當下,一些行業(yè)同質化現(xiàn)象嚴重,商品特點、服務體系高度雷同,令消費者提不起興趣。如何在行業(yè)的同質化競爭中破局而出,獲得更多的流量和消費者的關注,B站魔力賞給出了一種范例——創(chuàng)意。
魔力賞隸屬于B站電商平臺bilibili會員購,是一種創(chuàng)意內容消費模式,自推出以來就得到了眾多Z世代的認可和青睞,紛紛稱贊其別出心裁的創(chuàng)意模式與優(yōu)異的內容體驗。到2022年,魔力賞依舊經久不衰,在B站電商中仍占據(jù)著重要的地位。
那么,魔力賞的創(chuàng)意究竟體現(xiàn)在哪些地方呢?
如今,線上消費模式日趨固化,盡管形式有所變化,但大多數(shù)的核心還是看貨下單收貨付款那一套流程,而魔力賞大膽創(chuàng)新,打造了眾多別具一格的新穎內容消費場景,給予用戶沉浸式的體驗。
首先,魔力賞的硬通貨是魔晶,這是魔力賞中的“特有貨幣”,用戶可以通過參加各類活動來獲取,這一點就讓人耳目一新。
其次,魔力賞中提供了許愿池、魔王挑戰(zhàn)、每日運勢測定、探索活動等有趣玩法。以許愿池為例,用戶可以選擇一個商品池,然后將池中最想要獲得的商品放入許愿池,接著點擊提交許愿,許愿儀式便完成了。再說說每日運勢測定,不用去刻意尋找占星術士,在線上就可以暢玩占卜了,輕輕點擊一下,就能知道今天的運勢如何,是不是挺有趣的。
最后,魔力賞持續(xù)創(chuàng)新,不斷給用戶提供新鮮的體驗。臨近雙十一,會員購推出雙11魔力狂歡節(jié)活動,“IP樂園、低價專享”、“專屬優(yōu)惠、低價拿手機”等活動讓用戶直呼過癮。
正因源源不斷的創(chuàng)意,魔力賞才在Z世代等年輕人群體中持續(xù)收獲好評。
“不知不覺,與魔力賞結緣已經快三年了,時間過得真快呀,還記得初見魔力賞時的那種驚艷感,它真的給了我太多的驚喜,我第一個saber手辦就是在魔力賞獲得的,還有一直在用的機械鍵盤,魔力賞,永遠的神。”
“說一下我喜歡魔力賞的原因吧,第一是創(chuàng)意,有很多讓我印象深刻的玩法,像魔王挑戰(zhàn)還有許愿池,都很有趣,第二是里面有許多我喜歡的IP,比如新世紀福音戰(zhàn)士、fate、明日方舟、天官賜福。”
“不得不說,魔力賞顛覆了我對線上消費模式的想象,原來還能這么玩,確實是讓我開了眼界,最近不是雙11了嗎,魔力賞開了不少新活動,優(yōu)惠力度還挺大的,感覺到了滿滿的愛,這就是用戶與平臺雙向奔赴的感覺吧。”
可以看到,在用戶的評價中,對魔力賞的好感集中在優(yōu)質創(chuàng)意、獨特場景、精彩好物等方面,而這些也正是魔力賞的核心競爭力。
隨著存量時代的到來,未來的商業(yè)市場將會更加殘酷,優(yōu)勝劣汰,想要在同質化競爭中破局,創(chuàng)意內容是核心。B站魔力賞提供了一個可供參考的教程,相信在未來,類似于魔力賞的創(chuàng)意內容模式會更多地出現(xiàn)在市面上。
（免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。
任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。 ）
