成為業(yè)內(nèi)公認的“聯(lián)名大佬”。在堅持高性價比及產(chǎn)品品質(zhì)的同時，名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)推出各種“好看、好玩、好用”的三好產(chǎn)品。未來，其將會拓展更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過創(chuàng)新迭代優(yōu)質(zhì)IP聯(lián)名玩法，不斷策劃真正打動粉絲的營銷創(chuàng)意，在傳遞美好生活理念的同時，帶給消費者更多的驚喜和豐富體驗。
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