近日，華熙生物旗下新科技功能性食品品牌「WPLUS+」正式宣布進(jìn)駐直播電商抖音平臺(tái)，以開設(shè)合作賬號(hào)及電商專賣店鋪的形式，進(jìn)一步探索國(guó)內(nèi)功能性食品電商營(yíng)銷新生態(tài)。這也成為「WPLUS+」在入駐熙選商城后的首個(gè)集內(nèi)容、直播、商城于一體的線上渠道合作專賣店，充分發(fā)揮抖音平臺(tái)“種拔草”一體化優(yōu)勢(shì)，不斷深耕品牌在抖音平臺(tái)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，以產(chǎn)品科技屬性和使用體驗(yàn)為出發(fā)點(diǎn)，側(cè)重科學(xué)口服美容類優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷內(nèi)容輸出，以精準(zhǔn)、貼心的服務(wù)賦能消費(fèi)者。
圖1-「WPLUS+」5G膠原蛋白肽飲
WPLUS+升級(jí)渠道運(yùn)營(yíng)策略合作專賣店正式入駐抖音
「WPLUS+」是華熙生物旗下的新科技功能性食品品牌，專注提供更科學(xué)的身體能量管控方案。依托于華熙生物專為品牌研發(fā)的“5Pro+ HA”獨(dú)家復(fù)配成分和諸多前沿生物科技，致力于圍繞健康身材、健康美膚、健康營(yíng)養(yǎng)三大健康需求打造出一系列更先進(jìn)、更專業(yè)、更有效的功能性食品，以科技能量幫助科學(xué)管控，讓每個(gè)人都能實(shí)現(xiàn)更理想的身材、皮膚和健康狀態(tài)。
本次入駐抖音平臺(tái)，是「WPLUS+」在充分洞察市場(chǎng)和消費(fèi)者的使用習(xí)慣后提出的渠道升級(jí)策略。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022 年1-10月份，全國(guó)網(wǎng)上零售額增長(zhǎng)4.9%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重約26.2%，線上相對(duì)線下零售額占比逐年漸增長(zhǎng)。
其中，抖音平臺(tái)2022年以興趣電商內(nèi)容帶貨平臺(tái)戰(zhàn)略持續(xù)發(fā)力，擁有極強(qiáng)的高曝光與強(qiáng)種草的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，平臺(tái)單日最高日活可達(dá)6億+。對(duì)于「WPLUS+」來(lái)說(shuō)，抖音直播電商的超級(jí)能量場(chǎng)是初創(chuàng)品牌打造品牌聲量的絕佳場(chǎng)域。依托平臺(tái)精準(zhǔn)的流量分發(fā)能力以及完善的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，將產(chǎn)品融入常態(tài)化自播以及平臺(tái)重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)活動(dòng)等場(chǎng)景中，讓品牌聲音被更多有價(jià)值的用戶聽到，觸發(fā)消費(fèi)者決策。
另一方面，「WPLUS+」布局抖音平臺(tái)也與母公司華熙生物高度重視抖音賽道的渠道布局不謀而合?！竁PLUS+」在進(jìn)駐抖音后，將從華熙生物強(qiáng)大的科研能力出發(fā)，不斷深耕抖音平臺(tái)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，充分發(fā)揮抖音平臺(tái)“種拔草”一體化優(yōu)勢(shì)，加速觸達(dá)品牌用戶的同時(shí)，也為消費(fèi)者打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品使用體驗(yàn)和售后服務(wù)。
圖2-「WPLUS+」5G膠原蛋白肽飲
WPLUS+洞察市場(chǎng)與消費(fèi)者趨勢(shì)聚焦“口服美容”提升自我“好氣色”
近年來(lái)，全球口服美容經(jīng)濟(jì)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。根據(jù)頭豹研究院發(fā)布《2021中國(guó)口服美容行業(yè)概覽》顯示，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)將緊隨日本成為亞太區(qū)第二大口服美容市場(chǎng)，中國(guó)口服美容市場(chǎng)在全球市場(chǎng)占比將達(dá)28%。目前，市面上有不少國(guó)內(nèi)外品牌都推出了口服美容類目產(chǎn)品，如華熙生物、資生堂、POLA、fancl、swisse、湯臣倍健、五個(gè)女博士、wonderlab等。
