在家電市場，Z世代年輕人的消費(fèi)貢獻(xiàn)迅速攀升。據(jù)36氪研究院統(tǒng)計(jì)顯示，2021年Z世代貢獻(xiàn)的家電銷量同比增速超過20%。而在今年雙11，各大家電品牌對年輕市場的爭奪也迎來了新的高潮。如今，Z世代群體更青睞哪些家電品牌?
截止到11月11日24:00，Leader京東渠道年輕用戶增幅48%;天貓渠道增幅21.4%。除此之外，在京東平臺，Leader“總裁駕到”單場直播活動零售額再創(chuàng)新高，流量增幅50%。而在產(chǎn)品方面，Leader 僅一款LT型號的熱水器，就連續(xù)八周榮登天貓熱水器好評榜TOP2，自上市后，全網(wǎng)累計(jì)銷量超60W臺。
為何面對眾多家電品牌，Leader會成為更多年輕人的選擇?綜合來看，一方面是因?yàn)槠渥鳛槟贻p家電品牌，在渠道與互動方式上的創(chuàng)新，更符合年輕人的喜好與習(xí)慣;另一方面，通過在產(chǎn)品上不斷創(chuàng)新設(shè)計(jì)與體驗(yàn)，Leader滿足了更多年輕用戶的審美與生活需求。
圈粉Z世代!吸引年輕群體需要多方創(chuàng)新
目前，Z世代年輕人的影響力已經(jīng)滲透至很多行業(yè)。而在家電領(lǐng)域，或推出年輕化單品，或建立年輕化品牌，各個企業(yè)也在追逐年輕市場的方向上，展現(xiàn)出了不遺余力的決心。但同時也要看到，年輕群體對品牌的關(guān)注度并不局限于產(chǎn)品本身，要真正讀懂年輕人需求，理解年輕人喜好，就要在溝通渠道與互動方式上不斷創(chuàng)新，吸引年輕人的關(guān)注。
而在這方面，Leader在雙11的表現(xiàn)尤為突出。為迎合年輕人的購物習(xí)慣，Leader不僅在京東、天貓等電商渠道開展雙11專題活動，更通過在線直播，以線上線下結(jié)合的方式近距離接觸年輕群體。
而在互動方式上，Leader一方面在直播中設(shè)立“總裁駕到”版塊，通過BOSS親臨直播現(xiàn)場，讓用戶與品牌實(shí)現(xiàn)零距離互動。此外，Leader也在電商旗艦店中設(shè)置學(xué)生專場、直播有禮、以舊換新、京趣套購等專區(qū)，方便用戶根據(jù)需求進(jìn)行選購。在渠道與互動方式上的創(chuàng)新，讓Leader能夠吸引更多年輕用戶，從而實(shí)現(xiàn)年輕用戶兩位數(shù)增長。而另一方面在產(chǎn)品創(chuàng)新上，Leader也始終不斷探索更多與年輕人“共鳴”的新方式。例如，今年Leader與小黃人IP推出聯(lián)名款萌趣產(chǎn)品，吸引了眾多年輕一代的青睞;聯(lián)合知名藝術(shù)家再創(chuàng)造的冰箱個性貼膜定制，成功參展米蘭設(shè)計(jì)周等。這一系列的改變與創(chuàng)新，都為Leader贏得了Z世代更多關(guān)注的目光。
產(chǎn)品迭代!Leader為用戶打造個性體驗(yàn)
當(dāng)代年輕人對家電產(chǎn)品的需求更加多樣，一方面他們不僅追求性能，更希望產(chǎn)品符合審美需求;另一方面，他們也渴望擁有更多個性化的使用體驗(yàn)。
在顏值上，Leader iCase條式冰箱推出個性化貼膜設(shè)計(jì)，數(shù)十種自由組合圖案，適配不同家居場景;Leader與“小黃人”IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，推出Leader X 小黃人即熱電熱水器，為年輕人帶來即開即熱用水體驗(yàn)的同時，也為Z世代帶來獨(dú)一無二的時尚產(chǎn)品。
在體驗(yàn)上，Leader iCase條式冰箱通過自由拼合、自由嵌入的方式解決了大冰箱占地難題，單臺購買不占地，多臺購買實(shí)現(xiàn)容量翻倍;Leader小藍(lán)盒洗消一體機(jī)智能緩釋科技，無需手動加入消毒液就能做到洗消一步到位，殺菌率達(dá)99.99%;Leader BIGGER風(fēng)幕空調(diào)通過首創(chuàng)大風(fēng)幕設(shè)計(jì)，可以增大風(fēng)量、降低風(fēng)壓，讓風(fēng)感既暢快又輕柔。Leader星際空調(diào)僅17分貝的降噪環(huán)境下，靜享無憂空間。Leader 油煙機(jī)自帶自感吸功能吸凈油煙;Leader蒸烤一體機(jī)擁有八大模式，能化身蒸箱、烤箱、面包機(jī)、空氣炸鍋等多種廚電，滿足不同Z世代美食愛好。
雙11年輕家電品牌迅速興起，不僅是因?yàn)楫a(chǎn)品外觀更加個性，更是因?yàn)槠涫褂皿w驗(yàn)更能貼合年輕人的生活需求。而其中，年輕家電品牌Leader對年輕用戶的吸引力更加明顯，也為家電行業(yè)的年輕化轉(zhuǎn)型提供了成功經(jīng)驗(yàn)。
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