隨著中國(guó)口服美容品類滲透率的提高，消費(fèi)需求也將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。根據(jù)英敏特相關(guān)報(bào)告顯示，在全球，越來(lái)越多消費(fèi)者對(duì)于口服美容品牌展現(xiàn)出嘗試興趣;在中國(guó)有24%的消費(fèi)者表示曾在過去的三個(gè)月內(nèi)嘗試過口服美容產(chǎn)品。其中，約67%的中國(guó)女性消費(fèi)者認(rèn)為口服美容產(chǎn)品可以改善身體機(jī)能，帶來(lái)肌膚好氣色。
「WPLUS+」從消費(fèi)者需求出發(fā)，針對(duì)當(dāng)下女性對(duì)于自身健康、肌膚煥亮等訴求，錨定口服美容領(lǐng)域持續(xù)加速擴(kuò)充產(chǎn)品陣營(yíng)，為美容和健康提供全方位的解決方案。
目前「WPLUS+」已推出兩款新科技功能性食品，即將形成產(chǎn)品初級(jí)矩陣，涵蓋“WPLUS+燃力咖啡”、“WPLUS+5G膠原蛋白肽飲”，分別針對(duì)熱愛運(yùn)動(dòng)的咖啡續(xù)命黨以及追求健康生活的優(yōu)雅精致女性研發(fā)設(shè)計(jì)，一經(jīng)上市受到用戶的廣泛好評(píng)。“WPLUS+燃力咖啡”更是取得了開售首日售罄3000盒的佳績(jī)。據(jù)悉，「WPLUS+」即將迎來(lái)首款以煙酰胺、華熙生物專研“5Pro+ HA”為主要成分的新產(chǎn)品于12月面世。
圖3-「WPLUS+」5G膠原蛋白肽飲、燃力咖啡
「WPLUS+」持續(xù)推出高品質(zhì)創(chuàng)新功能性食品的背后，是母公司華熙生物堅(jiān)持以科學(xué)技術(shù)為底層根基的成果。創(chuàng)立二十多年來(lái)，華熙生物始終堅(jiān)持“科學(xué)→技術(shù)→產(chǎn)品→品牌”的企業(yè)發(fā)展邏輯，堅(jiān)持對(duì)基礎(chǔ)研究和應(yīng)用基礎(chǔ)研究的不斷投入，目前已建成合成生物學(xué)研發(fā)平臺(tái)、微生物發(fā)酵平臺(tái)、應(yīng)用機(jī)理研發(fā)平臺(tái)、中試轉(zhuǎn)化平臺(tái)、交聯(lián)技術(shù)平臺(tái)、配方工藝研發(fā)平臺(tái)在內(nèi)的六大研發(fā)平臺(tái)，企業(yè)科研實(shí)力基礎(chǔ)深厚。
在功能性食品研發(fā)方面，成立了無(wú)錫功能食品基礎(chǔ)研究中心與上海食品研發(fā)中心，在功能性食品研發(fā)領(lǐng)域，以美容、關(guān)節(jié)健康和睡眠健康為主要開發(fā)應(yīng)用方向，打造了「水肌泉」、「黑零」、「休想角落」、「WPLUS+」等功能性食品品牌。截至2022年6月，華熙生物進(jìn)行功能性食品板塊研發(fā)項(xiàng)目 74 項(xiàng)，重點(diǎn)圍繞透明質(zhì)酸及GABA 氨基丁酸在口服美容食品、口服助眠食品及相關(guān)功能性食品開展研發(fā)工作。
圖4-華熙生物旗下功能性食品品牌
除了夯實(shí)的科研力外，華熙生物也高度重視保障產(chǎn)品安全性。華熙生物充分利用企業(yè)產(chǎn)學(xué)研優(yōu)勢(shì)，與山東省科學(xué)院生物研究展開合作，圍繞功能性食品的安全性和功效性評(píng)價(jià)開展基礎(chǔ)研究和應(yīng)用基礎(chǔ)研究。
本次「WPLUS+」進(jìn)駐抖音，既是品牌在不斷探索新渠道電商營(yíng)銷新生態(tài)，也是對(duì)于品牌理念和產(chǎn)品的集中展示。在全球口服美容賽道爆發(fā)式增長(zhǎng)的背景下，「WPLUS+」也將發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，加快創(chuàng)新步伐，在產(chǎn)品研發(fā)上不斷推陳出新，用科技創(chuàng)新打造出更多與健康、安全相關(guān)的口服產(chǎn)品，圍繞消費(fèi)者健康需求和市場(chǎng)趨勢(shì)進(jìn)一步探索口服美容業(yè)態(tài)新趨勢(shì)。
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